Galxe：Sebuah platform Quest, bagaimana berkembang menjadi infrastruktur pertumbuhan Web3

null

Penulis: 137Labs

Banyak orang yang pertama kali mengenal Galxe, akan menganggapnya sebagai platform Quest Web3 yang khas: pengguna menyelesaikan tugas mengikuti Twitter, bergabung Discord, interaksi di blockchain, dan seterusnya, lalu menerima NFT, poin, atau hak airdrop. Dari permukaan, logika ini tidak berbeda secara esensial dari banyak platform tugas yang muncul dalam beberapa tahun terakhir, bahkan dalam bentuk produk, halaman Galxe terlihat sangat “ringan”, lebih mirip alat kegiatan standar. Namun, ketika orang benar-benar mengamati jalur pertumbuhan Web3 selama beberapa tahun terakhir, mereka akan menemukan fenomena yang menarik: baik Optimism, Arbitrum, Linea, maupun ekosistem baru seperti Berachain, Movement Labs, hampir semuanya pernah menjadikan Galxe sebagai platform pertumbuhan inti. Dengan kata lain, Galxe bukanlah alat pinggiran, melainkan secara bertahap menjadi salah satu infrastruktur dalam sistem pertumbuhan ekosistem Web3.

Dan ini juga berarti, apa yang benar-benar disediakan Galxe bukan sekadar “melakukan tugas dan mendapatkan hadiah”, melainkan sebuah kemampuan yang lebih mendasar: ia sedang memproductkan, mensistematisasi, dan mendata proses pertumbuhan yang awalnya sangat fragmentaris, berjangka pendek, dan tidak dapat digunakan kembali di Web3.

Kendala Pertumbuhan Web3

Jika menengok kembali perkembangan internet selama sepuluh tahun terakhir, kita akan menemukan bahwa kemampuan paling matang di dunia Web2 sebenarnya bukan pengembangan produk, melainkan sistem pertumbuhan. Iklan Facebook, Google, algoritma rekomendasi, profil pengguna, sistem keanggotaan, semuanya bersama-sama membentuk sebuah sistem industrialisasi trafik yang lengkap. Setiap perusahaan internet dapat melalui platform iklan, analisis data, dan algoritma rekomendasi, memperoleh pengguna dengan biaya rendah, menyaring pengguna, dan terus mengoptimalkan konversi serta retensi.

Namun, dunia Web3 selama ini kekurangan kemampuan tersebut.

Sebagian besar proyek Web3 meskipun memiliki token, komunitas, dan data di blockchain, namun selalu kekurangan infrastruktur pertumbuhan pengguna yang matang. Tim proyek sulit mengetahui siapa pengguna nyata, siapa hanya pemburu airdrop; tidak ada sistem identitas terpadu, juga kurang profil pengguna lintas platform; banyak metode pertumbuhan masih berhenti di level Twitter, Discord, airdrop, dan komunitas viral. Akibatnya, industri perlahan terjebak dalam dilema klasik: proyek dapat dengan insentif cepat mendapatkan trafik, tetapi sangat sulit menanamkan pengguna jangka panjang.

Kemunculan Galxe secara esensial mengisi kekurangan “infrastruktur pertumbuhan” ini. Galxe awalnya bernama Project Galaxy, didirikan pada 2021, visi intinya bukan sekadar platform kegiatan, melainkan membangun sebuah Credential Data Network terbuka, yaitu jaringan kredensial terbuka, yang bertujuan membantu pengembang dan proyek mengenali identitas pengguna melalui perilaku on-chain dan off-chain. Pada 2022, Project Galaxy resmi berganti nama menjadi Galxe, dan peningkatan merek ini bukan sekadar perubahan visual, melainkan menandai bahwa posisinya mulai berkembang dari sebuah produk tunggal menjadi ekosistem lengkap yang berfokus pada identitas, pertumbuhan, dan distribusi.

