Baru saja melihat bagaimana kekayaan bersih Kylie Jenner sebenarnya berkembang selama dekade terakhir, dan cukup gila melihat trajektori tersebut. Semua orang ingat saat dia mencapai status miliarder pada tahun 2019, tetapi itu dengan cepat dibatalkan. Perkiraan saat ini menempatkannya sekitar 670 juta, mungkin hingga 750 tergantung siapa yang menghitung.

Yang menarik adalah bagaimana dia benar-benar membangun ini. Kebanyakan orang berpikir ini hanya pengaruh Instagram, tetapi ada infrastruktur bisnis yang nyata di sini. Dia meluncurkan Kylie Cosmetics pada usia 17 dengan garis lip kit, dan itu langsung meledak. Habis terjual dalam hitungan menit. Pada 2019, dia memindahkan 51% saham ke Coty dengan nilai 600 juta, yang menilai seluruh operasi sebesar 1,2 miliar. Namun dia tetap memegang sekitar setengah ekuitas, jadi itu masih menjadi pendorong kekayaan utamanya hingga hari ini.

Tumbuh besar di acara Keeping Up With the Kardashians mulai usia 10 tahun, yang jujur saja adalah keuntungan besar dalam membangun merek pribadi. Pada saat dia benar-benar memulai bisnis, dia sudah memiliki jutaan pengikut yang terikat. Modal sosial itu pada dasarnya menjadi modal bisnis.

Sejak saat itu, dia memperluas ke Kylie Skin, Kylie Swim, Kylie Baby — pada dasarnya memperpanjang merek ke kategori gaya hidup apa pun yang masuk akal. Plus kesepakatan endorsement dan sponsor di atasnya. Kepemilikan properti di California menambah lagi bagian ke kekayaan bersihnya.

Yang menarik adalah meskipun dia tidak lagi secara teknis miliarder, dia tetap salah satu orang terkaya seusianya. Kisah kekayaan bersih Kylie Jenner kurang tentang mencapai tonggak miliarder dan lebih tentang membuktikan bahwa kamu bisa membangun kerajaan yang sah melalui branding digital terlebih dahulu. Tidak ada kepemilikan kripto yang dikonfirmasi secara publik, yang menarik mengingat banyak selebriti yang melompat ke ruang itu.

Seluruh hal ini semacam menulis ulang cara kita memandang pembangunan kekayaan selebriti. Sekarang bukan hanya tentang kesepakatan endorsement — tetapi benar-benar memiliki dan mengembangkan merek nyata. Itu mungkin warisan yang lebih besar daripada angka kekayaan bersih tertentu.