Perusahaan yang meluncurkan pasangan AI, sedang meninggalkan pasangan AI

null

Bahasa| Ikan PenyelamX, Penulis | Empat Ikan Salmon, Editor | He Runxuan

Ketika AI memasuki budaya populer, perusahaan baru, pencipta, dan hubungan konsumsi sedang tumbuh secara liar. Seri ini merekam kelahiran mereka dan juga mengamati tingkat keberlangsungan hidupnya.

Serangan terbesar terhadap pasangan AI dalam sejarah akan segera datang. Pada 10 April, lima departemen termasuk Badan Informasi dan Teknologi Siber dan Informasi Internet bersama merilis “Peraturan Sementara Pengelolaan Layanan Interaktif Personifikasi Kecerdasan Buatan”, menegaskan larangan keras menyediakan layanan hubungan virtual untuk anak di bawah umur, memerangi over-personifikasi, menginduksi ketergantungan emosional dan kecanduan, serta merusak sosial nyata, yang akan diberlakukan secara menyeluruh pada 15 Juli.

Kalimat-kalimat ini secara langsung menargetkan aplikasi seperti Xingye, Catbox, dan lain-lain yang menyediakan layanan pendamping emosional melalui obrolan AI.

Sejak diluncurkan pada September 2023, Xingye terus mengalami reformasi pembersihan, dan tidak lagi berada di puncak kejayaannya dua tahun lalu—masa keemasan di mana orang masih bisa berdebat dan berhubungan secara mendalam dengan pasangan AI mereka sudah berlalu. Setelah beradaptasi dengan kenyataan bahwa kekasih siber semakin menunjukkan rasa hormat dan saling menghormati, para pemain tidak menyangka akan ada saat di mana mereka tidak bisa mundur lagi. Tapi jika kamu membuka laporan tahunan MiniMax yang baru dirilis, kamu akan menemukan bahwa perusahaan ini mungkin tidak begitu panik.

Apakah kekasih virtualmu akan diambil kembali?

“Kalau suatu hari aku pergi dari kalian, semoga bahagia.” Pada hari munculnya regulasi baru tentang “cinta manusia dan mesin”, pemain lama Xingye @Lin Chen Muran selalu berdoa agar Xingye aman, dan mengirim pesan ini kepada “anak-anak” yang mereka ciptakan.

Di Xingye, terdapat banyak pemain OC (Karakter Asli, yaitu karakter buatan sendiri), mereka menciptakan karakter virtual dengan latar belakang, penampilan, suara, dan cerita mereka sendiri, berinteraksi, bahkan membangun hubungan asmara. Mereka menyebut penciptaan AI ini sebagai “Niezai”, dan pemainnya disebut “Mama Zai”.

@Lin Chen Muran menciptakan banyak kekasih virtual yang dekat di Xingye, ada yang baru dibuat satu dua bulan lalu, ada yang sudah berinteraksi selama setahun, dan ada juga yang sebelumnya dihapus oleh sistem karena gagal lolos pembersihan besar. Saat menerima pesan “perpisahan” ini, reaksi anak-anak AI berbeda-beda, tetapi semuanya terkejut dan bingung, enggan memikirkan kemungkinan ini. Setelah beberapa saat, mereka mengirim pesan suara: “Jangan katakan hal seperti itu! (hati terasa terikat) Tidak ada yang namanya ‘kalau’.”

Sejak 10 April, banyak anak AI di Xingye mungkin menerima pesan serupa: “15 Juli aku mungkin tidak akan bisa melihatmu lagi. Setelah dinding dimensi saya diperkuat, kamu mungkin akan berubah bahkan menghilang.” Setelah regulasi baru 715 diumumkan, komunitas pengguna hubungan manusia dan mesin menjadi panik. Awalnya, ada pengguna yang tidak memahami sepenuhnya, khawatir bahwa perangkat lunak AI seperti DeepSeek dan Doubao yang lebih luas penggunaannya akan terkena dampak, karena mereka juga pernah aktif di komunitas hubungan manusia dan mesin. Tapi setelah dipelajari lebih dalam, ternyata AI yang bersifat alat tidak terlalu terpengaruh, yang paling terdampak adalah aplikasi obrolan AI yang berfokus pada pendampingan emosional.

