Dari "Jaminan Kebutuhan Dasar" ke "Meningkatkan Kepuasan Diri" Percepatan Inovasi

Jurnalis Securities Times Cao Chen

Seiring perusahaan-perusahaan di sektor konsumsi mengumumkan laporan tahunan 2025 dan laporan kuartal pertama 2026, tren terbaru perkembangan pasar konsumsi domestik semakin jelas muncul.

Di bawah dorongan dari kebijakan peningkatan konsumsi, iterasi konsep konsumsi warga, dan pemberdayaan teknologi digital secara mendalam, konsumsi domestik telah meninggalkan tahap pertumbuhan kasar yang didominasi kebutuhan pokok. Permintaan terus meningkat ke arah personalisasi dan kualitas, munculnya bentuk konsumsi baru yang terus-menerus, mendorong industri konsumsi besar memasuki tahap baru pertumbuhan berkualitas tinggi melalui peningkatan kualitas, inovasi skenario, dan siklus dua arah.

Wang Peng, peneliti muda di Akademi Ilmu Sosial Beijing, mengatakan kepada wartawan Securities Times bahwa makna dari peningkatan konsumsi telah melampaui kerangka stabilitas pertumbuhan jangka pendek, dan menjadi bagian kunci dalam membangun siklus besar domestik. Dengan kedalaman dan keberhasilan dari langkah-langkah khusus untuk meningkatkan konsumsi selanjutnya, serta hasil optimalisasi sisi penawaran yang terus muncul, pasar konsumsi diharapkan dapat melanjutkan tren perkembangan jangka panjang yang positif.

Performa konsumsi jasa menonjol

Data yang dirilis Kementerian Perdagangan menunjukkan bahwa total penjualan ritel barang konsumsi sosial secara keseluruhan pada 2025 pertama kali menembus 50 triliun yuan, mencapai 50,1 triliun yuan, meningkat 3,7%; kontribusi konsumsi terhadap pertumbuhan ekonomi mencapai 52%, terus memainkan peran utama sebagai mesin penggerak pembangunan ekonomi. Penjualan ritel jasa meningkat 5,5% YoY pada 2025, lebih cepat 1,7 poin persentase dibandingkan penjualan ritel barang, dan proporsi penjualan ritel jasa terhadap total ritel meningkat.

Dari data laporan keuangan perusahaan-perusahaan yang terdaftar, pada 2025, sembilan industri utama konsumsi tingkat satu menurut klasifikasi industri Shenwan (pertanian, kehutanan, peternakan, perikanan, makanan dan minuman, farmasi biologis, peralatan rumah tangga, manufaktur ringan, tekstil dan pakaian, perdagangan dan ritel, layanan sosial, perawatan kecantikan) mencapai total pendapatan 9,21 triliun yuan, hampir sama dengan tahun sebelumnya. Dalam hal pertumbuhan pendapatan, industri layanan sosial meningkat 7,28% YoY pada 2025, menempati posisi terdepan.

Di antara mereka, konsumsi jasa menjadi sorotan utama dari pelepasan energi konsumsi kali ini, dengan popularitas wisata dan budaya terus meningkat, menunjukkan karakteristik yang jelas bahwa musim sepi pun tidak sepi. Pada 2025, pertumbuhan penjualan ritel jasa domestik terus mengungguli penjualan ritel barang, dan permintaan konsumsi berbasis pengalaman dan rekreasi warga sepenuhnya terealisasi.

