Cerita menarik tentang bagaimana seorang YouTuber dari AS membangun kerajaan media yang nyata. Berbicara tentang MrBeast, dia juga Jim Donaldson. Pemuda ini bertahun-tahun memimpin peringkat pencipta konten dengan penghasilan tertinggi di planet ini, dan itu bukan tanpa alasan.

Berapa penghasilan MrBeast? Menurut Forbes, pada awal 2020-an, pendapatannya dari video mencapai sekitar 54 juta dolar per tahun, dan prediksi menunjukkan kemungkinan meningkat hingga 110 juta. Jurnalis memperkirakan kekayaannya sekitar 500 juta dolar. Tapi yang utama — bukan hanya angka-angka itu, melainkan bagaimana dia mendapatkannya.

Donaldson membangun sistem yang bekerja seperti mekanisme jam. Pertama, studio konten di Greenville, kota asalnya. Dia tidak hanya memiliki satu saluran di YouTube, melainkan jaringan proyek. Saluran utama MrBeast mengumpulkan 142 juta pelanggan, lalu ada Beast Reacts dengan 22,5 juta, MrBeast Gaming dengan 32 juta, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts, MrBeast 2 — masing-masing dengan audiensnya sendiri. Berapa penghasilan setiap saluran secara terpisah? Itu sudah detail, tapi secara total cukup mengesankan.

Di studio bekerja sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, asisten. Sebagian tim adalah teman dan kerabatnya, yang sejak awal percaya pada proyek ini. Sekarang Donaldson memperluas studio menjadi tiga pusat besar, berharap menarik pembuat konten lain ke sana.

Tapi YouTube hanyalah awal. Sumber pendapatan kedua adalah MrBeast Burger. Ketika dia meluncurkan jaringan restoran cepat saji, dia melakukannya dengan cerdas. Ini bukan titik biasa, melainkan restoran virtual yang beroperasi melalui aplikasi. Pesanan diproses di kedai mitra, lalu dikirim ke pelanggan. Dalam tiga bulan setelah peluncuran pada Desember 2020, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Sekarang jaringan ini memiliki lebih dari 300 titik di AS dan berkembang ke negara lain. Bahkan membuka restoran offline yang lengkap.

Bisnis ketiga adalah Feastables, lini camilan. MrBeast Bar dan MrBeast Cookies dijual di supermarket Walmart dan melalui internet. Peluncuran pada Januari 2022 sangat mencuri perhatian — undian hadiah uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, dan di akhir mereka menyiapkan hidangan penutup untuk Gordon Ramsay. Dalam beberapa bulan pertama, bisnis ini menghasilkan lebih dari 10 juta dolar.

Berapa total penghasilan MrBeast? Ini adalah kombinasi dari beberapa aliran pendapatan. Donaldson sendiri mengatakan, yang utama bukanlah bertujuan menjadi miliarder, melainkan membuat perusahaannya keren. Nasihatnya terdengar seperti lelucon, tapi efektif. Dia bahkan pernah memberi kuliah di Harvard Business School. Pada satu titik, dia mencari investor untuk studio kontennya, menilai nilainya sekitar 1,5 miliar dolar. Begitulah trajektori pemuda yang awalnya hanya dari YouTube.