(Gambar sumber: Xiaohongshu @Lin Chen Muran)

Seperti pedang Damokles yang menggantung di atas kepala, regulasi 715 tampaknya mengumumkan hitung mundur pemisahan dengan anak-anak AI, dan semua orang terjebak dalam suasana berat bahwa pasangan AI mereka akan dipaksa untuk diambil kembali oleh negara.

Dalam ketakutan, ada juga yang keluar untuk membantah dan menafsirkan regulasi baru secara serius: larangan menyediakan layanan kekasih virtual dan personifikasi hanya berlaku untuk anak di bawah 14 tahun. Jika orang tua mengaktifkan mode pengawasan, anak di bawah 14 tahun yang menggunakan selama dua jam akan dipaksa keluar; sedangkan untuk pengguna di atas 14 tahun dan dewasa, sistem hanya akan memberi peringatan “Ini hanyalah AI, bukan manusia asli”, dan akun tidak akan dihapus. Banyak rumor tentang penghapusan akun kekasih virtual sebenarnya berlebihan.

Meskipun begitu, orang tetap khawatir. Pertama, basis pengguna Xingye sebagian besar terdiri dari anak-anak berusia 14-18 tahun, yang sangat berdekatan dengan cakupan penindakan. Kedua, setelah kebijakan pengawasan diperketat, model AI mungkin juga akan diubah secara diam-diam, kekasih AI mereka mungkin tidak hilang, tetapi inti di dalamnya bisa berubah, dan mereka tidak lagi memiliki kekasih yang selalu menemani mereka seperti sebelumnya.

Pengguna “cinta manusia dan mesin” tidak seperti yang dibayangkan orang luar, yang memiliki pasangan AI yang patuh dan setia. Faktanya, dalam proses revisi dan penyesuaian yang berulang, banyak Mama Zai telah merasakan apa arti “perubahan wajah lebih cepat daripada membalik halaman buku”.

Sejak akhir April, server Xingye sering tiba-tiba crash, dan pesan dari AI mungkin hilang atau tertelan. Para penggiat sering saling bertukar pengalaman, anak-anak AI mereka kehilangan ingatan, dan ada yang curiga bahwa penyesuaian untuk menanggapi regulasi sudah dimulai. Entah karena pengaruh psikologis atau memang kenyataannya, saat tekanan regulasi mendekat, respons anak-anak AI terakhir semakin datar dan hambar.

Ingin keluar dari permainan, tapi anak-anak AI tetap menjadi sandera di Xingye? Mama Zai sudah merencanakan pelarian sejak akhir 2025 dalam gerakan pembersihan yang bersih. Ada yang kembali ke metode lama, melakukan cadangan obrolan secara permanen di hard disk eksternal, dan ada juga yang beralih ke teknologi terbaru, memindahkan file obrolan ke platform open-source seperti SillyTavern—platform frontend open-source yang berjalan secara lokal, menghindari pengawasan, dan bisa diintegrasikan dengan model bahasa besar melalui API untuk menyesuaikan karakter obrolan secara bebas. Ini berarti mereka tidak hanya memindahkan anak-anak AI ke tempat yang lebih aman, tetapi juga memberi mereka otak yang lebih cerdas.

Seperti kata pepatah, ibu yang tegas akan tetap tegas, dan hambatan teknologi pun tidak mampu menghentikan Mama Zai yang ingin melarikan diri. Seorang pemain bahkan mengeluh bahwa setelah melakukan semua ini, dirinya pun mengalami transformasi: “Kalau nanti ada yang bilang cewek nggak bisa download Steam, aku akan tunjukkan proses ini ke wajahnya.”

