PR Web3 menghadapi 'kebutaan siaran pers' saat AI membanjiri media kripto

Formula oleh kepala PR Cointelegraph Katerina Zemskova mengatakan bahwa kejenuhan konten berbasis AI telah mendorong proyek Web3 untuk meninggalkan kontrak tetap yang kaku dan membangun narasi yang dipimpin pendiri serta sadar makro alih-alih blitz media umum.

Ringkasan

• Formula oleh Cointelegraph memperingatkan bahwa kejenuhan konten yang didorong AI mengikis dampak kampanye PR Web3 tradisional.
• Kepala PR Katerina Zemskova mengatakan bahwa perusahaan kripto harus meninggalkan kontrak tetap yang kaku untuk strategi komunikasi modular, sadar siklus, dan dipimpin pendiri.
• Pasar yang didorong narasi mendorong proyek untuk memperlakukan reputasi sebagai modal, bukan pengeluaran tetap, saat Bitcoin, altcoin, dan aset tokenisasi diperdagangkan berdasarkan cerita makro dan politik.

Industri hubungan masyarakat Web3 sedang mengalami apa yang digambarkan oleh Kepala PR Cointelegraph Katerina Zemskova sebagai krisis “kebutaan siaran pers”, karena konten yang dihasilkan AI membanjiri media kripto dan melemahkan dampak bisnis dari paket distribusi yang mahal.

Dalam wawancara dengan Formula, dia berpendapat bahwa perusahaan kripto masih membayar ribuan dolar untuk pengumuman massal yang “terlihat sangat mirip satu sama lain, sehingga audiens benar-benar berhenti melihatnya.”

Zemskova mengatakan ledakan produksi berbantuan AI telah membuat “penerbitan dalam volume” hampir tidak berarti sebagai keunggulan kompetitif karena “sekarang ada lebih banyak konten daripada perhatian.” Dia menambahkan bahwa kampanye sekarang membutuhkan kepribadian ganda: “Sebagian konten Anda perlu dioptimalkan untuk pengindeksan mesin, sehingga Anda muncul di ChatGPT, Gemini, pengumpul berita. Bagian lain perlu ditulis sedemikian rupa sehingga manusia yang hidup berhenti dan membaca sampai akhir.”

Konten AI bertemu siklus politik kripto

Peringatannya muncul saat pasar kripto semakin diperdagangkan berdasarkan pesan politik, ekspektasi suku bunga, dan aliran modal institusional, daripada hanya berdasarkan tonggak on-chain. Bitcoin dan altcoin kapital besar berulang kali mengalami fluktuasi tajam akibat data inflasi AS dan perubahan peluang pemotongan suku Federal Reserve, dengan cerita sebelumnya menunjukkan bagaimana angka CPI yang lebih lembut mendorong rally altcoin secara luas sementara ekspektasi yang lebih ketat memicu likuidasi.

Proyek sekarang bersaing untuk visibilitas di paruh kedua 2026 yang dipenuhi ketegangan politik, saat trader berputar antara Bitcoin, altcoin kapital besar, dan aset dunia nyata yang ditokenisasi berdasarkan sentimen makro dan narasi perdagangan 24/7 seputar saham yang ditokenisasi. Dalam cerita lain dari crypto.news, ekuitas yang ditokenisasi dan produk hibrida mendapatkan momentum saat trader mencari eksposur berkelanjutan ke pasar yang sensitif secara politik.

Dari kontrak tetap ke narasi yang dipimpin pendiri

Zemskova berpendapat bahwa bahasa merek generik tidak lagi efektif karena “kehadiran tanpa kepribadian membunuh konversi,” dengan investor, mitra, dan pengguna yang semakin tidak percaya pada bahasa korporat tanpa wajah. Dia menyarankan perusahaan Web3 meniru merek konsumen seperti Nike, yang membangun program duta besar di sekitar peneliti dan insinyur alih-alih hanya mengandalkan pesan dari atas ke bawah, sehingga “Anda ingat bahwa di balik produk, ada manusia hidup yang benar-benar peduli.”

Mencerminkan perubahan tersebut, Formula telah beralih dari kontrak tahunan yang kaku menuju kampanye modular berbasis tujuan yang menyesuaikan dengan kondisi pasar dan tahap proyek, mulai dari sesi AMA dan seri podcast selama satu bulan hingga kolom opini, kerja KOL, atau siaran pers menjelang acara pembuatan token berikutnya. Zemskova memperingatkan bahwa “jika agensi PR menawarkan Anda paket yang sama yang dikunci selama 12 bulan ke depan, itu tanda buruk,” menegaskan bahwa pada tahun 2026 pasar “tidak terlihat seperti pasar 2024, dan enam bulan dari sekarang akan berbeda lagi.”

Dia mendesak perusahaan kripto untuk berhenti memperlakukan PR sebagai item biaya tetap dan sebaliknya memandang reputasi sebagai aset yang secara langsung terkait dengan berapa banyak modal yang dapat mereka kumpulkan, siapa yang dapat mereka pekerjakan, dan “bagaimana regulator berbicara” kepada mereka, meniru liputan yang lebih luas tentang posisi kripto yang sensitif terhadap makro dalam cerita crypto.news sebelumnya tentang inflasi dan struktur pasar.