Pembentukan Tim Pendiri dan Jalur Produk

Dua pendiri utama Galxe, Harry Zhang dan Charles Wayn, bukanlah pengusaha protokol Crypto konvensional. Mereka sebelumnya pernah mendirikan platform siaran langsung DLive, yang sendiri adalah produk yang sangat bergantung pada komunitas, insentif kreator, dan pertumbuhan pengguna. Harry Zhang juga pernah terlibat dalam proyek seperti Lino Network, sehingga mereka memiliki pemikiran produk internet yang sangat kuat tentang “bagaimana komunitas tumbuh” dan “mengapa pengguna bertahan”.

Inilah sebabnya, sejak awal, Galxe tidak seperti protokol on-chain murni, melainkan lebih mirip produk pertumbuhan internet. Ia memiliki struktur gamifikasi yang sangat jelas: sistem pertumbuhan, level, identitas, poin, jalur tugas, insentif berkelanjutan, semua mekanisme ini berasal dari pengalaman pertumbuhan Web2 yang telah terbukti. Dalam arti tertentu, apa yang dilakukan Galxe adalah memindahkan logika pertumbuhan Web2 ke Web3.

Dibandingkan banyak proyek Web3 yang menekankan “protokol”, “desentralisasi”, atau “arsitektur teknologi”, Galxe lebih fokus pada perilaku pengguna itu sendiri. Ia tidak berusaha mengubah pengguna melalui mekanisme rumit, melainkan melalui cara partisipasi yang lebih rendah, struktur tugas yang berkelanjutan, dan mekanisme umpan balik yang lebih jelas, secara bertahap mendorong pengguna dari pengamatan menjadi partisipasi, lalu ke retensi jangka panjang. Karena itu, jalur evolusi produk Galxe selalu berfokus pada satu inti: bagaimana perilaku pengguna dapat terus didokumentasikan, diverifikasi, dan digunakan kembali.

Analisis Mekanisme Aset Perilaku Pengguna

Banyak orang saat menganalisis Galxe, cenderung memusatkan perhatian pada Quest itu sendiri, karena Quest adalah bentuk produk yang paling langsung dilihat pengguna: tim proyek merilis tugas, pengguna menyelesaikan mengikuti, membagikan, bergabung komunitas, interaksi di blockchain, lalu mendapatkan NFT, poin, whitelist, atau hak airdrop. Tapi jika hanya berhenti di level ini, orang akan menganggap Galxe sebagai “alat outsourcing tugas”, dan mengabaikan logika pertumbuhan yang sesungguhnya.

Kunci utama Galxe bukanlah membuat pengguna menyelesaikan satu tugas tertentu, melainkan mengubah perilaku pengguna yang awalnya tersebar, berjangka pendek, dan tidak dapat digunakan kembali menjadi data identitas jangka panjang yang dapat didokumentasikan, diverifikasi, disaring, dan digunakan kembali. Dengan kata lain, Quest hanyalah pintu masuk pengguna ke sistem, yang benar-benar tertanam adalah riwayat perilaku pengguna di berbagai proyek, berbagai chain, dan berbagai skenario.

Dalam pertumbuhan Web3 tradisional, airdrop dan tugas sering menimbulkan masalah: pengguna datang demi hadiah, setelah selesai mereka pergi, dan proyek akhirnya mendapatkan data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang. Misalnya, seorang pengguna hari ini bergabung Discord demi airdrop, besok melakukan transaksi demi whitelist, setelah tugas selesai, perilaku ini sering tidak lagi bernilai, dan sulit bagi proyek menilai apakah pengguna tersebut benar-benar kontributor asli, hanya “羊毛党” jangka pendek, atau pengguna potensial inti.

Pendekatan Galxe adalah mengubah setiap perilaku menjadi Credential, OAT, Passport, Score, yang dapat dikumpulkan dan didokumentasikan, sehingga perilaku pengguna tidak lagi bersifat sekali pakai, melainkan masuk ke dalam sistem akun identitas jangka panjang. Setelah menyelesaikan tugas, pengguna tidak hanya “mendapatkan hadiah”, tetapi juga memperoleh riwayat yang dapat dipamerkan, diverifikasi, dan dipanggil kembali dalam aktivitas berikutnya.

