Mengapa Dong Mingzhu menggunakan kalimat ini untuk menyambut Li Shufu?

· Mobil 13 Jalan ID：wzhauto2023 ·

Li Shufu dan Dong Mingzhu, dua pengusaha yang mewakili industri elektronik rumah tangga dan otomotif China bertemu, banyak orang tidak memperhatikan ada kalimat di latar belakang mereka setelah pertemuan. Ketika kamu berdiri di puncak gunung, langit berbintang masih di atas kepala kamu. Banyak orang tidak mengerti mengapa Gree harus menggunakan kalimat ini di tempat paling mencolok di kantor pusat dan di layar besar untuk menyambut Li Shufu?

Ini adalah kalimat yang paling disukai Dong Mingzhu sejak 2018 di dalam internal Gree. Dalam pandangan wanita keras di dunia bisnis China ini, sebuah perusahaan tidak selalu penting berada di peringkat berapa di Fortune 500, tetapi selalu harus ingat bahwa di puncak gunung masih ada langit berbintang, dan inovasi harus selalu menjadi topik utama.

Sejak 1996, ketika Gree pertama kali menjadi nomor satu di industri AC, Dong Mingzhu menanamkan prinsip ini ke dalam inti pengembangan Gree. Mendaki tidak pernah berakhir, kamu merasa sudah sampai puncak, sebenarnya di atas sana masih ada jalan. Kamu merasa sudah cukup baik, sebenarnya masih bisa lebih baik. Selama bertahun-tahun, Gree tidak menurunkan harga, tidak mengurangi kualitas, tidak memperdaya konsumen, karena selalu ingat bahwa langit berbintang di atas kepala selalu ada. Kamu harus terus maju ke atas, jangan melihat ke bawah.

Banyak orang menganggap ini hanyalah kata-kata indah. Tapi mereka yang pernah bekerja di industri manufaktur tahu, di balik kata-kata ini adalah tekad selama puluhan tahun dari Gree. Sepanjang hidup Dong Mingzhu, ada yang menggambarkannya sebagai orang yang paling sering berkata tidak kepada orang lain. Pada 2004, Gome secara sepihak menurunkan harga AC Gree untuk promosi. Penurunan harga berarti pengurangan spesifikasi, memaksa produsen untuk mengurangi kualitas. Dong Mingzhu langsung memerintahkan: tarik semua rak dari toko. Respon Huang Guangyu juga sangat tegas, selama Gree berani menarik rak, semua toko Gome akan disingkirkan dari toko Gree, dan Dong Mingzhu tidak ragu untuk meninggalkan puluhan miliar yuan dari saluran distribusi selama satu tahun. Dia berkata, jika kamu menurunkan harga, aku harus menurunkan biaya, dan jika biaya diturunkan, kualitas tidak bisa dijaga. Tidak ada yang boleh membuka celah ini.

Dalam masa-masa paling gila dalam perang harga di industri AC, banyak produsen menggunakan aluminium sebagai pengganti tembaga. Biaya turun, konsumen tidak bisa melihatnya, tapi Dong Mingzhu menuntut Gree untuk tidak melakukannya. Jawabannya sangat realistis, teknologi aluminium memang pernah dipelajari Gree, tapi daya tahan jangka panjangnya tidak memenuhi standar, jadi Gree tidak bisa menggunakannya. Semua AC Gree, baik yang murah maupun yang mahal, harus menggunakan tembaga murni. Ini bukan keras kepala, ini adalah hati nurani.

Pada 2005, Gree menjadi perusahaan pertama di industri AC China yang menawarkan garansi perbaikan gratis selama enam tahun. Pada 2021, garansi tersebut diperpanjang dari enam menjadi sepuluh tahun secara gratis. Tidak ada yang berani menandingi. Mengapa? Karena tidak ada yang berani bersaing dengan Gree dalam hal bahan asli. Gree berani karena mereka telah menekan tingkat kerusakan 10.000 unit AC menjadi hanya tiga per sepuluh ribu. Kalimat ini dari Dong Mingzhu dilihat Li Shufu cukup lama. Mungkin dalam hal inovasi dan tekad, Li Shufu yang berbisnis mobil merasa lebih dalam. Pada 1998, batch pertama mobil Geely Haoqing keluar dari jalur internal dan gagal memenuhi standar pengujian. Mobil baru senilai ratusan juta yuan, dengan metode lama di industri otomotif saat itu, bisa saja dijual dengan sedikit modifikasi. Tapi Li Shufu tidak. Dia mengendarai sebuah bulldozer di depan seluruh pabrik, menghancurkan lebih dari seratus mobil baru. CEO Geely Holding Group, An Conghui, pernah mengenang suasana saat itu dengan penuh perasaan, bahwa membangun mobil hampir tidak bisa dilakukan.

