Baru saja mendengar tentang sesuatu yang menarik yang terjadi di ruang kecantikan mewah. Estée Lauder sedang melakukan langkah besar - mereka berinvestasi penuh pada Forest Essentials dengan mengakuisisi saham yang tersisa di merek Ayurveda India ini. Ini sebenarnya sudah menjadi rencana jangka panjang bagi mereka, dimulai sejak 2008 ketika mereka pertama kali berinvestasi, kemudian meningkat menjadi 49% pada 2020. Sekarang mereka mengambil kepemilikan penuh.

Yang menarik perhatian saya adalah sudut strategis di sini. Forest Essentials bukan hanya pemain niche - mereka memiliki hampir 200 toko independen dan mereka serius tentang sumber bahan botani mereka dan operasi manufaktur internal yang berbasis di India. Seluruh ekosistem terintegrasi ini, dari R&D hingga sumber bahan botani lokal hingga produksi, tetap berada di New Delhi. Itu sebenarnya posisi yang cukup cerdas untuk sebuah konglomerat kecantikan global.

Merek ini sudah ada sejak tahun 2000, didirikan oleh Mira Kulkarni, dan mereka dikenal karena perawatan kulit mewah yang dibangun berdasarkan formulasi Ayurveda. Posisi yang cukup berbeda di pasar jika dipikir-pikir - bukan hanya lini perawatan kulit lain, tetapi satu yang didasarkan pada pengetahuan botani nyata dan praktik tradisional. Sesuatu yang resonan dengan konsumen yang mencari keaslian dalam produk kecantikan mereka.

Estée Lauder memperkirakan pertumbuhan penjualan bersih dua digit rendah dari ini, yang menunjukkan mereka melihat potensi nyata di sini. Kesepakatan ini seharusnya selesai pada paruh kedua tahun 2026. Tidak ada angka pasti tentang harga akuisisi yang diungkapkan, tetapi ini terlihat seperti taruhan yang disengaja pada segmen kecantikan Ayurveda premium dan penetrasi yang lebih dalam ke pasar India.

Ini adalah jenis akuisisi yang masuk akal secara strategis - mengkonsolidasikan kemitraan yang sukses, menjaga operasi lokal tetap utuh, dan memanfaatkan keahlian botani. Layak untuk diperhatikan bagaimana mereka mengintegrasikan ini ke dalam portofolio mereka yang lebih luas.