"Supermarket Dunia" menjadi yang pertama mencetak gol — Pengamatan langsung persiapan Yiwu menjelang Piala Dunia

Xinhua News Agency Beijing, 11 Mei - Artikel berjudul “Supermarket Dunia” Pertama Kali Mencetak Gol — Observasi Langsung Persiapan Yiwu untuk Piala Dunia diterbitkan oleh China Securities Journal pada tanggal 11. Artikel menyebutkan bahwa, satu bulan sebelum pertandingan Piala Dunia 2026 dimulai, area perlengkapan olahraga bola di Yiwu International Trade City tampak sangat tenang, hanya beberapa pembeli asing yang masih berkeliling memilih produk. Di balik ketenangan tersebut adalah kesadaran bisnis untuk bersiap dan merebut peluang — bahkan setahun yang lalu, “Supermarket Dunia” Yiwu sudah mulai sibuk mempersiapkan acara olahraga global ini. Sekarang, arus pengunjung toko mulai menurun, pabrik-pabrik berjalan dengan tertib, persiapan stok untuk Piala Dunia di Yiwu telah memasuki tahap akhir.

Keuntungan dari perdagangan luar negeri yang dibawa oleh turnamen besar ini sudah mulai terlihat. “Tiga jalur produksi di pabrik masih beroperasi penuh, menghasilkan 5.000 bola sepak setiap hari,” “Pada puncak pesanan semester kedua tahun lalu, pekerja sibuk sehingga lengan mereka tidak bisa diangkat,” “Produk kustom sudah dipasarkan di luar negeri, dan menarik minat pelanggan baru” … Beberapa pedagang produk bola mengatakan kepada wartawan China Securities bahwa gelombang panas perdagangan luar negeri yang dipicu oleh Piala Dunia tahun ini telah berkembang dari menjual produk menjadi menjual merek dan layanan.

(15 September 2025, pekerja di sebuah perusahaan perlengkapan olahraga di Yiwu sedang memproses pesanan bola sepak. Dirilis oleh Xinhua)

Memasuki waktu Piala Dunia lebih awal

“Sejak Juli tahun lalu, pesanan meningkat lebih dari 20% dibandingkan periode non-turnamen. Musim panas biasanya adalah musim sepi perdagangan luar negeri, tetapi karena Piala Dunia Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko 2026, menjadi sangat ramai,” kata Chen Shaomei, pendiri Yiwu Sasa Sports Goods Co., Ltd. yang telah mengalami lima kali Piala Dunia, dan sangat familiar dengan ritme persiapan dan penandatanganan kontrak. Saat ini, setiap hari, 5.000 bola sepak dari Yiwu dikirim ke seluruh dunia, sebagian besar pesanan telah dikirim sebelum Tahun Baru Imlek, dan jadwal pesanan pabrik sudah sampai akhir Mei.

Wen Congjian, ketua Yiwu Danna Silk Import and Export Co., Ltd., yang telah berpengalaman hampir 19 tahun dalam perdagangan jersey sepak bola, memulai persiapan lebih awal, satu tahun sebelum waktu Piala Dunia.

“Kami mulai merancang jersey Piala Dunia sejak awal tahun lalu, pesanan mulai masuk dari Juni tahun lalu, puncaknya berlangsung dari Oktober tahun lalu hingga sebelum Tahun Baru Imlek tahun ini, dengan peningkatan dua hingga tiga kali lipat dari biasanya,” kata Wen Congjian. Di pameran Canton Fair yang baru saja selesai, perusahaan juga mendapatkan hasil — beberapa pelanggan baru dari negara penyelenggara Piala Dunia sangat menyukai desain jersey dan langsung menandatangani beberapa pesanan pengiriman udara.

Begitu pula, pendiri Zuo Xi Sports Goods Factory di Yiwu, yang telah berpengalaman lima kali Piala Dunia, yaitu Xiang Lili, memiliki pengendalian yang sangat akurat terhadap siklus produksi.

“Turnamen Piala Dunia kali ini diselenggarakan bersama oleh tiga negara, sehingga tingkat kehangatan pasar jauh melebihi edisi sebelumnya, dan penjualan sepak bola juga meningkat,” kata Xiang Lili. Ia menambahkan, produk kustom membutuhkan waktu produksi yang lebih lama, dan ditambah dengan libur Tahun Baru Imlek serta tekanan logistik, pabrik sudah mulai memproduksi barang terkait Piala Dunia sejak Desember tahun lalu.

“Pelanggannya di luar negeri biasanya memesan tiga sampai empat bulan sebelumnya. Pada Februari tahun ini, banyak barang sudah selesai dan dikirim keluar. Pada April, puncak pengiriman, dan meskipun jalur produksi berjalan penuh, pekerja harus lembur,” kata Xiang Lili.

Data dari Bea Cukai Yiwu mendukung tingginya minat pasar. Ekspor perlengkapan olahraga Yiwu pada kuartal pertama mencapai 2,83 miliar yuan, meningkat 12,0% dibandingkan tahun sebelumnya. Tiga tujuan utama ekspor adalah Amerika Serikat, Brasil, dan Thailand.

