Lautan dangkal mengeluarkan kapal besar, Anker Innovation ingin menjadi "P&G di bidang elektronik konsumen"

Tanya AI · Strategi Laut Dangkal Bagaimana Mendorong Inovasi Multi-Dimensi Anker?

Pengantar: Berpegang pada “Teori Laut Dangkal”, berkomitmen untuk “menjadi Procter & Gamble di bidang elektronik konsumen”, Inovasi Anker telah menapaki strategi uniknya sendiri.

Li Ping / Penulis Litos Business Review / Penerbit

1

Pendapatan Pertama Kali Melampaui 30 Miliar Yuan

Baru-baru ini, “Raja Power Bank” Anker Innovation merilis laporan keuangan tahunan 2025 dan laporan kuartal pertama 2026.

Data menunjukkan, sepanjang tahun 2025, Anker Innovation mencapai pendapatan operasional sebesar 30,514 miliar yuan, meningkat 23,49% dibanding tahun sebelumnya; laba bersih yang attributable kepada pemegang saham perusahaan tercatat 2,545 miliar yuan, naik 20,37%. Setelah dikurangi biaya non-inti, laba bersih attributable kepada pemilik perusahaan adalah 2,179 miliar yuan, meningkat 15,44%.

Dari segi produk, ketiga kategori utama produk Anker Innovation menunjukkan pertumbuhan dua digit. Di antaranya, produk penyimpanan energi dan pengisian daya perusahaan mencapai pendapatan 15,402 miliar yuan, naik 21,59%, dengan pangsa pendapatan 50,47%; produk inovasi pintar mencapai 8,271 miliar yuan, naik 30,53%, pangsa 27,11%; produk audio dan video pintar mencapai 6,833 miliar yuan, naik 20,05%, pangsa 22,39%.

Sambil menjaga pertumbuhan stabil di tiga bidang utama, kemampuan profitabilitas Anker Innovation juga terus meningkat. Laporan tahunan menunjukkan bahwa, pada 2025, margin laba kotor keseluruhan perusahaan adalah 45,07%, meningkat 1,40 poin persentase dari tahun sebelumnya. Sejak 2021, margin laba kotor penjualan Anker Innovation telah mencapai “lima kali berturut-turut naik”.

Pada Agustus 2024, dalam sebuah dialog langsung antara Elon Musk dan mantan Presiden AS serta calon Presiden Partai Republik, Donald Trump, merek “Anker” yang digunakan Trump untuk power bank secara tak terduga menjadi pusat perhatian nasional, yang juga meningkatkan popularitas Anker Innovation di pasar sekunder secara signifikan.

Faktanya, sebagai perwakilan merek elektronik konsumen yang mengekspor dari China, pengaruhnya di pasar luar negeri jauh melampaui penggunaan oleh satu tokoh politik terkenal. Menurut data terbuka, produk Anker Innovation telah dijual ke lebih dari 180 negara dan wilayah, dengan pengguna global lebih dari 200 juta. Sepanjang 2024, berkat penjualan power bank, baterai ponsel, dan penyimpanan energi rumah tangga di pasar luar negeri, Anker Innovation mencapai pendapatan 24,71 miliar yuan, naik 41,14%, dan laba bersih 2,114 miliar yuan, naik 30,93%.

Memasuki tahun 2025, Anker Innovation menghadapi krisis tarif dan penarikan produk, terutama insiden penarikan massal power bank secara global yang menyebabkan krisis merek terberat sejak didirikan. Sejak Juni 2025, karena pemasok sel baterai utama secara sepihak mengubah bahan inti yang menyebabkan risiko “overheating dan kebakaran”, Anker Innovation harus melakukan beberapa penarikan massal produk di China, Jepang, AS, dan negara lain.

Menurut statistik, Anker Innovation melakukan penarikan minimal 2,38 juta power bank sepanjang 2025. Akibatnya, perusahaan mencatatkan kewajiban “jaminan kualitas produk” sebesar 104 juta yuan, dan kerugian penurunan aset sebesar 365 juta yuan sepanjang tahun, meningkat 194,1% dibanding tahun sebelumnya, yang menjadi salah satu alasan utama laba bersih yang pertumbuhannya tidak secepat pertumbuhan pendapatan (meskipun margin laba kotor meningkat secara tahunan).