Pada 2007, seluruh industri otomotif sedang perang harga, Li Shufu di Ningbo mengumumkan di depan lebih dari seratus dealer bahwa Geely tidak akan lagi bermain perang harga, melainkan beralih ke perang teknologi, kualitas, dan nilai. Banyak orang menganggap Li Shufu bodoh karena meninggalkan keuntungan cepat dari mobil. Tapi dia kemudian berkata, mengembangkan industri nyata tidak ada jalan pintas, membangun mobil harus mampu menahan kesepian dan godaan.

Kemudian Li Shufu melakukan sesuatu yang bahkan lebih sulit dipahami. Pada 2010, dia membeli Volvo dengan harga 1,3 miliar dolar AS, setara lebih dari 130 miliar yuan. Tahun itu, keuntungan tahunan Geely berapa? Media Barat tertawa dan menyebut akuisisi ini sebagai “ular menelan naga”. Li Shufu tidak bersuara, dalam waktu kurang dari lima tahun, bersama Volvo, dia membawa teknologi keselamatan dan sistem pengembangan ke China, dan membuat Geely mulai mengembangkan mobil di seluruh dunia sesuai standar “membuat mobil China melintasi seluruh dunia”.

Kisah selanjutnya sudah kita lihat bersama. Dari menjual satu mobil seharga empat sampai lima puluh ribu yuan, kini Zeekr 009 dijual hingga tujuh delapan puluh ribu. Terutama selama lima tahun berdirinya Zeekr, berapa kali saran dari luar untuk menurunkan harga dan memperbesar keuntungan, tapi Zeekr tetap tidak berkompromi dalam teknologi dan proses, sehingga menghasilkan produk dari 009 ke 9X, 8X. Zeekr menjaga teknologi dan kualitas, dan itulah sebabnya tahun ini disebut sebagai “kuda hitam” terbesar. Sebenarnya, tidak ada kuda hitam. Kuda hitam adalah langkah kecil yang terus diambil, kamu harus berjalan langkah demi langkah, bertahan hari demi hari, orang tidak melihat berapa banyak sepatu yang kamu sobek di bawah, mereka hanya melihat lompatan besar di akhir.

Seperti Dong Mingzhu yang bersedia menjadi Chief Quality Officer Geely kali ini, saya bilang, produk yang bisa menarik perhatian Dong Mingzhu tidak banyak, selain Zeekr dan Gree, mungkin satu-satunya produk yang diakui secara terbuka oleh Dong Mingzhu. Pada Maret lalu, Dong Mingzhu memesan tiga unit Zeekr 009 setelah mengendarainya sekali. Alasan dia tertarik bukan karena lain, melainkan dua kata: tenang. Jadi, kamu lihat, Dong Mingzhu dan Li Shufu tidak membicarakan apa-apa tentang model bisnis, melainkan standar manufaktur China.

Slogan Gree milik Dong Mingzhu adalah, membuat dunia jatuh cinta pada produk China. Slogan Geely milik Li Shufu adalah, membuat mobil China melintasi seluruh dunia. Kedua kalimat ini sebenarnya berbicara tentang hal yang sama, bahwa untuk membuat produk China bangkit di mata dunia, harus mengandalkan kualitas, bukan mengandalkan pengurangan kualitas; harus mengandalkan teknologi, bukan jalan pintas. Ekonomi China saat ini adalah yang kedua terbesar di dunia, tapi kita tidak boleh terjebak dalam zona nyaman yang besar tapi tidak kuat. Apa arti kekuatan? Yaitu produk yang kamu hasilkan dihormati orang, bukan karena murah, tapi karena andal; bukan karena pemasaran, tapi karena reputasi. Brand berasal dari kualitas, dan kualitas berasal dari integritas pemimpin perusahaan. Berbuat baik harus berpegang pada prinsip, dan berbisnis juga harus berpegang pada prinsip. Tidak menghormati pengguna, tidak menghormati pasar, jangan pernah berharap orang menghormati produkmu.

Kita selalu bicara tentang mencari peluang bisnis, tapi Dong Mingzhu pernah berkata, peluang selalu diberikan kepada orang yang siap. Apa yang disebut peluang abadi adalah kartu truf dari pengembangan berkualitas tinggi China. Perusahaan China pasti tidak akan tunduk pada produk rendah kualitas, harga murah, pengurangan kualitas, atau jalan pintas. Baik Gree maupun Geely, di balik keberhasilan mereka, ada beberapa hal yang dilakukan dengan baik, menghormati pengguna, menghormati pasar, dan menghormati perjuangan puluhan tahun mereka sendiri.

Membuat dunia jatuh cinta pada produk China, dan membuat mobil China melintasi seluruh dunia. Kedua kalimat ini menunjukkan nilai dari dua perusahaan, Gree dan Geely. Ini bukan sekadar slogan, tetapi hasil dari tekad mereka yang terjaga dalam setiap baut, setiap pipa tembaga, setiap teknologi baru yang mereka bangun secara bertahap. Mungkin inilah kartu nama paling berharga dari manufaktur China yang layak dipamerkan ke seluruh dunia.

Harap cantumkan sumber jika mengutip