Baru saja mengikuti sesuatu yang menarik yang sedang terjadi di ruang kecantikan mewah. Estée Lauder akan berinvestasi penuh di Forest Essentials dengan mengakuisisi sisa saham di merek Ayurveda India tersebut. Mereka telah membangun hubungan ini sejak 2008 dengan investasi minoritas awal, kemudian meningkat menjadi 49% pada tahun 2020, dan sekarang mereka mengambil kendali penuh. Kesepakatan akan ditutup di paruh kedua tahun ini.

Apa yang menarik perhatian saya adalah langkah strategis di sini. Forest Essentials bukanlah akuisisi sembarangan - ini adalah merek dengan akar yang kuat di India. Didirikan pada tahun 2000 oleh Mira Kulkarni, mereka memiliki hampir 200 toko independen dan operasi terintegrasi penuh dari R&D hingga pengadaan botani lokal hingga manufaktur internal. Itu bukan hanya lini produk, itu adalah seluruh ekosistem.

Merek ini diperkirakan akan memberikan pertumbuhan penjualan bersih dua digit rendah, yang menunjukkan ada momentum nyata di sini. Anda melihat konglomerat kecantikan besar seperti Estée Lauder bertaruh pada perawatan kulit berbasis Ayurveda dan botani - ini bukan lagi tren niche. Berpusat di New Delhi dan menjaga operasi tetap lokal juga merupakan posisi yang cerdas. Mereka tidak berusaha untuk Westernisasi atau memindahkan produksi ke tempat lain.

Ini terasa seperti bagian dari pola yang lebih besar di mana perusahaan kecantikan warisan menyadari bahwa konsumen menginginkan merek otentik yang berfokus pada bahan dengan warisan nyata. Forest Essentials memiliki itu dalam jumlah besar. Fakta bahwa mereka beralih dari 49% menjadi kepemilikan penuh menunjukkan kepercayaan diri terhadap potensi masa depan. Menarik untuk menyaksikan bagaimana ini berkembang di pasar kecantikan mewah selama beberapa tahun ke depan.