Namun, dengan meletusnya krisis energi di Eropa, produk panel surya balkon dan penyimpanan energi rumah tangga Anker Innovation di pasar Eropa meraih penjualan yang kuat, secara efektif mengurangi dampak penarikan power bank terhadap kinerja perusahaan. Laporan tahunan menunjukkan bahwa, sepanjang 2025, bisnis penyimpanan energi dan pengisian daya termasuk pengisian daya portabel, pengisian balkon, dan penyimpanan energi mencapai pendapatan 15,402 miliar yuan, naik 21,59%, menunjukkan pertumbuhan yang stabil.

Dari segi wilayah, pasar luar negeri Anker Innovation mencapai pendapatan 29,482 miliar yuan, naik 23,75%, dengan pangsa 96,62%; di antaranya, pendapatan dari pasar Eropa mencapai 8,151 miliar yuan, naik 43,48%, pangsa 26,71%, dan secara bertahap menjadi “rumah kedua” perusahaan.

Terpengaruh penarikan power bank, harga saham Anker Innovation sejak Agustus 2025 terus melemah. Namun, setelah pengumuman laporan keuangan tahunan, kapitalisasi pasar Anker Innovation kembali di atas 60 miliar yuan.

Laporan kuartal terbaru menunjukkan bahwa skala pendapatan Anker Innovation tetap stabil. Data menunjukkan, dari Januari-Maret 2026, pendapatan mencapai 7,608 miliar yuan, naik 26,93%, laba bersih attributable kepada pemilik perusahaan 472 juta yuan, turun 4,87% (dipengaruhi oleh perubahan nilai wajar South Chip Technology); laba bersih setelah dikurangi biaya non-inti mencapai 547 juta yuan, naik 24,39%.

Setelah pengumuman laporan keuangan, harga saham Anker Innovation melonjak 4,51%, dengan kenaikan tertinggi hampir 9% dalam satu hari perdagangan. Hingga hari terakhir perdagangan, nilai pasar terbaru sekitar 65,4 miliar yuan, hanya selangkah dari puncak tertinggi pada Agustus 2025.

“Target kami adalah menjadi Procter & Gamble di bidang elektronik konsumen, atau bahkan Texas Instruments.” Dengan pertumbuhan pendapatan yang terus stabil, target Anker Innovation tampaknya semakin mendekati kenyataan.

2

Dari “Raja Power Bank” ke Pemburu Laut Dangkal

Data terbuka menunjukkan, sebelumnya Anker Innovation bernama Hunan Haiyi Electronics Commerce Co., Ltd., didirikan pada 2011 oleh mantan insinyur perangkat lunak Google, Yang Meng. Menurut kabar, Yang Meng saat mengganti baterai laptopnya menemukan bahwa baterai asli di Amazon cukup mahal, sementara baterai pihak ketiga yang murah kualitasnya umumnya buruk, sehingga ia dengan cepat menyadari adanya celah besar di pasar aksesori pengisian daya. Setelah itu, Yang Meng memutuskan berhenti dari Google, mendaftarkan merek Anker di AS, dan kembali ke China untuk memulai usaha di bidang e-commerce Haiyi.

Pada awal perkembangan perusahaan, Anker Innovation terutama menggunakan model OEM/ODM untuk menjual baterai ponsel, pengisi daya, dan aksesori elektronik konsumen lainnya melalui platform online seperti Amazon. Berkat kualitas produk yang andal dan harga kompetitif, berbagai produk Anker Innovation dengan cepat mendapatkan pangsa pasar. Sejak 2012, Anker Innovation secara konsisten menempati posisi “Best Seller” di Amazon dan platform lain, dan Yang Meng pun mendapatkan keuntungan pertama dari usahanya.

Namun, karena hambatan masuk industri yang relatif rendah, model “OEM/ODM” yang digunakan awalnya mulai menghadapi kompetisi yang semakin ketat, dan keterbatasan model menjadi semakin jelas. Untuk mengatasi hal ini, Anker Innovation memutuskan berhenti dari model OEM/ODM dan beralih ke pengembangan produk mandiri. Berkat filosofi berbasis data dan “berpusat pada pengguna” yang didorong Google, Yang Meng menerapkan strategi “VOC” (voice of customer) dalam pengembangan produk, dengan mengumpulkan dan menganalisis secara besar-besaran ulasan dan feedback pengguna di platform seperti Amazon, untuk mengarahkan iterasi produk dan peningkatan layanan.