Dua Penggerak Utama dalam Brand dan Kustomisasi

Di toko Min Sa Sports, tiga dinding tertata rapi dengan ratusan bola sepak dari berbagai warna. Dua produk tema Piala Dunia yang menonjol adalah: satu dengan gambar kipas bertanda bendera tiga negara Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, dan satu lagi dengan warna utama merah, hijau, dan biru dari negara penyelenggara, dilengkapi garis-garis yang halus. “Sejak Juli tahun lalu, kedua model ini sangat laris,” kata Chen Shaomei.

Merek sendiri, desain sendiri, dan pabrik sendiri adalah “kata kunci” keberhasilan Min Sa dalam mendapatkan pesanan. Chen Shaomei yang belajar melukis sejak muda sangat memahami bahasa desain dari berbagai pasar: Amerika Selatan dan Afrika menyukai warna-warna cerah, Eropa lebih menyukai desain dengan warna utama tim. Dari analisis tren hingga gambar desain, dia terlibat langsung, dan produk-produk populer terus bermunculan.

Desain kustom tidak hanya mempertimbangkan karakteristik pasar, tetapi juga melayani kebutuhan pelanggan secara spesifik. “Kebutuhan pelanggan telah beralih dari ‘mengikuti tren’ ke kustomisasi personal, banyak perusahaan mencetak logo dan nama di bola sepak sebagai hadiah atau alat promosi. Bola sepak anak-anak dan bola sepak hewan peliharaan juga sangat diminati,” kata Xiang Lili.

Efisiensi juga menjadi kekuatan kompetitif utama. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mengubah desain kustom menjadi produk nyata? Jawaban Xiang Lili adalah, gambar desain dalam 2 jam, sampel dalam 2 hari.

Layanan kustom unggul dalam efisiensi, sementara produk inovatif berfokus pada perencanaan awal. Wen Congjian, yang telah mendalami kategori jersey selama 19 tahun, saat ini memegang 39 paten dan 32 merek dagang, dan produk desain sendiri terus berkembang.

“Pada Piala Dunia kali ini, kebutuhan jersey dari Meksiko sebagai tuan rumah meningkat secara signifikan, dan pesanan dari pelanggan di Amerika Selatan juga meningkat,” kata Wen Congjian. Ia menambahkan, dengan memperhatikan budaya yang penuh semangat dari Amerika Selatan, perusahaan merancang seragam cheerleader khusus, dan untuk memenuhi kebutuhan ‘menonton bersama keluarga’, meluncurkan jersey anak-anak dan versi mini yang diperbaiki untuk hewan peliharaan. Banyak penggemar yang memelihara hewan peliharaan akan menyiapkan perlengkapan menonton pertandingan untuk hewan peliharaan mereka sendiri.

Dukungan Kebijakan dan Platform Memberdayakan

“Setahun lalu, saat survei di Meksiko, di jalanan dan gang-gang banyak orang bermain sepak bola dan pedagang menjual bola, banyak bola berasal dari Yiwu, dan saya sangat bangga,” kata Xiang Lili sambil tersenyum.

Peningkatan kandungan Yiwu di rak-rak sepak bola pasar luar negeri juga berkat dukungan kebijakan dan pemberdayaan platform.

Pelabuhan Yiwu adalah “arteri utama” ekspor barang kecil Yiwu, dengan sekitar 2.000 kontainer dioperasikan setiap hari, dan saat puncak lebih dari 4.000 kontainer. “Melalui platform bea cukai generasi baru, pintu masuk kontainer dapat melakukan pemeriksaan dan pelepasan secara cerdas dalam hitungan detik, waktu penyegelan manual berkurang sekitar 75%, secara signifikan meningkatkan efisiensi lalu lintas kendaraan, dan selama puncak tidak terjadi kemacetan,” kata He Gangmiao, petugas pengawasan di Kantor Pengawasan Bea Cukai Yiwu. Beberapa pintu masuk sudah mengadopsi fungsi pelepasan otomatis, dan waktu pelepasan satu kontainer berkurang menjadi sekitar 20 detik.

Di tingkat platform, Pasar Barang Kecil menggunakan teknologi dan digitalisasi untuk membantu pedagang meningkatkan efisiensi.

Transformasi digital telah menjadi kekuatan kunci dalam membangun daya saing inti perusahaan. Laporan tahunan Pasar Barang Kecil 2025 menunjukkan bahwa bisnis baru seperti impor dan transit, siaran langsung influencer, dan e-commerce lintas batas terus bermunculan. Perusahaan meluncurkan model AI “Yiwu Dunia” pertama di bidang perdagangan, dan meluncurkan 14 produk aplikasi AI inti seperti “CG AI Design” dan “CG AI Visual Creation.” Hingga akhir 2025, produk AI ini melayani lebih dari 288.000 pengguna dan memberi manfaat kepada lebih dari 34.000 pedagang pasar.

Data menunjukkan bahwa digitalisasi perdagangan luar negeri terus meningkatkan tingkat operasional perusahaan. Pada kuartal pertama 2026, Pasar Barang Kecil mencapai pendapatan 4,593 miliar yuan, meningkat 45,29% dari tahun sebelumnya; laba bersih yang attributable kepada pemilik entitas induk adalah 990 juta yuan, meningkat 23,29%. (Selesai)