Estée Lauder ditutkan menyembunyikan ketergantungan berlebihan pada "pembeli perantara" di China, atau akan membayar 210 juta dolar AS sebagai uang damai

问AI · 和解金支付背后公司治理有哪些考量？

Red Star Capital Bureau 10 Mei 2023, mengutip laporan media asing yang dikutip oleh Zhongxin Jingwei, raksasa kosmetik Estée Lauder dituduh oleh sebagian pemegang sahamnya menyembunyikan secara sengaja ketergantungan berlebihan pada pasar abu-abu “perwakilan pembelian” di China dari 2020 hingga 2023, yang diduga menipu pemegang saham, Estée Lauder telah setuju membayar 210 juta dolar AS untuk mencapai penyelesaian gugatan.

Diketahui, selama proses persetujuan penyelesaian, Estée Lauder membantah adanya tindakan tidak pantas, dan menyatakan bahwa asuransi akan menanggung sebagian biaya penyelesaian. Pada Maret 2025, hakim pernah menolak permohonan Estée Lauder untuk menolak gugatan tersebut, dengan alasan perusahaan hanya mempromosikan keberhasilan mereka sendiri, “namun secara sengaja menyembunyikan bagian dari kebenaran yang dianggap tidak nyaman untuk dipublikasikan.”

Pada 10 Mei, terkait berita tersebut, Red Star Capital Bureau mengirimkan pertanyaan wawancara ke email media Estée Lauder di China, hingga saat berita ini ditulis belum ada balasan.

Gambar diambil dari Visual China

Data publik menunjukkan bahwa “perwakilan pembelian” adalah istilah untuk pedagang pembelian yang membeli barang mewah dengan harga bebas pajak, lalu menjual kembali kepada konsumen dengan harga di bawah pasar. Di toko resmi Taobao Tmall, harga serum kecil berukuran 50 ml dari Estée Lauder yang populer adalah 990 yuan, sementara di toko perwakilan pembelian yang bertanda “Global Shopping” di Taobao, produk tersebut hanya 539 yuan.

Pemegang saham Estée Lauder menyatakan bahwa dari 2020 hingga 2021, Estée Lauder sangat bergantung pada bisnis perwakilan pembelian di pasar China, terutama di Hainan; setelah Januari 2022, China memberlakukan pengelolaan ketat terhadap pasar abu-abu perwakilan pembelian, namun Estée Lauder belum mengungkapkan dampak terkait secara terbuka. Pemegang saham menyebutkan bahwa Estée Lauder menyembunyikan kebenaran sampai 1 November 2023, yang menyebabkan harga saham perusahaan jatuh 19%, dan nilai pasar menguap sekitar 8,7 miliar dolar AS.

Menurut laporan China Youth Daily, pada 2022, Bea Cukai nasional melaksanakan operasi gabungan “Pedang Gerbang Nasional” dan “Badai dan Petir”, memperdalam penegakan hukum terhadap pelanggaran, secara keras menindak barang kena pajak utama dan sampah asing, gading, dan lain-lain yang diselundupkan, serta melakukan penertiban terhadap “water couriers”, “perwakilan pembelian” di pulau lepas pantai, dan penyelundupan lintas laut Guangdong-Hong Kong-Macau. Sepanjang tahun, 4.509 kasus kejahatan penyelundupan dilaporkan dan diselidiki, dengan nilai kasus mencapai 121 miliar yuan, meningkat masing-masing 5,8% dan 25,6%.

Pada 1 November 2023, Estée Lauder mengungkapkan laporan keuangan kuartal pertama tahun fiskal 2024, dengan penjualan bersih kuartal tersebut hingga 30 September 2023 sebesar 3,52 miliar dolar AS, turun 10% dari 3,93 miliar dolar AS pada periode yang sama tahun sebelumnya. Penurunan penjualan bersih internal sebesar 11%, Estée Lauder menyatakan bahwa hal ini terutama dipengaruhi oleh tekanan pada bisnis ritel perjalanan Asia dan kecepatan pemulihan keseluruhan industri kosmetik mewah di China daratan yang tidak sesuai harapan.

Red Star Capital Bureau mencatat bahwa mulai tahun fiskal 2026, Estée Lauder akan melaporkan kinerja pasar China daratan sebagai wilayah terpisah, saat ini sekitar seperlima dari total penjualan perusahaan berasal dari China daratan.

Reporter Red Star News Yu Yao, Zhou Yi

Editor Xiao Shiqing

Pengawas Wang Guangdong