Di antara acara olahraga langsung dan pertunjukan hiburan yang menayangkan presentasi perusahaan media kepada pengiklan minggu ini, satu penawaran lain terus muncul: konten pencipta.

Kategori video ini, yang dapat mengumpulkan jutaan penonton di YouTube Google dan platform media sosial lainnya, semakin berbagi panggung dengan penawaran Hollywood tradisional selama presentasi tahunan yang dikenal sebagai “upfronts.”

Konten pencipta sudah mengambil bagian besar dari dana pengiklan. Pada tahun 2025, pengeluaran pengiklan untuk genre ini mencapai $37 miliar, menurut laporan terbaru dari Interactive Advertising Bureau. Tahun ini, diperkirakan akan mencapai $44 miliar, temuan laporan tersebut.

“Mereka adalah pencerita, pengaruh rasa, dan bintang generasi ini, memproduksi program yang paling relevan dan menarik di planet ini,” kata Brian Albert, direktur pelaksana YouTube Solutions. “Dan pengiklan telah menyadari bahwa mereka tidak hanya memiliki audiens besar, mereka memiliki komunitas yang mempercayai mereka. Itulah mengapa mereka ingin bermitra dengan mereka sekarang, lebih dari sebelumnya.”

Perpindahan ke streaming daripada TV tradisional telah menyebabkan olahraga, terutama NFL, serta acara langsung menarik tarif iklan tertinggi — terutama ketika perusahaan media membayar premi besar untuk hak siar langsung.

Dengan streaming, bagaimanapun, pengiklan mendapatkan lebih banyak manfaat, kata eksekutif industri kepada CNBC. Itu benar baik untuk acara olahraga siaran langsung di platform streaming maupun hak eksklusif untuk podcast video atau program anak-anak seperti “Ms. Rachel.”

Ekonomi tersebut — dikombinasikan dengan kebutuhan untuk menangkap penonton muda yang sulit dijangkau — mendorong permintaan untuk inventaris yang didukung iklan, dan membuka pintu untuk lebih banyak konten yang dipimpin pencipta di platform tradisional.

YouTube mengklaim bagian terbesar dari penonton streaming, menurut laporan bulanan Nielsen yang dikenal sebagai “The Gauge.” Per Februari, platform ini menyumbang 12,7% dari penonton streaming, dengan Netflix berada di posisi kedua dengan 8,4%.

Perusahaan mengadakan presentasi kepada pengiklan — yang disebutnya Brandcast — pada hari Rabu, menampilkan tokoh seperti YouTuber Jesse “Jesser” Riedel, komedian Trevor Noah, dan pembawa podcast Alex Cooper.

tonton sekarang

VIDEO5:1705:17

Para pakar YouTube yang membangun karier dari video viral

Media

Sementara bintang digital umum di ranah YouTube, tahun ini mereka memainkan peran yang lebih besar bahkan di perusahaan media tradisional dan streaming. Warner Bros. Discovery, Fox Corp., dan Prime Video dari Amazon termasuk di antara perusahaan yang mencatat integrasi konten pencipta di platform mereka.

“Di mana dulu ada perbedaan yang jelas antara konten yang dipimpin studio dan konten pencipta, sekarang keduanya menyatu dalam satu pandangan,” kata Julie Clark, eksekutif industri iklan lama dan wakil presiden senior media dan hiburan di TransUnion.

“Jika Anda melihat kenaikan hal-hal seperti podcast video berdurasi panjang, hingga tutorial singkat, ada pemahaman bahwa lanskap konten telah berubah secara dramatis,” tambahnya. “Ini benar-benar mengubah cara upfronts dipertimbangkan dan diaktifkan.”

Pembuat media warisan

Tahun lalu, podcast video mulai merambah ke lebih banyak panggung upfront — indikator awal bahwa konten viral online bergabung dengan arena tradisional.

“Lanskap telah berubah begitu banyak selama setahun terakhir. Podcasting sekarang cukup 360, artinya Anda mendapatkan beberapa konten Anda menonton video berdurasi panjang di platform video, dan banyak orang mulai mengonsumsi lebih banyak konten pendek dan menengah di platform sosial,” kata Angie More, kepala kemitraan iklan pencipta di Amazon.