Menurut kabar, sebelum 2013, sebagian besar charger di pasar menggunakan protokol tunggal, dan perangkat dari berbagai merek sering membutuhkan charger khusus, dengan efisiensi pengisian yang rendah. Untuk itu, Anker Innovation pertama kali meluncurkan chip PowerIQ, yang memungkinkan satu port pengisian mendukung pengisian cepat untuk semua perangkat, menjadi standar baru di industri pengisian daya. Selanjutnya, Anker Innovation terus melakukan iterasi, memperkenalkan “teknologi distribusi daya waktu nyata”, yang mampu menyesuaikan distribusi daya secara dinamis setiap detik sesuai kebutuhan perangkat yang terhubung (misalnya, mengisi daya laptop dan ponsel secara bersamaan), sehingga pengisian menjadi lebih cepat dan efisien.

Pada 2018, Anker Innovation berhasil menerapkan bahan gallium nitride (GaN) pertama kali dalam charger, secara signifikan memperbaiki masalah panas saat pengisian cepat tradisional. Teknologi GaN kemudian menyebar luas, memungkinkan charger dengan performa tinggi namun berukuran kecil. Pada 2020, Apple mengumumkan tidak lagi menyertakan charger saat menjual iPhone baru, dan charger Anker berhasil masuk ke toko resmi Apple, bahkan menjadi satu-satunya produsen di daratan yang mendapatkan sertifikasi MFi.

Selain fokus di pasar aksesori pengisian daya, Anker Innovation juga masuk ke segmen lain seperti audio nirkabel dan smart home, meluncurkan merek-merek seperti Eufy dan Nebula. Pada Agustus 2020, Anker Innovation resmi terdaftar di papan utama pasar saham (ChiNext), mengumpulkan dana sebesar 2,719 miliar yuan, memperkuat modal untuk ekspansi diversifikasi.

Pada masa ini, Yang Meng secara resmi mengajukan “Teori Laut Dangkal”, yaitu menghindari pasar merah laut yang bernilai ratusan miliar dolar seperti ponsel dan PC, dan fokus pada bidang niche bernilai miliaran seperti pengisian daya, penyimpanan energi, dan smart home. Bidang ini memiliki skala yang cukup, masih banyak kebutuhan yang belum terpenuhi (misalnya pengisian lambat, produk berat), dan belum didominasi oleh raksasa industri. Selanjutnya, Anker Innovation secara bertahap membangun portofolio bisnis yang berpusat pada “pengisian daya dan penyimpanan energi pintar, smart home dan inovasi, serta audio dan video pintar”.

Dengan terus memperluas kategori produk, kinerja operasional Anker Innovation pun terus meningkat. Data menunjukkan, dari 2020 hingga 2025, pendapatan perusahaan meningkat dari 9,353 miliar yuan menjadi 30,514 miliar yuan, dan laba bersih dari 856 juta yuan menjadi 2,545 miliar yuan, menunjukkan pertumbuhan yang sangat pesat.

Faktanya, meskipun Anker Innovation dikenal sebagai “raja power bank” di pasar A-share, pangsa produk power bank-nya sudah kurang dari 12%. Sementara itu, dengan pertumbuhan pesat bisnis inovasi pintar (termasuk smart security, robot pembersih, dan pencetakan 3D kreatif) serta bisnis audio dan video (termasuk perangkat audio Soundcore dan proyektor pintar Nebula), Anker Innovation telah membangun matriks merek yang berhasil membuka jalur pertumbuhan kedua dan ketiga, yang juga membuktikan keberhasilan “Teori Laut Dangkal” Yang Meng dan transformasi strategi perusahaan yang berorientasi diversifikasi.