Mekanisme ini mengubah psikologi partisipasi pengguna. Dulu, pengguna melakukan tugas secara esensial untuk membantu proyek pertumbuhan; tetapi dalam sistem Galxe, saat pengguna menyelesaikan tugas, mereka juga secara terus-menerus memperkaya identitas mereka sendiri. Sebuah wallet yang pernah berpartisipasi dalam ekosistem Optimism, Linea, Arbitrum, dan lain-lain, berbeda dengan wallet baru yang kosong, saat mendapatkan hak, mengikuti kegiatan, dan dikenali proyek, mungkin memiliki bobot yang sama sekali berbeda. Akibatnya, pengguna akan secara bertahap membangun kesadaran “mengelola akun”: semakin lengkap riwayat wallet dan partisipasi mereka, semakin tinggi peluang mereka mendapatkan hak.

Lebih penting lagi, aset perilaku ini tidak hanya melayani pengguna, tetapi juga proyek. Bagi proyek, Galxe bukan sekadar menyediakan trafik, melainkan kumpulan pengguna yang diberi label, bersejarah, dan dapat disaring. Proyek dapat menggunakan interaksi on-chain, perilaku komunitas, penyelesaian tugas, dan kredensial identitas pengguna untuk menyaring orang yang sesuai dengan target mereka. Misalnya, proyek DeFi mungkin lebih memperhatikan wallet yang pernah menggunakan cross-chain bridge, DEX, atau pinjaman; blockchain baru mungkin ingin menemukan pengguna yang pernah mengikuti testnet, menyelesaikan tugas pengembang, atau memiliki catatan aktif tinggi; proyek NFT mungkin lebih memperhatikan riwayat koleksi, aktivitas komunitas, dan perilaku penyebaran.

Dari sudut pandang ini, keunggulan kompetitif Galxe bukanlah pada halaman Quest itu sendiri, karena halaman tugas, mekanisme hadiah, dan badge NFT bisa ditiru; yang benar-benar sulit diduplikasi adalah data identitas dan jaringan perilaku yang terakumulasi dalam jangka panjang. Ketika semakin banyak proyek merilis aktivitas di Galxe, riwayat perilaku pengguna akan semakin lengkap; dan seiring semakin banyak pengguna menyimpan riwayat partisipasi mereka di Galxe, proyek akan lebih bersedia menggunakan Galxe untuk menyaring pengguna target. Akhirnya, platform, proyek, dan pengguna akan membentuk hubungan pertumbuhan yang saling memperkuat: semakin banyak proyek, semakin lengkap data perilaku; semakin lengkap data, semakin akurat penyaringan pengguna; semakin akurat penyaringan, semakin bergantung proyek pada platform.

Jalur Pertumbuhan Gamifikasi dan Kolaborasi Ekosistem

Kemampuan kunci lain dari Galxe adalah, ia tidak mendesain pertumbuhan sebagai proses sederhana “menyelesaikan tugas—menerima hadiah”, melainkan mengorganisasi kembali tindakan pertumbuhan yang terpisah menjadi sebuah sistem perilaku berkelanjutan. Sebagian besar proyek Web3 saat melakukan pertumbuhan sering menghadapi dua ekstrem: terlalu tinggi ambang batasnya, langsung meminta pengguna menghubungkan wallet, cross-chain, transaksi, atau menyediakan likuiditas; atau terlalu rendah, hanya berhenti di tindakan ringan seperti mengikuti, membagikan, bergabung komunitas, yang akhirnya sulit membentuk penggunaan produk yang nyata.

Kecerdikan Galxe terletak pada memecah perilaku ini menjadi tangga tugas yang secara bertahap meningkat, sehingga pengguna tanpa sadar menyelesaikan transisi dari “pengamat” ke “partisipan”, lalu ke “pengguna ekosistem”.

Jalur ini biasanya dimulai dari tindakan sosial yang hampir tanpa biaya. Misalnya mengikuti akun resmi, membagikan konten, bergabung Discord, menjelajah halaman proyek, tugas-tugas ini bukan untuk membuktikan kualitas pengguna, melainkan menurunkan hambatan psikologis partisipasi pertama, memperluas jangkauan kegiatan. Setelah pengguna menyelesaikan tindakan awal yang berbiaya rendah ini, Galxe dapat melanjutkan dengan tugas berikutnya yang mendorong mereka menghubungkan wallet, mendapatkan NFT, melakukan verifikasi identitas, atau mengakses dApp tertentu. Tahap ini bertujuan mengubah pengamatan Web2 menjadi partisipasi Web3, mengubah trafik sosial menjadi pengguna wallet yang dapat dikenali.