“Kami melihat pencipta ingin memanfaatkan jangkauan mereka ke audiens di mana saja,” kata More.

Prime Video dari Amazon sekali lagi menyoroti kesepakatan podcast video besar dalam presentasinya minggu ini. Oprah Winfrey naik ke panggung untuk mempromosikan kesepakatan multiyear terbaru dengan perusahaan untuk mendistribusikan “The Oprah Podcast” baik dalam format audio maupun video. Kesepakatan ini juga mencakup hak atas perpustakaan konten lamanya.

Oprah Winfrey di “The Oprah Podcast.”

Courtesy: Harpo Entertainment

Bagi perusahaan seperti Fox dan Warner Bros. Discovery, yang sudah lama memiliki sejarah konten buatan studio, mereka mulai beralih ke konten pencipta melalui tokoh yang sudah menjadi langganan di platform mereka — terutama yang berada di acara makanan dan perbaikan rumah yang tidak diskenario.

WBD telah bekerja sama dengan pencipta dan influencer selama bertahun-tahun, kata Karen Bronzo, kepala pemasaran global untuk jaringan dan berita AS di WBD, dalam sebuah wawancara.

Bronzo mencatat bahwa jenis program ini telah menjadi bagian yang lebih besar dari percakapan bagi perusahaan media dan pengiklan. Dia mengatakan bekerja dengan tokoh daring memungkinkan jaringan tradisional memperluas jangkauan mereka — dan memungkinkan pemasar menjangkau basis penggemar yang luas, yang sering memperhatikan tokoh dan merek favorit mereka.

“Ketika Anda mengalami konten dari seorang pencipta, Anda merasa itu bersifat pribadi. Ini adalah hubungan yang jauh lebih, semacam, satu-ke-satu dan jenis koneksi yang berbeda,” kata Bronzo.

Selama presentasi upfront WBD pada hari Rabu, Bronzo mengatakan bahwa daftar acara perusahaan untuk The Food Network semakin berkembang ke dalam konten asli YouTube, dengan serial baru yang menampilkan koki Esther Choi yang akan hadir di saluran media sosial jaringan tersebut. Selain The Food Network, serial perbaikan rumah HGTV dan “Puppy Bowl” — acara anjing yang berdekatan dengan Super Bowl tahunan — telah matang untuk menghasilkan konten semacam itu.

Animal Planet’s “Puppy Bowl.”

Courtesy: WBD

Fox juga menemukan titik masuk ke ekosistem pencipta melalui makanan. Awal tahun ini, perusahaan meluncurkan Fox Creator Studios, dengan fokus pada konten makanan. Upaya ini dipimpin oleh koki yang sudah ada di daftar Fox, termasuk Gordon Ramsay.

Ramsay naik ke panggung pitch upfront Fox pada hari Senin, bersama legenda NFL Tom Brady dan bintang acara hiburan jaringan, untuk mempromosikan serialnya di Fox dan Creator Studios.

Fox telah memfokuskan sebagian besar upaya streaming-nya pada layanan gratis yang didukung iklan, Tubi, yang telah menandatangani kesepakatan dengan tokoh YouTube untuk membuat konten khusus untuk streamer tersebut. Sebagai balasannya, para pencipta tersebut membawa pengikut mereka dari platform media sosial.

Secara khusus, Tubi telah menarik perhatian generasi Z, demografis utama bagi pengiklan yang ingin menjangkau konsumen muda yang tidak sering menonton media tradisional. Streamer milik Fox ini juga meluncurkan Tubi for Creators, dan telah berusaha menyediakan jalur ke Hollywood bagi para pencipta, lapor CNBC sebelumnya.

Tubi mengadakan presentasi sendiri untuk pengiklan pada akhir Maret, memperkenalkan pencipta ke panggung, termasuk Jesser dari YouTube.

Platform ini sejak itu mengumumkan berbagai kemitraan yang dipimpin pencipta, termasuk serial eksklusif bertema sepak bola yang dipimpin Jesser yang tayang perdana pada hari Jumat.

Lihat Asli

Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.