Saya membaca sesuatu yang menarik tentang Adrian Portelli baru-baru ini, dan itu benar-benar layak untuk diperhatikan. Orang ini, yang dijuluki "Lambo Guy" di Australia, memiliki perjalanan yang jarang terlihat.

Pada tahun 2018, Portelli benar-benar berada di dasar. 400 dolar di saku, beberapa perusahaan yang gagal, dan dia hampir berusia 30 tahun. Bukan posisi yang ideal untuk bangkit kembali. Tapi alih-alih menyerah, dia meluncurkan LMCT+, sebuah platform perbandingan harga mobil.

Hal menariknya adalah bagaimana dia mengubah konsep dasar menjadi mesin untuk menghasilkan daya tarik. Awalnya, situs webnya tidak benar-benar berkembang. Kemudian dia punya ide: mengadakan undian untuk memberi mobil. Tentu saja, otoritas mengawasi ini karena terlihat seperti perjudian ilegal. Tapi Adrian Portelli hanya melakukan pivot: alih-alih mengadakan undian, dia langsung memberikan mobilnya. Langkah pemasaran yang brilian.

Apa yang terjadi selanjutnya adalah scaling murni dan keras. Dia menyuntikkan lebih dari 10 juta dolar ke iklan Facebook, mengadakan kontes dengan mobil, rumah, segala yang menarik perhatian. Dalam dua tahun, Adrian Portelli menjadi miliarder dengan koleksi supercar yang mengesankan.

Tapi kejeniusannya yang sebenarnya adalah apa yang dia lakukan setelah itu. Dia menyadari bahwa permainan sebenarnya bukan tentang mobil, tetapi tentang audiens. Dia mengumpulkan lebih dari satu juta pengikut berkat konten viral dan kolaborasi dengan influencer. Hari ini, LMCT+ menghasilkan lebih dari 100 juta dolar per tahun. Dan yang luar biasa: hampir tidak ada karyawan.

Bagaimana ini bisa terjadi? Adrian Portelli menguasai mekanisme media sosial. Anda membangun audiens besar, menjual produk digital dengan margin besar, dan menjaga biaya umum seminimal mungkin. Ini bukan rahasia, tapi sedikit orang yang melakukannya sebaik dia.

Yang saya pelajari adalah bahwa dalam bisnis modern, perusahaan sejati telah menjadi media. Adrian Portelli memahaminya sebelum banyak orang lain. Jika Anda tahu cara menggunakan media sosial dan menciptakan konten yang resonan, Anda bisa membangun sesuatu yang besar. Dengan cepat.