Setelah pengguna menghubungkan wallet dan melakukan operasi dasar di blockchain, tugas akan meningkat ke tindakan on-chain yang lebih bernilai, seperti cross-chain, Swap, Mint, pinjam, voting, staking, dan penggunaan aplikasi ekosistem. Tindakan-tindakan ini adalah data yang benar-benar berarti bagi proyek, karena mewakili bahwa pengguna tidak hanya tahu tentang proyek ini, tetapi juga bersedia mengeluarkan waktu, biaya gas, dan risiko tertentu. Galxe memecah tindakan kompleks ini menjadi target kecil yang dapat diselesaikan, memberi umpan balik dan hadiah setiap langkah, sehingga mengurangi hambatan psikologis dari operasi on-chain yang rumit.

Dalam arti tertentu, Galxe lebih seperti mengorganisasi ulang pertumbuhan dengan mekanisme gamifikasi. Pengguna tidak akan langsung didorong ke operasi berambang tinggi, melainkan melalui penyelesaian tugas berkelanjutan, mendapatkan umpan balik, dan mengumpulkan pencapaian, secara bertahap masuk ke partisipasi yang lebih dalam di ekosistem. Inilah mengapa pola pertumbuhan Galxe sering menunjukkan hasil yang nyata dalam kegiatan ekosistem besar.

Sebagai contoh, di ekosistem Layer2 atau blockchain baru, tantangan terbesarnya bukanlah membuat pengguna “tahu tentangnya”, melainkan benar-benar mengalami berbagai aplikasi di dalam ekosistem tersebut. Jika hanya mengandalkan promosi dari proyek, pengguna mungkin hanya berhenti di tingkat pengenalan; tetapi melalui sistem tugas Galxe, ekosistem dapat mengemas berbagai aplikasi menjadi satu jalur eksplorasi, mengajak pengguna mengikuti urutan tugas seperti menjelajah wallet, cross-chain bridge, DEX, pasar NFT, game, aplikasi sosial, dan lain-lain. Dengan demikian, pertumbuhan tidak lagi sekadar akuisisi satu titik, melainkan sebagai tur ekosistem yang terorganisasi. Dalam proses menyelesaikan tugas, pengguna secara tidak langsung melakukan edukasi ekosistem, mencoba produk, dan menanamkan perilaku, sementara proyek mendapatkan trafik, data interaksi, dan pengguna potensial yang tersaring.

Lebih dalam lagi, sistem tugas Galxe juga menyelesaikan masalah “ketidaksesuaian insentif dan perilaku” dalam pertumbuhan Web3. Banyak proyek saat memberi insentif hanya mendorong hasil tertentu, seperti transaksi, mint, atau bergabung komunitas, tetapi insentif ini sering menarik pengguna berkualitas rendah. Pendekatan Galxe adalah memecah hasil menjadi proses, mendesain proses sebagai jalur, dan memberikan insentif berbeda sesuai tingkat perilaku. Tugas berambang rendah memberi hadiah kecil, tugas bernilai tinggi memberi hak yang lebih langka, dan penyelesaian berkelanjutan akan memberi tingkat kualifikasi atau kredensial identitas yang lebih tinggi. Dengan cara ini, kualitas pengguna secara bertahap disaring selama proses tugas: orang yang hanya ingin membagikan akan tetap di tingkat dangkal, yang bersedia menghubungkan wallet masuk ke tingkat menengah, dan yang bersedia berinteraksi terus-menerus serta menyelesaikan tugas kompleks akan menjadi pengguna bernilai lebih tinggi.

Oleh karena itu, yang dilakukan Galxe bukan sekadar operasional kegiatan, melainkan merancang ulang jalur partisipasi pengguna Web3. Ia mengubah proses pertumbuhan yang awalnya kacau menjadi sistem gamifikasi yang memiliki pintu masuk, jalur peningkatan, umpan balik, dan penyaringan. Pengguna merasakan menyelesaikan tugas dan mendapatkan hadiah, sementara proyek mendapatkan edukasi pengguna, panduan perilaku, data yang tertanam, dan pengelompokan pengguna.

