Pernah berhenti untuk memikirkan kisah di balik 'Velho da Havan'? Luciano Hang jauh lebih dari sekadar pengusaha yang menjadi meme di internet. Pemilik Havan membangun sebuah kerajaan ritel yang saat ini menghasilkan miliaran, dan perjalanan hidupnya seperti sebuah studi kasus kewirausahaan Brasil yang nyata.

Semua dimulai di Brusque, Santa Catarina, pada tahun 1962. Hang dibesarkan dalam keluarga pekerja tekstil, tetapi menghadapi disleksia di masa kecil — belajar membaca dan menulis kemudian. Meski begitu, dia menempuh pendidikan Pemrosesan Data dan sudah bekerja di pabrik tekstil saat berusia 17 tahun. Pada usia 21 tahun, dia membeli Tecelagem Santa Cruz. Latar belakang industri ini sangat penting untuk memahami bagaimana rantai pasok berfungsi.

Pada tahun 1986, bersama Vanderlei de Lima, dia membuka toko tekstil pertama yang kemudian menjadi Havan (nama diambil dari gabungan keduanya). Hang kemudian membeli saham mitra dan menjalankan sendiri. Model bisnisnya berkembang dengan cepat — dari tekstil menjadi toko serba ada yang menjual semuanya: peralatan listrik, mode, mainan, dekorasi.

Ekspansi dilakukan secara bertahap tetapi konsisten. Pada tahun 1989 pindah ke kantor pusat yang lebih besar, tahun 1995 membuka cabang pertama di Curitiba, dan tahun 2003 meluncurkan e-commerce. Pada tahun 2017, jumlah toko mencapai 100. Toko-toko ini terkenal dengan gaya arsitektur unik — replika dari Gedung Putih dan Patung Liberty. Menjadi ciri khas.

Kekayaan pemilik Havan mencapai angka yang mengesankan. Menurut Forbes, kekayaan Hang sekitar US$ 3,2 miliar, menempatkannya di antara orang terkaya di Brasil. Selain jaringan ritel, dia juga memiliki saham di pusat perbelanjaan, perusahaan distribusi energi, media. Meski pendapatannya besar, perusahaan ini tidak pernah go public di B3 — pada 2021 mereka memperkirakan valuasi sebesar R$ 45 miliar, tetapi IPO-nya tidak pernah terealisasi.

Yang benar-benar meningkatkan visibilitasnya adalah kehadiran di media sosial. Sejak 2017, Hang mulai tampil lebih sering dalam kampanye dan video. Julukan 'Velho da Havan' yang awalnya sebagai kritik berubah menjadi strategi pemasaran yang kuat. Pengusaha ini sendiri mengakui bahwa itu berhasil.

Dalam beberapa tahun terakhir, Hang juga dikenal karena sikap politiknya — dukungan publik pada 2018 dan 2022. Ini semakin memperluas diskusi tentang sosoknya, memicu dukungan dan kritik.

Intinya, dalam lebih dari tiga dekade, pemilik Havan mengubah bisnis kecil regional menjadi jaringan nasional yang dikenal. Terlepas dari kontroversi, Luciano Hang adalah salah satu pengusaha paling berpengaruh di ritel Brasil — dan kekayaan yang dia kumpulkan mencerminkan hal itu.