Saya memperhatikan kasus menarik: MrBeast sudah bertahun-tahun mempertahankan posisi sebagai YouTuber dengan bayaran tertinggi di planet ini. Donaldson bukan sekadar seorang blogger yang membuat video, dia adalah seorang pengusaha sejati yang berhasil mengubah konten menjadi sebuah ekosistem lengkap. Berapa penghasilan MrBeast? Jika percaya data dari Forbes, maka pada tahun 2021 dia menghasilkan sekitar 54 juta dolar, dan pada tahun 2022 pendapatannya bisa meningkat hingga 110 juta. Tapi itu hanya dari video. Kekayaannya diperkirakan sekitar 500 juta dolar, dan jika dia menemukan investor untuk studionya, nilai proyek tersebut bisa mencapai 1,5 miliar.

Yang menarik, Donaldson sendiri mengatakan bahwa berapa banyak MrBeast menghasilkan bukanlah tujuan utama. Dia percaya bahwa menjadi miliarder datang sendiri, ketika kamu hanya fokus membuat perusahaanmu keren. Pemuda ini sangat sukses, sehingga bahkan diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School.

Sekarang tentang imperiumnya sendiri. Pertama, ini bukan satu saluran — mereka adalah sebuah jaringan. MrBeast utama memiliki 142 juta pelanggan, tetapi ada juga Beast Reacts (22,5 juta), MrBeast Gaming (32 juta), Beast Philanthropy (12,6 juta), dan beberapa proyek kecil lainnya. Semua diproduksi di Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Di sana ada studio yang terus diperluas — mereka berencana membuat tiga pusat besar. Di studio tersebut bekerja sekitar 50 orang: penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan anggota keluarganya, yang sejak awal percaya pada proyek ini.

Lantai kedua dari pendapatannya adalah MrBeast Burger. Pada Desember 2020, dia meluncurkan cabang pertama di Greenville, di mana dia membagikan makanan gratis. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang sejauh 30 km. Sekarang ini adalah restoran virtual — kamu pesan melalui aplikasi, dan makanan dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Jaringan ini berkembang hingga lebih dari 300 lokasi di AS dan menyebar ke luar negeri. Pada tahun 2022, mereka bahkan membuka restoran offline pertama.

Dan yang ketiga — camilan Feastables. MrBeast menjual cokelat dan kue kering secara online dan di Walmart. Peluncuran pada Januari 2022 dilakukan dengan meriah: undian, kompetisi dengan tiket emas, final bersama Gordon Ramsay. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables menghasilkan lebih dari 10 juta dolar dari penjualan camilan.

Berapa penghasilan MrBeast akhirnya? Sulit untuk mengatakan secara pasti, tetapi jelas bukan hanya uang dari YouTube. Ini adalah bisnis terintegrasi: konten menghasilkan audiens, audiens membeli barang, barang menciptakan konten baru. Contoh klasik bagaimana seorang pengusaha muda mengubah popularitas menjadi sebuah kerajaan bisnis yang nyata.