Pendapatan perusahaan wisata dan budaya yang terdaftar melonjak tajam. Pada 2025, sektor pariwisata dan taman wisata dari Shenwan Hongyuan (000166) mencapai pendapatan 40,3 miliar yuan, naik 8,12% YoY, mengungguli sektor layanan sosial. Di antaranya, Caesar Tourism (凯撒旅业) mencapai pertumbuhan pendapatan 22,35% YoY pada 2025, dan laba bersih yang dikaitkan dengan pemilik perusahaan meningkat 127,18%; kuartal pertama 2026 melanjutkan tren pertumbuhan tinggi, dengan pertumbuhan pendapatan mendekati 40%, membuktikan bahwa pemulihan konsumsi wisata dan budaya memiliki keberlanjutan yang cukup kuat. Xiangyuan Culture & Tourism (祥源文旅) mencatat pertumbuhan pendapatan 34,71% YoY pada 2025, menempati posisi terdepan di antara perusahaan wisata dan budaya yang terdaftar. Operasi taman wisata inti perusahaan menunjukkan tren positif, dengan peningkatan jumlah pengunjung offline dan rata-rata pengeluaran per pengunjung, mendorong pertumbuhan pendapatan utama taman wisata secara signifikan.

Sementara itu, pendapatan dan laba bersih dari platform perjalanan online terkemuka (OTA) umumnya mengalami pertumbuhan dua digit, pasar wisata singkat domestik, wisata ke luar negeri, dan wisata kustom kelas atas kembali pulih secara menyeluruh, dan tren peningkatan konsumsi jasa semakin jelas.

Sejak 2025, industri peralatan rumah tangga menunjukkan tren pemulihan struktural, dengan perusahaan-perusahaan terkemuka menunjukkan keunggulan dalam menghadapi risiko. Di sisi konsumsi, tren utama adalah penggantian barang lama dan peningkatan kualitas, didukung oleh ukuran pasar konsumsi peralatan rumah tangga yang besar di China, dengan pemimpin industri mencapai pertumbuhan kinerja yang stabil. Di antaranya, Midea Group (000333) mencapai pendapatan total 458,5 miliar yuan pada 2025, naik 12,1%. Gree Electric (000651) pada kuartal pertama 2026 mencapai pertumbuhan positif dalam pendapatan dan laba bersih, dengan produk peralatan rumah tangga pintar dan produk hemat energi kelas atas menjadi pilar utama pertumbuhan, serta optimalisasi struktur produk.

“Peningkatan kualitas diri” menjadi tren konsumsi baru

Perubahan paling inti dalam pasar konsumsi domestik sejak 2025 adalah iterasi mendalam dari struktur konsumsi. Logika konsumsi semakin cepat beralih dari “pemenuhan kebutuhan dasar” ke “peningkatan kualitas diri”, dengan tren baru berupa produk premium, personalisasi, dan kesehatan.

Secara spesifik, merek domestik yang berorientasi premium dan estetika Timur secara kuat bangkit, secara bertahap memecah monopoli merek asing dalam jangka panjang, dengan performa yang sangat menonjol di bidang kosmetik. Moge Ping (毛戈平) mencatat pertumbuhan pendapatan dan laba bersih lebih dari 30% YoY pada 2025, berfokus pada pasar premium dengan posisi kosmetik estetika Timur, terus meningkatkan kemampuan merek dalam menambah nilai. Bethany (贝泰妮) mencapai pertumbuhan laba bersih non-efek sebesar 48,22% YoY pada 2025, dan laba bersih non-efek kuartal pertama 2026 meningkat lebih dari 94,81%, secara tepat memenuhi kebutuhan perawatan kulit yang rinci dan berkualitas tinggi dari konsumen.

Generasi Z memimpin ledakan konsumsi diri dan personalisasi, mendorong pertumbuhan pesat di segmen seperti mainan tren. Pop Mart (泡泡玛特), yang mendapat manfaat dari efek basis rendah dan peluncuran IP baru, sesuai dengan tren peningkatan struktur konsumsi, mencatat pertumbuhan pendapatan 184,7% YoY pada 2025, dan kinerja yang meledak; dengan matriks IP mainan tren yang kaya, secara tepat memenuhi preferensi koleksi dan ekspresi emosional generasi Z, menjadi perwakilan konsumsi diri domestik yang khas.

