Baru saja menangkap sesuatu yang menarik tentang bagaimana Celsius merombak buku panduannya. Jadi merek inti Celsius pada dasarnya mengalami hambatan dalam pertumbuhan organik—kita berbicara tentang 7,5% tahun-ke-tahun, yang cukup datar dibandingkan dengan apa yang mereka lakukan sebelumnya. Tapi di sinilah bagian yang menjadi sangat menarik: mereka baru saja melakukan akuisisi besar yang benar-benar mengubah permainan.

Alani Nu, merek minuman kesehatan yang mereka beli, benar-benar meledak pada akhir 2025. Kita melihat pendapatan tahunan lebih dari satu miliar dolar dari satu merek itu saja. Itu bukan sekadar permainan sampingan—itu pada dasarnya menanggung seluruh perusahaan saat ini. Q4 2025 mencapai $2,5 miliar dalam total pendapatan, dan jujur saja, sebagian besar momentum itu berasal dari integrasi Alani Nu, bukan bisnis Celsius yang lama.

Apa yang benar-benar terjadi di sini adalah pergeseran dalam cara perusahaan minuman ini harus beroperasi. Merek Celsius asli menjadi terlalu jenuh di pasar intinya sehingga mereka harus mencari tempat lain. Alih-alih hanya memeras lebih banyak dari demografis yang sama, mereka mengejar aspek kesehatan dengan Alani Nu. Dan itu berhasil. Margin dari merek baru ini dilaporkan jauh lebih sehat juga.

Melihat ke tahun 2026, narasinya pasti berubah. Celsius bukan lagi sekadar perusahaan minuman energi—ini menjadi platform multi-merek. Apakah strategi itu akan bertahan jangka panjang tergantung pada seberapa baik mereka dapat mempertahankan momentum Alani Nu dan jika mereka dapat menemukan merek lain yang cocok dengan buku panduan yang sama. Tapi untuk saat ini, akuisisi itu tampaknya menjadi salah satu langkah paling cerdas yang mereka lakukan dalam beberapa waktu.