3

Kebanggaan dan Kekhawatiran “Standar Ekspor”

Dalam beberapa tahun terakhir, dengan semakin ketatnya kompetisi di pasar domestik, ekspor produk menjadi kunci bagi perusahaan untuk keluar dari kebuntuan. Di sini, Anker Innovation telah lama memanfaatkan peluang dari platform e-commerce luar negeri seperti Amazon, dengan produk berkualitas tinggi dan pemikiran insinyur terbaik, memikat konsumen global dan menghindari kompetisi brutal di pasar merah dalam negeri serta perang harga yang merugikan, sehingga memperoleh margin merek dan ruang keuntungan yang lebih tinggi.

Namun, sebagai “standar ekspor” yang diakui, Anker Innovation juga menunjukkan beberapa kekurangan mendalam di balik pertumbuhan pesatnya. Pertama, dari segi wilayah penjualan, Anker Innovation sangat bergantung pada pasar Eropa dan Amerika. Laporan tahunan menunjukkan, pada 2025, pendapatan dari pasar domestik hanya 1,032 miliar yuan, naik 16,57%, dan pangsa pasar kurang dari 4%.

Jelas terlihat, pasar luar negeri, terutama AS, masih menjadi sumber utama pendapatan Anker Innovation, sehingga sangat sensitif terhadap perubahan kondisi perdagangan internasional. Pada April 2025, tarif AS terhadap China mencapai puncaknya, menyebabkan ekspor China ke AS menurun tajam, dan harga saham Anker Innovation pun tertekan. Data menunjukkan, dari 3-9 April 2025, harga saham Anker Innovation turun hampir 30% dalam lima hari perdagangan, dan nilai pasar menguap lebih dari 15 miliar yuan.

Di sisi lain, dari segi saluran penjualan, saat ini Anker Innovation masih sangat bergantung pada Amazon. Data menunjukkan, sepanjang 2025, pendapatan dari saluran Amazon mencapai 15,955 miliar yuan, lebih dari 52,29% dari total pendapatan, jauh di atas ambang aman 30% yang umum di industri.

Sebenarnya, Anker Innovation sudah menyadari risiko ketergantungan pada satu saluran dan secara jangka panjang mendorong strategi “mengurangi ketergantungan pada Amazon”. Untuk itu, perusahaan terus meningkatkan investasi di toko independen (website resmi) dan saluran offline. Sepanjang 2025, pendapatan dari toko resmi mencapai 3,135 miliar yuan, naik 25,21%, dengan pangsa 10,13%.

Di sisi offline, Anker Innovation telah masuk ke toko-toko ritel terkenal seperti Best Buy, Walmart, Target, Costco, Argos, dan lainnya, dengan pangsa pendapatan offline yang terus meningkat. Pada 2025, pendapatan dari saluran offline mencapai 8,087 miliar yuan, naik 27,81%, dan pangsa 28,77%.

Namun secara keseluruhan, ketergantungan Anker Innovation terhadap pasar luar negeri dan saluran Amazon masih cukup tinggi. Untuk mengatasi hal ini, perusahaan telah mengajukan rencana go public di Hong Kong. Pada Desember 2025, Anker Innovation resmi mengajukan permohonan IPO ke HKEX. Dana yang diperoleh dari IPO ini akan digunakan untuk pengembangan produk, optimalisasi rantai pasok, dan penguatan strategi pasar global. Dalam pengembangan pasar, Anker Innovation berencana meningkatkan investasi di pasar potensial seperti Amerika Latin dan Asia Tenggara, serta meningkatkan citra merek internasional dan daya saing secara keseluruhan.

Selalu dipertanyakan, tak pernah tertandingi.

Terlihat bahwa, dalam proses operasi e-commerce lintas batas, Anker Innovation berhasil menerapkan strategi VOC secara besar-besaran dan sistematis terhadap data ulasan pengguna di platform seperti Amazon, sehingga menonjol di antara perusahaan ekspor China. Saat ini, strategi VOC menjadi kekuatan utama dalam iterasi dan inovasi produk Anker Innovation, yang sangat patut dipelajari dan diadopsi oleh perusahaan elektronik konsumen China. Pada 2025, meskipun mengalami krisis tarif dan penarikan massal produk, Anker Innovation tetap membalas keraguan terhadap keberlanjutan kinerja dengan catatan kinerja yang solid di atas 20%, dan ini semakin menegaskan pentingnya “Teori Laut Dangkal” yang dikembangkan Yang Meng bagi para investor.