Mari kita cari tahu berapa sebenarnya uang yang dimiliki Mister Beast. Pemuda ini secara berturut-turut selama dua tahun memegang gelar YouTuber terkaya di dunia. Ketika saya pertama kali mengetahui penghasilannya, itu benar-benar mengejutkan — pada tahun 2021 dia menghasilkan sekitar 54 juta dolar hanya dari video. Forbes saat itu memprediksi bahwa angka tersebut bisa melonjak hingga 110 juta dolar di tahun berikutnya. Kekayaannya diperkirakan mencapai setengah miliar dolar, tetapi itu sebelum dia mulai mencari pembeli untuk saham di studio kontennya.

Jika transaksi itu berhasil, nilai aset utamanya akan mencapai satu setengah miliar dolar. Menariknya, Donaldson sendiri berbicara tentang ini: untuk menjadi miliarder, tidak perlu menargetkan itu. Cukup fokus untuk membuat perusahaan menjadi keren — dan uang akan datang sendiri. Pemuda ini begitu sukses sehingga dia diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School.

Sekarang tentang bagaimana dia membangun semuanya ini. Pertama, ini bukan satu saluran — mereka memiliki seluruh sistem. MrBeast utama memiliki 142 juta pelanggan, tetapi ada juga Beast Reacts dengan 22,5 juta, MrBeast Shorts dengan 21,5 juta, Beast Philanthropy dengan 12,6 juta, MrBeast Gaming dengan 32 juta, dan MrBeast 2 juga dengan 21,5 juta. Semuanya diproduksi di satu tempat — Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Di sana ada studio yang terus diperluas. Mimpinya adalah menjadikan kota ini pusat industri konten, agar pembuat lain pindah ke sana. Saat ini sekitar 50 orang bekerja di sana — penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan anggota keluarganya yang sejak awal percaya pada proyek ini.

Lalu muncul proyek sampingan. Pada tahun 2020, dia mengumumkan jaringan restoran cepat saji MrBeast Burger. Dimulai dari satu kedai di Greenville, di mana dia membagikan makanan secara gratis. Pada hari pembukaan, antrean mobil memanjang hingga 30 kilometer. Sekarang ada lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di luar negeri. Keunikannya adalah ini restoran virtual — pesan lewat aplikasi, dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Pada tahun 2022, mereka membuka restoran offline pertama yang nyata.

Lalu muncul camilan Feastables — cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies. Dijual secara online dan di Walmart. Saat peluncuran pada Januari 2022, mereka mengadakan undian berhadiah dan kontes dengan tiket emas di cokelatnya. Di final, peserta membuat hidangan penutup untuk Gordon Ramsay, dan pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables menjual camilan senilai 10 juta dolar.

Begitulah gambaran kekaisaran bisnis ini. Ketika melihat berapa banyak uang yang dimiliki Mister Beast dan bagaimana dia mengaturnya, menjadi jelas — dia bukan sekadar YouTuber, ini adalah pengusaha sejati. Dia menyadari bahwa konten hanyalah awal, dan mulai membangun seluruh ekosistem di sekitar namanya. Itulah mengapa pertanyaan tentang berapa banyak uang Mister Beast miliki begitu menarik orang. Ini bukan sekadar angka di akun, ini hasil dari strategi skalabilitas yang tepat.