Flywheel Data dan Strategi Platform

Seiring evolusi produk, Galxe tidak lagi puas sebagai platform Quest semata. Ia secara bertahap meluncurkan produk seperti Passport, Starboard, Earndrop, Gravity, yang bertujuan mencakup seluruh rantai pertumbuhan Web3: Quest untuk mengarahkan perilaku pengguna, Passport untuk verifikasi identitas, Starboard untuk analisis data komunitas dan identifikasi kontributor, Earndrop untuk distribusi hadiah, dan Gravity yang semakin memperluas ke infrastruktur dasar.

Ini berarti, Galxe sedang bertransformasi dari alat tugas menjadi sebuah sistem operasi pertumbuhan lengkap.

Yang benar-benar sulit diduplikasi bukanlah halaman tugas itu sendiri, melainkan jaringan data dan jaringan ekosistem yang terbentuk secara bertahap. Semakin banyak proyek bergabung, semakin kaya data perilaku pengguna yang terkumpul, dan membantu proyek menyaring kelompok pengguna yang lebih tepat sasaran; seiring semakin banyak pengguna menyimpan identitas dan riwayat perilaku mereka, profil pengguna di platform ini akan semakin lengkap.

Akhirnya, Galxe membentuk sebuah flywheel platform yang khas: semakin banyak proyek, semakin banyak pengguna; semakin banyak pengguna, semakin kaya data perilaku; semakin kaya data, semakin akurat penyaringan pengguna; semakin akurat penyaringan, semakin bergantung proyek pada platform.

Dalam arti tertentu, yang ingin dilakukan Galxe bukanlah menjadi platform tugas terbesar di Web3, melainkan seperti Google Ads di dunia Web3—yang sebenarnya dikelola bukanlah tugas, melainkan jaringan pertumbuhan yang dibangun di sekitar identitas, perilaku, dan distribusi.

Penutup

Jika dulu pertumbuhan Web3 secara esensial masih berada dalam fase “pemikiran trafik”, maka kehadiran Galxe menandai awal industri mencoba membangun “pemikiran identitas”. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak proyek bergantung pada airdrop, komunitas, dan insentif token untuk memulai secara dingin, tetapi pola ini juga memiliki masalah yang sama: pengguna datang demi hadiah, lalu pergi setelah hadiah habis, dan yang didapat proyek seringkali hanya data jangka pendek, bukan hubungan jangka panjang.

Yang benar-benar diubah Galxe adalah, ia mulai membuat perilaku pengguna memiliki nilai akumulatif yang berkelanjutan. Wallet tidak lagi sekadar alat interaksi sekali pakai, melainkan menjadi akun jangka panjang yang menyimpan riwayat, partisipasi, dan kepercayaan identitas. Pengguna yang pernah berpartisipasi di ekosistem mana, menyelesaikan perilaku apa, dan aktif secara jangka panjang, secara bertahap akan menjadi aset identitas yang dapat diverifikasi dan dikumpulkan.

Inilah sebabnya, nilai Galxe tidak hanya terletak pada Quest, NFT, atau airdrop itu sendiri, melainkan pada dorongan terhadap logika pertumbuhan Web3 dari “berbasis insentif” menjadi “berbasis identitas”. Ketika semakin banyak proyek merancang pertumbuhan berdasarkan riwayat perilaku pengguna, dan semakin banyak pengguna menghargai riwayat mereka di blockchain daripada keuntungan jangka pendek, cara pertumbuhan Web3 akan berbeda dari sebelumnya. Banyak yang melihatnya sebagai platform tugas, tetapi Galxe lebih seperti membangun tatanan pertumbuhan baru: perilaku pengguna direkam secara jangka panjang, nilai identitas terus dikumpulkan, dan pertumbuhan tidak lagi sekadar transaksi trafik sesaat, melainkan menjadi jaringan hubungan jangka panjang yang berfokus pada identitas.