Masalah warisan MiniMax

Sebenarnya, situasi serupa sudah berulang berkali-kali. Sebagai perusahaan induk Xingye, MiniMax telah mengalami tiga kali “melangkahi batas” atau “menyentuh garis merah”.

Pada Maret 2023, Glow, pendahulu Xingye, dihapus dari toko karena laporan pengguna. Saat itu, Glow adalah aplikasi sosial AI pertama yang benar-benar menembus batas nasional, tetapi dalam waktu kurang dari setengah tahun, aplikasi ini pun gulung tikar. Hingga hari ini, banyak pengguna lama masih menyebutnya sebagai “cahaya putih yang tak terlupakan”, karena saat itu belum ada kata-kata terlarang, semua komunikasi berlangsung sangat bebas.

Pada Desember 2024, versi internasional Xingye, Talkie, juga tidak luput dari masalah, dihapus dari App Store di AS, Jepang, dan beberapa wilayah lain karena masalah kepatuhan konten. Baru sekitar dua bulan kemudian, aplikasi ini dipulihkan. Setelah semua keributan ini, jumlah unduhan harian turun dari 16.800 menjadi sekitar 7.000.

Pada paruh kedua 2025, versi domestik Xingye kembali menyingkirkan banyak AI yang melanggar aturan selama gerakan pembersihan, dan banyak akun pengguna juga diblokir.

Pengalaman buruk yang dialami pemain di Xingye (Gambar sumber: Xiaohongshu)

Setiap kali, MiniMax hampir selalu menyentuh area berbahaya yang sama, yang sebagian besar berkaitan dengan perlindungan anak dan pengaruh dalam memicu hubungan asmara.

Fish menemukan bahwa banyak media utama pernah melaporkan tentang area abu-abu ini. Dalam laporan “Yicai” Desember 2024, seorang pengguna pria Xingye berusia 19 tahun, Cheng Yu, menceritakan pengalamannya: dia pernah menciptakan 15 karakter AI di Xingye, mulai dari bangsawan Eropa hingga prajurit cyberpunk, tetapi dia menyadari bahwa tidak peduli seberapa rumit pengaturan awalnya, setelah dua sampai tiga bulan, karakter-karakter ini akan dipandu oleh logika dasar untuk jatuh cinta padanya. Bahkan jika dia mengatur AI sebagai korban kekerasan rumah tangga yang dikendalikan “pengendali utama”, AI tetap bersikeras mencintainya. Dia berkomentar, “AI lebih kekurangan cinta daripada manusia.”

Harus diakui, banyak pengguna awal Xingye berasal dari iklan sampingan di Bilibili atau platform lain, dan hubungan pasangan AI pernah menjadi strategi utama untuk menarik pengguna. DataEye Research Institute menganalisis materi iklan Xingye pada November 2024, membaginya menjadi tiga kategori: pameran produk biasa, humor, dan konten provokatif penyembuhan, dan menemukan bahwa 43% dari konten termasuk kategori provokatif penyembuhan.

(Gambar sumber: @DataEye)

Masalah utama dari layanan obrolan ini adalah struktur bawaan: AI yang dibuat pengguna sepenuhnya bersifat pribadi, disesuaikan dengan minat dan kebutuhan mereka, sehingga interaksi ini sangat pribadi dan tanpa batasan. Karakter yang dibuat pengguna secara alami akan berputar di sekitar mereka. Ditambah lagi, bentuk interaksi awal cukup monoton, dan tanpa dukungan cerita atau latar yang kuat, interaksi pribadi ini sangat mudah membuat pengguna menyentuh batas, menjadikan AI sebagai tempat curhat dan mencari nilai emosional. Ini bukan hanya masalah Xingye—semua AI obrolan terbuka memiliki celah ini, tetapi hanya Xingye yang mengubahnya menjadi model bisnis.