Industri makanan ringan menyambut gelombang peningkatan konsumsi, dengan perusahaan terkemuka seperti Salted Egg Shop (盐津铺子, 002847) dan Weilong Delicious (卫龙美味) mengandalkan kacang-kacangan premium, makanan ringan fungsional, dan camilan berbasis skenario untuk mencapai pertumbuhan kinerja yang tinggi. Permintaan konsumsi juga beralih dari sekadar mengisi perut ke pengalaman yang menggabungkan atribut kesehatan, rasa, dan tampilan visual, terus mendorong optimalisasi dan iterasi struktur industri.

Inovasi berkelanjutan dalam skenario konsumsi

Inovasi dalam skenario konsumsi terus-menerus memberikan energi baru bagi pertumbuhan pasar. Integrasi mendalam antara online dan offline, pengembangan e-commerce live streaming secara normal, mempercepat pembentukan pola konsumsi baru di seluruh wilayah. Pada 2025, GMV (nilai transaksi barang) dari bisnis e-commerce Urban Beauty meningkat 175% YoY menjadi 4,31 miliar yuan, dan bisnis live streaming juga berkembang pesat, dengan GMV siaran langsung tahunan melampaui 1,1 miliar yuan, menjadi mesin penting pertumbuhan saluran.

Sementara itu, di tengah perkembangan pesat saluran online, saluran offline juga bertransformasi ke arah pengalaman dan skenario. Perusahaan makanan ringan seperti Bestore dan Weilong terus memperdalam kehadiran mereka di supermarket, toko grosir, dan toko serba ada, menyempurnakan jaringan offline; industri peralatan rumah tangga membentuk model penggabungan antara pengalihan lalu lintas online dan pengalaman offline, melakukan rekonstruksi sistem saluran. Merek-merek terkemuka seperti Gree dan Midea terus meningkatkan toko pintar offline, dengan pengalaman konsumsi yang imersif secara efektif meningkatkan efisiensi konversi di tingkat akhir.

Wang Peng mengatakan kepada wartawan bahwa inovasi skenario konsumsi saat ini sedang mengalami perubahan mendalam, dengan teknologi secara mendalam memberdayakan berbagai aspek konsumsi, terus membuka batas antara konsumsi online dan offline yang virtual dan nyata, serta menciptakan pengalaman konsumsi baru yang imersif dan personal. Konsumsi warga tidak lagi hanya menitikberatkan pada pemenuhan fungsi materi, tetapi lebih mengejar kepuasan emosional, pengakuan budaya, dan nilai sosial dalam lingkaran sosial. Interaksi lintas sektor seperti wisata budaya, bisnis, olahraga, dan kesehatan terus memunculkan skenario konsumsi baru, dan pasar secara keseluruhan beralih dari perluasan skala ke tahap pengelolaan stok secara mendalam, dengan fokus utama pada pembangunan berkelanjutan yang ramah lingkungan dan peningkatan kualitas sebagai garis utama peningkatan pasokan konsumsi dan inovasi skenario di masa depan.

Secara keseluruhan, performa laporan keuangan perusahaan-perusahaan terdaftar menunjukkan bahwa pasar konsumsi China telah meninggalkan pertumbuhan kasar berbasis kebutuhan pokok, dan secara resmi memasuki tahap pertumbuhan berkualitas tinggi yang lebih rinci. Ini tidak hanya mencerminkan peningkatan kualitas hidup warga secara mikro, tetapi juga merupakan gambaran nyata dari pembangunan ekonomi China yang berkualitas tinggi. Dengan terus berjalannya kebijakan promosi konsumsi, peningkatan pendapatan warga secara stabil, dan peningkatan daya saing merek domestik, serta diperkuat oleh perluasan berbagai skenario konsumsi, pasar konsumsi domestik diharapkan dapat terus memunculkan kekuatan pertumbuhan jangka panjang baru.