2 Saham Barang Konsumen Terbaik untuk Dibeli dan Dipertahankan selama Dekade

Beberapa perusahaan yang merupakan investasi kuat tidak menjual merek dan produk yang saya pikirkan setiap hari; mereka hanya ada dalam kehidupan sehari-hari saya, terintegrasi dalam alur hari saya tanpa saya sadari. Saya akan meraih produk yang sama setiap pagi, bukan karena saya membandingkan opsi, tetapi karena saya telah menggunakannya selama begitu lama sehingga itu bahkan tidak terasa seperti sebuah keputusan lagi.

Kehadiran yang tenang, hampir tak terlihat, ini yang membuat dua perusahaan barang konsumsi ini begitu kuat. Mereka telah menjadi bagian dari cara orang menjalani hidup, bukan hanya apa yang mereka beli. Dan karena itu, saham mereka adalah investasi yang solid selama satu dekade.

Sumber gambar: Getty Images.

Procter & Gamble menguasai rutinitas pagi Anda

Sebelum kebanyakan orang membuat satu keputusan sadar di pagi hari, mereka sudah menggunakan produk Procter & Gamble (PG +0,31%) – mungkin beberapa. Sikat gigi di samping wastafel mungkin Oral-B. Sampo bisa jadi Pantene atau Head & Shoulders. Deodoran mereka adalah Old Spice atau Secret. Deterjen yang akan mereka gunakan nanti adalah Tide. Tidak ada dari pengeluaran itu yang hasil dari iklan yang bekerja secara langsung. Itu hasil dari bertahun-tahun pembentukan kebiasaan yang sekarang berjalan otomatis.

Inilah yang membuat Procter & Gamble menjadi sesuatu yang lebih dari sekadar perusahaan barang konsumsi. Ini adalah perusahaan infrastruktur perilaku. Produk-produknya telah menjadi begitu melekat dalam rutinitas harian orang sehingga beralih membutuhkan usaha aktif, dan kebanyakan orang, dalam kebanyakan situasi, tidak memiliki alasan atau keinginan untuk melakukan usaha itu. Kelekatan psikologis itu adalah parit yang tidak bisa ditangkap oleh neraca keuangan.

CFO Andre Schulten mengatakan dengan jelas selama panggilan pendapatan terbaru perusahaan: “Konsumen merespons dengan baik jika kami memberi mereka proposisi yang benar-benar lebih baik di kategori yang kami geluti karena mereka melihat ada potensi keuntungan.” Itu merangkum tesis saya dalam satu kalimat. P&G tidak meminta konsumen untuk beralih. Mereka meminta mereka untuk meningkatkan kualitas dalam merek yang sudah mereka percaya – dari Tide standar ke Tide Pods, dari Pampers biasa ke Pampers Pure. Profil margin dari produk tingkat atas itu secara signifikan lebih baik bagi perusahaan, dan konsumen melakukan langkah tersebut dengan resistensi psikologis yang lebih sedikit karena hubungan mereka dengan merek sudah terjalin.

Apa yang memberi bentuk khusus pada dekade berikutnya bagi P&G adalah bahwa mereka sekarang memulai proses yang sama secara serius di seluruh Amerika Latin, Asia Tenggara, dan Afrika. Ini adalah pasar di mana kelas menengah yang berkembang mulai beralih dari produk generik ke kebutuhan pokok bermerek untuk pertama kalinya. Procter & Gamble pernah melakukan ini sebelumnya: Menjual Tide ke rumah tangga Amerika pada tahun 1940-an, mendirikan Pampers di Eropa Barat pada tahun 1970-an, dan memasuki pasar China pada tahun 1990-an.

Playbook ini tidak baru, dan tidak pernah gagal menghasilkan pertumbuhan yang berkelanjutan selama beberapa dekade. Pembentukan merek seperti ini menciptakan kekayaan. Kebenaran jujur tentang P&G adalah bahwa perusahaan ini telah tumbuh cukup besar sehingga percepatannya secara struktural terbatas, dan sementara itu, alternatif label pribadi terus membaik hingga mereka merebut pangsa pasar yang berarti dari rumah tangga yang sensitif terhadap nilai. Itu adalah tekanan nyata. Tapi konsumen yang membeli deterjen merek toko selama masa ekonomi yang ketat hampir selalu kembali ke Tide saat masa itu berakhir. Itu bukan loyalitas yang lahir dari kenyamanan. Procter & Gamble telah membangun loyalitas itu selama 189 tahun.

Perluas

NYSE: PG

Procter & Gamble

Perubahan Hari Ini

(0,31%) $0,45

Harga Saat Ini

$146,51

Data Kunci

Kapitalisasi Pasar

$341B

Rentang Hari Ini

$146,21 - $147,52

Rentang 52 Minggu

$137,62 - $170,99

Volume

243K

Rata-rata Volume

10M

Margin Kotor

50,88%

Hasil Dividen

2,91%

2. Colgate-Palmolive

Colgate-Palmolive’s (CL +0,26%) pasta gigi Colgate mungkin hadir di lebih banyak rumah tangga di seluruh dunia daripada produk bermerek tunggal lainnya. Lebih umum daripada logo makanan cepat saji mana pun, atau hampir semua teknologi yang bisa Anda sebutkan. Di Brasil, India, Meksiko, China, Filipina, dan seluruh Afrika sub-Sahara, Colgate bukanlah salah satu dari beberapa pilihan – itu adalah pasta gigi yang Anda gunakan.

Dokter gigi di negara-negara tempat perusahaan ini telah beroperasi selama puluhan tahun dilatih menggunakan materi klinis Colgate, belajar merekomendasikan produk Colgate, dan menyampaikan rekomendasi itu kepada pasien mereka, yang kemudian menularkan kebiasaan tersebut ke anak-anak mereka. Merek ini telah menanamkan dirinya ke dalam jaringan otoritas terpercaya dalam kesehatan mulut dengan cara yang tidak bisa ditiru oleh pesaing dengan anggaran pemasaran – karena kepercayaan itu dibangun bukan melalui iklan, tetapi melalui dukungan profesional selama beberapa generasi.

CEO Noel Wallace mengatakan selama panggilan pendapatan terbaru bahwa pertumbuhan “dipimpin oleh pasar berkembang,” di mana mereknya memegang pangsa pasar tertinggi dan keuntungan skala terbesar. Alasan utamanya bukan hanya harga atau distribusi – melainkan bahwa Colgate tiba di pasar tersebut lebih awal, membangun kepercayaan di komunitas di mana kesadaran kesehatan gigi baru mulai muncul, dan menjadi pilihan utama. Status default itu, setelah diperoleh, hampir bersifat permanen.

Morgan Stanley menempatkan Colgate-Palmolive sebagai pilihan utama sektor konsumen untuk 2026. Perusahaan ini juga mendapatkan pangsa pasar pasta gigi global di kuartal pertama 2026 – sebuah kategori di mana mereka sudah memimpin – hasil yang menunjukkan bahwa merek ini tidak hanya mempertahankan posisi lama, tetapi aktif memperluas.