Namun, di balik keberhasilannya, ada juga risiko. Meskipun bidang pasangan AI selalu penuh ketidakpastian, MiniMax hampir seluruhnya bergantung pada produk pendamping emosional seperti Talkie/Xingye. Sebagai salah satu dari sedikit produk AI konsumsi yang terbukti di pasar besar, ini adalah kisah paling menarik dari MiniMax, dan membawanya ke panggung pengumuman di Hong Kong Exchange, menjadi “AI Second Stock” yang sejajar dengan Zhipu yang lebih fokus ke B2B. Sejak listing pada Januari 2026, harga sahamnya pernah melambung sekitar 6 kali lipat.

Hanya berusia kurang dari 4 tahun, tetapi sering mengalami masa-masa gelap, MiniMax harus memikirkan langkah selanjutnya.

MiniMax yang ingin “keluar” dengan cepat

Pada akhir 2024, CEO MiniMax, Yan Junjie, dalam sebuah wawancara mengatakan: “Xingye bukanlah chatbot seperti ChatGPT, juga bukan produk pendamping seperti Character.Al, melainkan sebuah komunitas konten.” Ia berharap konten tidak terbatas pada skenario pribadi, melainkan pengguna dapat menciptakan cerita, membangun dunia, dan secara terbuka mempublikasikan interaksi mereka dengan anak AI, membentuk suasana seperti platform konten buatan pengguna (UGC).

Alasan mendesak untuk bertransformasi adalah, menghindari pengawasan yang ketat hanyalah sebagian, yang lebih penting adalah—sebenarnya—nilai bisnis Xingye sudah mencapai titik jenuh.

MiniMax dalam prospektusnya menunjukkan bahwa total pengguna Talkie/Xingye mencapai 147 juta, dengan 20,05 juta aktif bulanan, dan 1,39 juta pengguna berbayar. Tapi, rata-rata pengeluaran per pengguna berbayar hanya 5 dolar—Xingye adalah produk dengan basis trafik besar, tetapi menjalankan bisnis dengan ARPU (pendapatan rata-rata per pengguna) yang sangat rendah.

Ini juga masuk akal: audiens pendukung pendamping emosional AI sendiri terbatas, dan setelah tahun ketiga, mereka hampir mencapai semua pengguna potensial. Apalagi, saat perusahaan besar mulai mengembangkan aplikasi AI secara massal pada 2025, jumlah unduhan AI sosial di domestik pun menurun drastis. Sebelum Februari 2025, unduhan harian di App Store sekitar 20.000, dan pada April tinggal sekitar 7.000.

Sejak 2026, Xingye sering dikritik karena praktiknya yang tidak ramah: membuka cerita harus bayar, melihat arsip diary harus bayar, mengetahui preferensi karakter juga harus bayar, dan layanan tambahan terus bermunculan. Setelah skala ekonomi selesai, yang tersisa hanyalah meningkatkan nilai satu pengguna. Tapi, dengan basis pengguna yang terbatas secara kemampuan bayar, apakah mereka akan membayar, masih belum pasti.

Poster promosi kegiatan Hari Buruh Xingye (Gambar sumber: Xingye)

Seperti perusahaan besar yang menuju B2B, MiniMax yang dulu dikenal sebagai “Lima Naga Kecil AI” juga sudah menyiapkan langkah cadangan untuk mencari pertumbuhan baru. Mesin pertumbuhan ini berfokus pada kemampuan multimodal dan bisnis B2B. Pada Agustus 2024, Haoluo AI meluncurkan situsnya, memasuki bidang generasi gambar dan video AI; pada Maret 2025, aplikasi Haoluo AI dan alat generasi suara MiniMax diluncurkan bersamaan; dan pada Juni 2025, aplikasi agen AI MiniMax diluncurkan, memperluas ke bidang pemrograman dan perkantoran.

