Apakah kalian ingat pria ini, yang menjadi legenda internet karena menaburkan garam? Salt Bae? Saya pikir ceritanya adalah kisah sukses yang sempurna, tetapi ternyata lebih seperti pertunjukan horor.

Pada awalnya semuanya terasa ajaib. Koki Turki ini, Nusret Gokce, dibesarkan dalam keluarga miskin, bekerja di daging, pergi ke Argentina untuk belajar seni memotong. Dia kembali, membuka restoran kecil dengan delapan meja. Kemudian pada 2017, video berdurasi 36 detik miliknya viral di internet - gestur dengan garam itu, kaki kiri ditekuk, tangan kanan diangkat tinggi, jari-jari elegan melingkar. Tampak seperti gerakan menari, tetapi garam itu jatuh langsung dari otot-otot bahunya ke steak. Gerakannya sangat memikat.

Bruno Mars melihatnya di Twitter dan membagikannya. Semalam, video itu melonjak dari beberapa ribu tampilan menjadi 2,4 juta. Setelah itu, internet pun semakin heboh. Salt Bae dengan cepat menjadi terkenal - merek dagang, restoran di Istanbul, Miami, New York, London, Dubai, Mykonos. Total ada 31 lokasi di seluruh dunia. Cabang pertamanya di New York menghasilkan satu juta dolar dalam bulan pertama.

Lalu, berapa harganya? Steak yang dibalut emas 24 karat di London seharga 700 pound. Pasta daging 95 pound. Hamburger dengan emas 100 pound. Di Dubai, daging sapi berlapis emas seharga 1250 dirham. Tapi orang-orang tetap membayar. Selebriti pun berdatangan - DiCaprio, Messi, seluruh keluarga Beckham, Diddy. Salt Bae terbang dengan pesawat pribadi, punya dua Rolls-Royce, koleksi mobil senilai satu juta pound. Itu adalah mimpi.

Tapi mimpi itu berakhir. Hingga 2023, semuanya mulai runtuh. Seorang pelanggan membayar 500 pound agar Salt Bae memotongkan steak secara langsung, tetapi dia duduk berbicara di telepon dengan headset. Karyawan mulai mengeluh - dipecat karena pelanggaran kecil, lembur yang tidak dibayar, tip yang dipotong. Seorang karyawan menggambarkan pekerjaannya sebagai "sangat tegang", jam kerja panjang, bahkan mengawasi minum air. Salt Bae digambarkan sebagai "penuh permusuhan dan intimidasi". Permintaan agar dia memberi pijatan kaki. Dia sering bertemu wanita berbeda setelah shift. Dan steak mahal itu? Ternyata penipuan - lapisan tipis emas murah yang bisa dijual dengan harga beberapa ratus pound lebih mahal.

Di New York, seorang bartender menuduh manajer melakukan pelecehan seksual, dia menuntut "rok mini dan sepatu hak tinggi". Kasusnya masuk mediasi, tetapi budaya kerja yang dipimpin oleh Salt Bae menjadi sangat terlihat.

Lebih buruk lagi - hubungannya dengan Diddy, yang dituduh melakukan kejahatan seksual. Salt Bae memasak untuknya, ikut dalam pesta-pesta. Sekarang, itu menjadi citra negatifnya.

Dan ingat final Piala Dunia 2022? Salt Bae masuk ke lapangan, memaksa diri untuk memeluk Messi, mencium trofi, mengganggu upacara. FIFA melakukan penyelidikan, dia meminta maaf "saya merasa tertekan karena terlalu bersemangat", tetapi internet tidak percaya. Semua orang membicarakan kegilaan terhadap ketenarannya.

Sekarang, kerajaan kulinernya sedang dalam krisis. Kerugian sebesar 5,4 juta pound. Dari tujuh restoran, hanya tersisa dua yang bertahan dengan susah payah. Para karyawan mengungkapkan wajah aslinya.

Kisah Salt Bae menunjukkan sesuatu yang penting - di era influencer, kesuksesan bisa datang dengan cepat, tetapi ketika kilau itu hilang dan fondasi tidak kokoh, kejatuhan bisa lebih cepat lagi. Dia terkenal karena gesturnya, tetapi ternyata hanyalah manusia tanpa etika.