Baru saja mengikuti angka terbaru Celsius dan ada sesuatu yang pasti menarik terjadi di sini. Merek inti yang telah dipertaruhkan semua orang selama bertahun-tahun akhirnya menunjukkan tanda-tanda melambat - pertumbuhan organik hanya mencapai 7,5% di kuartal keempat, yang sangat kontras dengan apa yang biasa kita lihat dari mereka.

Tapi di sinilah bagian yang menarik. Mereka berhasil mencapai pendapatan sebesar 2,5 miliar dolar, dan itu bukan karena minuman energi Celsius asli melakukan hal biasanya. Semuanya tentang Alani Nu. Akuakisi yang mereka lakukan sebenarnya berubah menjadi mesin pertumbuhan utama mereka sekarang. Kita berbicara tentang pendapatan tahunan lebih dari satu miliar dolar dari merek itu saja, dan itu meledak di akhir tahun lalu.

Aku rasa yang terjadi cukup jelas - Celsius menyadari pasar domestik inti mereka mulai jenuh. Mereka telah menembus pasar hampir sejauh yang bisa dengan hanya satu merek. Jadi alih-alih mencoba mendapatkan pertumbuhan lebih dari produk asli, mereka menargetkan demografis kebugaran dengan Alani Nu, dan ini adalah langkah yang cerdas. Margin tinggi, momentum kuat, basis pelanggan yang benar-benar berbeda.

Strategi multi-merek pada dasarnya adalah permainan mereka sekarang. Celsius perusahaan tidak lagi hanya Celsius minuman energi. Jika Alani Nu terus berkinerja seperti ini hingga 2026, kita mungkin melihat profil pertumbuhan yang benar-benar berbeda dari yang diperkirakan enam bulan lalu. Layak untuk diamati bagaimana ini berkembang.