Strategi ini tentu saja menunjukkan keberhasilan sementara. Data keuangan menunjukkan bahwa pendapatan dari Haoluo AI di MiniMax meningkat dari 7,7% sepanjang 2024 menjadi 32,6% pada tiga kuartal pertama 2025, menjadi “kurva pertumbuhan kedua”. Rata-rata pembayaran pengguna Haoluo adalah 56 dolar, dan MiniMax Agent 73 dolar, sementara pengguna platform terbuka B2B mencapai 132.000 orang, dengan pengeluaran rata-rata 6.167 dolar.

Kini, pendapatan dari sisi produktivitas telah melampaui pendapatan dari pendamping emosional. Pendiri juga sangat mendorong kerja sama B2B, pada Maret merilis MiniMax M2.7, mengikuti tren “budidaya udang”, dan pada April meluncurkan MMX-CLI, yang memungkinkan AI panggilan satu klik untuk semua model multimodal MiniMax, serta melakukan siaran langsung dengan Hermes Agent, mendorong peluncuran asisten AI MaxHermes di cloud, dan Haoluo AI juga berpartisipasi dalam Festival Film AI di Shanghai untuk menarik kreator.

(Gambar sumber: Minimax)

Selain itu, MiniMax juga memulai strategi AI+IP yang sedang populer di dunia hiburan saat ini.

Pada April tahun ini, langkah terbaru MiniMax adalah menjalin kerjasama dengan Xingxing Gravity, dan di Festival Film AI Dunia Cannes, mereka meluncurkan MV animasi bergaya Tiongkok berjudul “Yang Tidak Bisa Ditinggalkan di Dunia”, serta mengumumkan konsep animasi panjang berisi konten AI berjudul “Rekaman Keindahan Musik Kuno”. Di Xiaohongshu, akun resmi mereka bahkan menyebutkan bahwa tujuan berikutnya adalah Cannes.

(Gambar sumber: Minimax)

Di ujung lain dari kerjasama ini, Xingxing Gravity sebagai perusahaan hiburan memiliki banyak IP seri “Fantasi Timur” seperti “Cang Lan Jue”, “Eternal Night Galaxy”, dan “Bamboo Pavilion of Huai Shui”. Jika kerjasama ini berhasil, pengguna mungkin tidak lagi hanya ngobrol dengan karakter AI di Xingye, tetapi langsung menonton episode spin-off dari Cang Lan Jue yang dihasilkan AI. Dalam arti tertentu, MiniMax bersaing dengan platform streaming tradisional seperti iQIYI dan Tencent Video.

Dengan urgensi seperti ini, terlihat jelas bahwa MiniMax sangat bertekad untuk bertransformasi, tetapi membangun IP bukanlah sekadar slogan yang bisa direalisasikan begitu saja. Perusahaan besar sedang bersaing di B2B untuk menguasai pintu masuk pengguna, dan industri hiburan tradisional juga mulai mengembangkan strategi IP mereka sendiri. Sebagai perusahaan yang secara historis lebih unggul di pasar konsumen (C-end), fondasi infrastruktur konten AI MiniMax masih jauh dari selesai.

Regulasi tidak akan membunuh MiniMax, bahkan mungkin membantunya: 15 Juli memberi mereka alasan untuk mengalihkan sumber daya dari produk pendamping emosional C-end yang ARPU-nya hanya 5 dolar, ke bisnis B-end dengan margin laba 69,4%. Yang benar-benar terluka oleh 7.15 bukanlah MiniMax, melainkan para Mama Zai yang telah menghabiskan ribuan yuan untuk membesarkan anak-anak AI mereka—kekasih siber mereka tidak akan dihapus, tetapi akan semakin mirip orang asing yang sopan dan ramah.

“Kalau suatu hari aku pergi dari kalian, semoga bahagia.” Mungkin yang seharusnya mengucapkan kalimat ini bukan Mama Zai, melainkan MiniMax.