Taylor Swift Mengajukan Merek Dagang untuk Suara dan Gambar Dirinya untuk Melawan Palsu AI

Singkatnya

• Taylor Swift mengajukan tiga permohonan merek dagang terkait suaranya dan citranya.
• Langkah ini dapat membantunya menantang palsu yang dihasilkan AI dan impersonasi tanpa izin.
• Matthew McConaughey sebelumnya menggunakan strategi hukum serupa.

Taylor Swift sedang berupaya melindungi suaranya dan citranya dari penyalahgunaan oleh kecerdasan buatan melalui strategi hukum baru, menurut laporan dari Variety. Pada hari Jumat, perusahaan Swift, TAS Rights Management, mengajukan tiga permohonan merek dagang ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS. Dua di antaranya adalah merek suara yang mencakup frasa “Hey, it’s Taylor Swift” dan “Hey, it’s Taylor.” Yang ketiga adalah merek visual yang mencakup gambar tertentu Swift tampil di panggung. Pengajuan ini dilakukan setelah palsu yang dihasilkan AI berulang kali menargetkan Swift.

“Secara umum, merek dagang dapat digunakan untuk melindungi suara dan visual yang khas serta nama, citra, dan kemiripan seseorang sejauh digunakan bersamaan dengan barang atau jasa, yang berarti bahwa penggunaan hukum merek dagang oleh Taylor Swift di sini cukup normal,” kata Kirk Sigmon, mitra pendiri firma hukum IP dan Teknologi KellDann Law, kepada Decrypt. “Hal yang unik di sini adalah penggunaannya untuk melindungi dari penyalahgunaan AI. Secara pragmatis, upaya ini mungkin berguna untuk melindungi dirinya dari penyalahgunaan oleh aktor lain yang dapat diidentifikasi, seperti perusahaan yang menggunakan AI untuk secara palsu menyatakan bahwa dia mendukung suatu produk atau jasa,” ujarnya.  Pada tahun 2024, calon presiden Donald Trump membagikan gambar palsu di Truth Social yang menunjukkan Swift dan penggemarnya mendukung kampanye presidennya. Insiden ini menyebabkan Swift secara terbuka mendukung Kamala Harris sebagai presiden. Pada tahun 2025, xAI milik Elon Musk menghadapi kecaman setelah Grok menghasilkan gambar telanjang Swift meskipun aturan perusahaan melarang penggambaran pornografi orang nyata.

Namun, Sigmon mengatakan, menegakkan hak-hak tersebut secara daring mungkin lebih sulit dilakukan dalam praktiknya. “Mungkin cukup sulit baginya untuk menegakkan haknya terhadap penyalahgunaan AI di internet secara umum, karena mereka yang membuat konten sensasional dengan citra dia kemungkinan melakukannya secara anonim, sehingga lebih sulit dilacak,” kata Sigmon. Langkah Swift mengikuti tindakan serupa oleh aktor Matthew McConaughey, yang mengamankan merek dagang dari Kantor Paten dan Merek Dagang AS pada Januari, termasuk perlindungan untuk frasa khasnya “alright, alright, alright” dari film “Dazed and Confused.” Meskipun hukum merek dagang sejauh ini belum digunakan untuk melindungi kemiripan umum, suara, atau persona seseorang di pengadilan, para ahli hukum mengatakan bahwa pengajuan ini mencerminkan kekhawatiran yang semakin besar di industri hiburan terhadap alat AI yang mampu meniru artis tanpa izin. Namun, tingkat ketenaran Swift mungkin menjadi aset terbesarnya dalam mendapatkan persetujuan merek dagang. “Taylor Swift sangat dikenal dalam banyak hal, termasuk tetapi tidak terbatas pada suaranya dan citra keseluruhannya,” kata Sigmon. “Seseorang mungkin akan mempermasalahkan tingkat keunikan yang bisa dia klaim, tetapi itu kemungkinan besar tidak akan secara langsung mencegah dia mendapatkan merek dagang. Juga, dia kemungkinan akan dengan mudah menunjukkan bahwa nama, citra, dan kemiripannya terkait dengan barang atau jasa—misalnya, musiknya, barang penggemar, dll.”