Anda tahu, ketika orang berbicara tentang miliarder muda, sering kali lupa tentang orang-orang yang membangun kerajaan dari nol melalui internet. Jimmy Donaldson, yang dikenal sebagai MrBeast, sudah bertahun-tahun memegang gelar YouTuber dengan bayaran tertinggi di planet ini. Dan ini bukan hanya soal angka besar — berapa banyak uang yang dimiliki MrBeast, itu adalah cerita yang sama sekali berbeda.

Pada tahun 2021, pria ini menghasilkan sekitar 54 juta dolar hanya dari konten video, dan Forbes saat itu memprediksi pendapatan akan meningkat hingga 110 juta dolar pada 2022. Jurnalis memperkirakan kekayaannya secara total sekitar 500 juta dolar, dan itu adalah perkiraan beberapa tahun lalu. Selain itu, pada 2022 Donaldson aktif mencari investor untuk studio kontennya — jika kesepakatan itu berhasil, nilai aset utamanya bisa mencapai satu setengah miliar dolar. Menariknya, dia sendiri mengatakan tentang ini secara sederhana: "Kemungkinan menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu. Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaanmu keren."

Untuk memahami bagaimana dia sampai di situ, kita harus melihat portofolionya. Pertama, itu adalah studio konten di Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Di sana tidak hanya satu saluran, tetapi seluruh jaringan proyek: yang utama MrBeast dengan 142 juta pelanggan, Beast Gaming dengan 32 juta, Beast Reacts dengan 22,5 juta, dan beberapa saluran lain yang lebih kecil. Total di studio ini bekerja sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, asisten. Ngomong-ngomong, banyak dari mereka adalah teman dan anggota keluarga yang sejak awal membahas rencana menaklukkan YouTube bersama dia.

Tapi konten adalah konten, dan di sinilah terlihat berapa banyak uang yang dimiliki MrBeast dan bagaimana dia menginvestasikannya — yaitu dalam proyek bisnis di luar YouTube. Ambil contoh MrBeast Burger. Pada Desember 2020, dia membuka gerai pertamanya di Greenville dengan makanan gratis, dan hari pertama antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Kemudian dia menciptakan skema brilian — restoran virtual. Pesanan dilakukan melalui aplikasi, dan makanan dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan setelah peluncuran, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Sekarang jaringan ini telah berkembang menjadi 300 gerai di AS dan beberapa di negara lain. Pada Agustus 2022, mereka bahkan membuka restoran offline yang lengkap.

Lalu ada Feastables — lini camilan dengan cokelat dan kue kering. Dijual melalui internet dan Walmart. Peluncurannya pada Januari 2022 berlangsung seperti premier Hollywood — undian berhadiah, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, final dengan Gordon Ramsay sebagai juri. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables menghasilkan lebih dari 10 juta dolar dari camilan. Ini menunjukkan bahwa berapa banyak uang yang dimiliki MrBeast bukan hanya dari pendapatan video, tetapi juga bisnis yang terdiversifikasi.

Yang mengesankan adalah bahwa pria ini membangun sistemnya begitu sukses sehingga bahkan diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School. Pendekatannya sederhana, tetapi efektif: bukan mengejar status miliarder, melainkan membangun perusahaan keren yang memberikan nilai nyata. Dan tampaknya ini bekerja jauh lebih baik daripada semua saran dari buku bisnis.