CNBC Sport: Presentasi iklan 'upfront' media telah menjadi pertunjukan NFL

Versi artikel ini pertama kali muncul di buletin CNBC Sport bersama Alex Sherman, yang menyajikan berita terbesar dan wawancara eksklusif dari dunia bisnis olahraga dan media. Daftar untuk menerima edisi mendatang, langsung ke kotak masuk Anda. Minggu depan, dunia media akan berkumpul di New York City untuk presentasi iklan tahunan yang dikenal sebagai “upfronts.” Minggu dimulai dengan presentasi NBCUniversal di Radio City Music Hall, diikuti oleh Fox, Amazon, Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix, dan YouTube. Tahun ini seharusnya mengukuhkan tren yang mulai terlihat tahun lalu ketika Komisaris NFL Roger Goodell hadir di upfront YouTube dan Netflix — mengenakan parka bertema Santa ke acara yang kedua. Selain Warner Bros. Discovery, yang, kecuali ada intervensi pemerintah, akan mengadakan presentasi upfront terakhirnya minggu depan sebelum bergabung dengan Paramount Skydance akhir tahun ini, setiap perusahaan media besar akan menampilkan program NFL mereka. Meskipun hari pastinya masih dalam proses, NFL berencana mengumumkan jadwal lengkap 2026 mereka minggu depan pada hari Rabu atau Kamis, menurut seseorang yang mengetahui hal tersebut. Jadwal tersebut akan mencakup peningkatan kecil dalam cakupan siarannya dari tahun lalu, yang mungkin membuat pemerintah senang, kata orang tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena mereka tidak berwenang berbicara secara publik. Departemen Kehakiman dan Komisi Komunikasi Federal sedang menyelidiki Undang-Undang Penyiaran Olahraga 1961, yang memberi NFL pengecualian antimonopoli terbatas sebagai imbalan agar pertandingan mereka tersedia di jaringan siaran. Bagi NBCU, presentasi minggu depan akan mencakup nilai dari “Sunday Night Football,” acara yang paling banyak ditonton di televisi AS selama 15 tahun terakhir. Fox akan mempromosikan bagaimana NFL mencapai rating tertinggi di jaringan sejak 2015 tahun lalu, dengan rata-rata 19,63 juta penonton. Amazon akan membanggakan audiens untuk “Thursday Night Football” — yang meningkat hingga 60% sejak hadir di Prime Video pada 2022 — dan bagaimana audiens tahun lalu adalah yang terbesar sepanjang masa. Disney mungkin paling berorientasi NFL tahun ini. Untuk pertama kalinya, ESPN akan menyiarkan Super Bowl. Bagi mereka yang tidak memiliki kabel — atau yang bukan pelanggan digital ESPN — pertandingan juga akan disiarkan secara bersamaan di ABC. Disney telah meluncurkan kampanye pemasaran seputar pertandingan besar tersebut, dengan inisiatif terkait Super Bowl lintas perusahaan di seluruh ESPN dan Disney lainnya. Goodell akan hadir di Pusat Javits untuk presentasi Disney pada hari Selasa, menurut orang yang mengetahui hal tersebut. Mereka meminta untuk tidak disebutkan namanya karena rincian acara bersifat pribadi. Juru bicara NFL dan ESPN menolak berkomentar. Ada kabar baik dan kabar buruk di bidang olahraga dalam laporan keuangan Disney minggu ini. Kabar baiknya adalah ada bukti bahwa layanan langganan digital ESPN sedang bekerja. Disney mengatakan pendapatan yang dihasilkan dari pelanggan streaming “lebih dari menutupi penurunan secular di dunia pelanggan linear.” Dalam bahasa sederhana, Disney mendapatkan lebih banyak uang dari orang yang berlangganan aplikasi ESPN seharga $29,99 per bulan daripada kehilangan uang dari orang yang membatalkan kabel kuartal lalu. Kabar buruknya adalah Disney memperkirakan laba operasi segmen olahraga kuartal ketiga secara fiskal akan menurun 14% dari tahun ke tahun karena meningkatnya biaya program olahraga. Itu mungkin berarti harga ESPN Unlimited akan segera naik. Dan kabar yang lebih suram — laba operasi untuk segmen olahraga turun 5% di kuartal kedua secara fiskal perusahaan menjadi $652 juta. Masih menjadi tugas Presiden ESPN Jimmy Pitaro untuk merancang rencana pertumbuhan untuk unit yang pasti harus membayar lebih banyak untuk mempertahankan “Monday Night Football” jika NFL membuka kembali negosiasi hak media lebih awal dari jadwal. “Kami belum berinteraksi dengan liga tentang pembicaraan perpanjangan awal, tetapi kami tidak dogmatis tentang prosesnya, dan kami selalu bersedia berdiskusi dengan NFL untuk menemukan peluang pertumbuhan baru,” kata Chief Financial Officer Disney Hugh Johnston selama panggilan konferensi pendapatan Disney hari Rabu. “Kami berharap akan bekerja sama dengan liga selama bertahun-tahun ke depan, dan tentu saja, kami akan mengevaluasi kesepakatan ini seperti halnya kesepakatan lain, dengan disiplin dan fokus pada menciptakan nilai bagi pemegang saham Disney.” Akhirnya, Netflix dan YouTube keduanya akan menggunakan NFL sebagai bukti pengaruh mereka yang semakin besar dalam olahraga dan siaran langsung selama presentasi mereka. Empat pertandingan yang dikembalikan ESPN ke liga sebagai bagian dari penjualan NFL Network ke Disney awal tahun ini akan dibagi antara YouTube dan Netflix, menurut orang yang mengetahui hal tersebut. Liga juga diharapkan menambahkan satu pertandingan lagi untuk salah satu streamer global besar, kata orang-orang tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena rincian jadwal masih bersifat pribadi. Dua pertandingan yang kemungkinan akan diberikan ke Netflix adalah pertandingan Minggu 1 di Australia antara San Francisco 49ers dan Los Angeles Rams dan pertandingan Malam Thanksgiving, lapor Puck pada hari Kamis. Netflix juga akan kembali dengan dua pertandingan Hari Natal tahun ini — tahun terakhir dari kesepakatan tiga tahun. Netflix ingin memperpanjang kesepakatan tersebut dengan NFL, menurut seseorang yang mengetahui hal tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena rincian negosiasi bersifat pribadi. Namun, hal itu mungkin tergantung pada ketersediaan inventaris yang terbatas. Salah satu alasan mengapa Natal masuk akal untuk Netflix adalah karena pertandingan secara inheren istimewa. Jika NFL memberikan lebih banyak pertandingan Natal daripada dua atau tiga, hari tersebut akan mulai terasa kurang istimewa — dan mungkin kurang menarik bagi Netflix.