Baru saja menemukan sesuatu yang menarik tentang Celsius yang menarik perhatian saya. Permainan minuman sedang bergeser lebih cepat dari yang disadari orang.

Jadi begini yang terjadi: Celsius memiliki cerita pertumbuhan organik yang solid selama bertahun-tahun, tetapi akhir-akhir ini merek inti mulai mencapai batas maksimal. Kita berbicara tentang pertumbuhan 7,5% tahun-ke-tahun di kuartal keempat—bukan hal yang buruk, tetapi jelas bukan angka eksplosif seperti yang biasa orang harapkan. Penetrasi merek di dalam negeri mulai mencapai batasnya, yang merupakan masalah klasik bagi pemimpin pasar.

Tapi di sinilah yang menjadi menarik. Celsius tidak hanya duduk diam mengeluh tentang kejenuhan pasar. Mereka mengambil langkah besar dengan Alani Nu, merek yang berfokus pada kesehatan yang mereka akuisisi, dan jujur saja ini benar-benar mengubah permainan. Kita berbicara tentang kontribusi pendapatan tahunan lebih dari satu miliar dari akuisisi itu saja. Itulah yang memungkinkan mereka mencapai angka pendapatan $2,5 miliar di kuartal tersebut—pada dasarnya menyelamatkan angka utama.

Yang benar-benar mencolok bagi saya adalah bagaimana ini mengubah seluruh gambaran perusahaan. Celsius bukan lagi sekadar permainan minuman dengan satu merek. Sekarang menjadi platform multi-merek di mana berbagai label dapat menargetkan segmen konsumen yang berbeda. Alani Nu saat ini menarik beban utama dengan margin yang lebih tinggi, dan di situlah mesin pertumbuhan utama tampaknya akan menuju.

Jelas ada disclaimer investasi biasa—kinerja masa lalu tidak menjamin apa pun, dan Anda harus melakukan riset sendiri sebelum mengambil langkah. Tapi secara struktural, menyaksikan Celsius menjalankan strategi platform ini layak untuk diperhatikan. Apakah ini akan menjadi pemenang jangka panjang adalah pertanyaan lain sama sekali, tetapi akuisisi ini jelas bukan sebuah kegagalan.