Dulu saya selalu berpikir, produk adalah parit pertahanan, lalu saya menyadari itu bukan.

Sekarang membuat produk sangat mudah, satu orang dengan beberapa alat AI, dalam beberapa minggu bisa menyalin apa yang dulu dilakukan oleh satu tim selama setengah tahun.
Ambang teknologi sedang menurun dengan cepat, hal yang benar-benar langka berubah menjadi hal lain.
Siapa yang lebih mungkin dipercaya.
Itulah mengapa saya semakin merasa bahwa distribusi sedang menjadi parit pertahanan terakhir.
Banyak orang masih terjebak dalam logika pemasaran era lama, berpikir bahwa dengan beriklan lebih banyak, memperluas saluran, dan membeli lalu lintas, mereka bisa menyelesaikan masalah pertumbuhan, tetapi kenyataannya kebanyakan orang sudah benar-benar kebal terhadap iklan.
Selain itu, AI membuat situasi menjadi lebih ekstrem.
Setiap hari, aliran informasi mulai dipenuhi oleh konten berbiaya rendah, judul semakin berlebihan, emosi semakin templated, dan salinan semakin seperti hasil mesin yang disusun.
Hasilnya bukan konten menjadi lebih efektif, melainkan perhatian semua orang secara naluriah mulai menghindar dari hal-hal seperti pemasaran.
Itulah mengapa sekarang yang benar-benar bisa menyentuh orang biasanya adalah sebuah postingan orang biasa yang sangat sederhana.
Ada yang serius berbagi pengalaman mereka, ada yang terus-menerus mengeluarkan pandangan nyata, ada yang bersedia menggunakan reputasinya untuk mendukung.
Orang membeli bukan hanya produk, tetapi siapa yang merekomendasikan.
Saya semakin merasa bahwa jumlah pengikut besar sendiri sedang mengalami penurunan nilai, karena AI bisa membantu Anda memproduksi konten secara massal tetapi tidak bisa secara massal membangun hubungan nyata.
Sebuah akun dengan puluhan ribu pengikut tetapi tanpa kepercayaan, tingkat konversinya mungkin lebih rendah daripada seorang kreator kecil dengan tiga ribu audiens inti.
Aset yang paling berharga di masa depan mungkin bukan lalu lintas, tetapi kemampuan yang dipercaya oleh sekelompok orang dalam jangka panjang.