Saya telah memantau secara dekat ruang saham kerja dari rumah, dan ada sesuatu yang menarik yang kebanyakan orang abaikan. Kerja jarak jauh tidak akan hilang meskipun ada banyak suara kembali ke kantor yang kita dengar beberapa tahun lalu. Data menunjukkan cerita sebenarnya - kita beralih dari 60% pekerja yang bekerja dari rumah selama puncak pandemi menjadi 25% pada tahun 2023, dan angka itu hampir tidak berubah. Itu masih jauh lebih tinggi daripada tingkat sebelum pandemi, jadi ini bukan sesuatu yang sementara.

Izinkan saya menjelaskan tiga perusahaan yang diam-diam diposisikan untuk mendapatkan manfaat dari pergeseran ini. Pertama adalah Apple. Kebanyakan orang menganggapnya hanya sebagai perusahaan iPhone, tetapi yang benar-benar menarik adalah permainan mereka dalam realitas tertambah untuk tempat kerja. Vision Pro sudah mengirimkan sekitar 200.000 unit meskipun harga yang mencengangkan sebesar $3.499. Itu tidak buruk untuk produk generasi pertama. Jika AR benar-benar menjadi alat kerja yang sah alih-alih sekadar keisengan, Apple bisa saja menyimpan sesuatu yang besar. Mereka sudah menjadi pemimpin di bidang ini secara default, dan seiring biaya turun dengan skala, potensi menjadi sangat besar. Pertanyaan sebenarnya adalah apakah ini akan menjadi momen iPod berikutnya atau hanya eksperimen yang gagal.

Lalu ada Steelcase. Saya tahu terdengar membosankan - ini benar-benar perusahaan furnitur kantor - tetapi begini: orang yang bekerja dari rumah sekarang benar-benar peduli tentang pengaturan mereka. Tidak ada yang mau duduk di kursi murah selama 8 jam sehari saat mereka membayar sendiri ruang kerjanya. Steelcase telah sangat terdampak oleh pergeseran dari kantor tradisional, tetapi itulah yang membuatnya menarik. Jika mereka bisa beralih untuk melayani pasar kantor di rumah secara serius, mereka memiliki potensi keuntungan nyata. Mereka adalah pilihan premium di kategori mereka, dan pekerja jarak jauh bersedia membayar untuk kualitas.

Yang ketiga yang menarik perhatian saya adalah Upwork. Seiring kerja jarak jauh menjadi norma, semakin banyak orang melakukan pekerjaan sampingan atau menjadi freelancer penuh waktu. Upwork pada dasarnya menguasai pasar ini - mereka memiliki pangsa pasar lebih dari 50% di ruang freelancing. Mereka juga lebih menguntungkan daripada sebelumnya, yang penting. Tantangan yang mereka hadapi adalah bahwa perusahaan besar memperketat anggaran freelance mereka, tetapi jika mereka bisa menembus pasar perusahaan dengan lebih baik, potensi pertumbuhan sangat besar.

Yang jelas bagi saya adalah bahwa saham kerja dari rumah bukan lagi artefak pandemi. Mereka bagian dari pergeseran struktural dalam cara kita bekerja. Beberapa dari permainan ini jelas, beberapa tersembunyi di depan mata, tetapi semuanya mendapatkan manfaat dari fakta bahwa kerja jarak jauh di sini untuk tetap. Jika Anda berpikir untuk memposisikan diri dalam tren ini, ketiga perusahaan ini menawarkan sudut pandang berbeda ke pasar yang tidak akan hilang dalam waktu dekat.