Perusahaan soda milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang bisa dikembalikan

26 Februari 2026

BagikanSimpan

Tambahkan sebagai preferensi di Google

Gemma HandyBusiness reporter

Twig's

Twig's Beverage masih menjual minuman ringan andalannya, Sun Drop, dalam botol kaca yang dapat dikembalikan

Hanya di AS saja, 127 miliar botol plastik dibeli setiap tahun, menurut satu perkiraan.

Namun, satu perusahaan minuman ringan di wilayah Midwest sedang mempertahankan tradisi gaya lama dengan terus menjual produknya dalam botol kaca yang bisa dikembalikan.

Selama hampir satu abad, hingga tahun 1960-an, botol soda di AS umumnya dimaksudkan untuk dikembalikan.

Pelanggan harus membayar uang jaminan untuk botol kaca yang kokoh itu. Lalu mereka mendapatkan kembali uang tersebut saat mengembalikannya ke toko. Dan botol-botol itu dicuci serta diisi ulang berulang kali.

Sayangnya, adopsi plastik membuat sistem ini dihentikan, tetapi satu produsen minuman ringan—Twig's Beverage yang dimiliki keluarga—tetap mempertahankannya.

Pelanggan di kampung halamannya, Shawano County di Wisconsin, membayar uang jaminan sebesar $20 (£15) per satu karton berisi 24.

Mereka bahkan bisa langsung datang ke pabrik Twig's di kota Shawano untuk botol yang sama diisi ulang. Beberapa di antaranya adalah botol-botol edisi lama yang masih kuat bertahan setelah sekitar 60 tahun.

"Kami melihat beberapa keluarga datang selama bertahun-tahun," kata wakil presiden Twig's Ben Hartwig. "Karton-karton itu diwariskan, dan anggota keluarga berikutnya yang mengurus pengembaliannya.

"Rasa nostalgi itu adalah sesuatu yang disukai pelanggan setia; mereka menghargai karton-karton tersebut seperti emas.

"Ketika Anda melihat tanggal pada bagian bawah botol 16oz, beberapa diproduksi pada tahun 1960-an dan 70-an. Sangat menyenangkan melihatnya masih melewati mesin pencuci kami sampai hari ini. Kami ingin menjaga tradisi ini tetap hidup selama yang kami bisa."

Twig's

Twig's Ben Hartwig mengatakan perusahaan kini tengah mengincar ekspansi

Didirikan pada tahun 1951 oleh kakek Hartwig, Floyd, produk khas Twig's adalah Sun Drop, minuman ringan berperisa jeruk yang dikembangkan pada tahun 1940-an di Missouri.

Saat ini, mereknya dimiliki oleh raksasa minuman AS Keurig Dr Pepper, tetapi Twig's terus membuatnya berdasarkan lisensi untuk dijual di wilayah Wisconsin, dan perusahaan itu tetap independen.

Twig's adalah produsen terakhir Sun Drop yang menggunakan botol kaca yang bisa dikembalikan, bukan plastik. Dan ini juga termasuk sangat sedikit yang masih memakai gula asli, bukan sirup jagung fruktosa tinggi.

Twig's juga membuat lini minuman soda buah dengan nama sendiri, mulai dari root beer hingga black cherry, serta dari jeruk hingga lime. Meskipun perusahaan tidak bisa menjual Sun Drop di luar area yang disepakati, kini perusahaan itu menargetkan untuk memperluas penjualan soda buatannya sendiri di seluruh Midwest.

Mereka akan tetap menggunakan botol kaca, tetapi untuk waktu yang dapat diperkirakan setidaknya, botol-botol itu tidak akan bisa dikembalikan. "Kami perlahan-lahan menambah distributor dan mengembangkan merek tersebut," kata Hartwig.

"Kami berharap bisa membawa Twig's ke seluruh Midwest, lalu dari situ."

Mengenai alasan mengapa pelanggan di wilayah yang lebih jauh akan diminta untuk mendaur ulang botol, bukan mengembalikannya, Hartwig menambahkan: "Jika orang yang membelinya berasal dari negara bagian yang berbeda, sangat kecil kemungkinannya mereka akan membawanya kembali."

Twig's

Twig's membuat beragam rasa yang berbeda

Kini merayakan ulang tahun ke-75, kisah Twig's bermula dari sebuah tempat tidur rumah sakit di Tokyo, tempat Floyd Hartwig sedang pulih setelah ditembak di kedua kaki saat Perang Korea.

"Itulah saat dia mendapat ide untuk memulai bisnis pengisian botol soda," kata Ben Hartwig.

Sektor ini baru mulai menggeliat seiring kemakmuran ekonomi pasca Perang Dunia II, ditambah meningkatnya preferensi konsumen untuk minuman yang bisa dibawa pulang dibanding soda fountain.

Putra Floyd, Dan, membeli Twig's pada tahun 1986 untuk menjaga agar tetap di tangan keluarga. Saat ini, perusahaan dijalankan oleh Ben, istrinya Annelies, serta saudara-saudara Ben Jake dan Luke. Perusahaan ini mempekerjakan 20 orang, dengan pendapatan tahunan sekitar $6,5 juta (£4,8 juta).

Twig's menyatu dengan budaya Shawano, sebuah kota yang erat dengan jumlah penduduk sedikit lebih dari 9.000 orang. Sun Drop Dayz—acara penggalangan dana komunitas dengan musik live dan berbagai aktivitas—telah diadakan pada akhir pekan pertama bulan Juni sejak 2017.

Pengunjung juga bisa mengikuti tur ke museum di lokasi Twig's untuk mendengar ceritanya secara langsung, dan menyaksikan pembuatan soda buatan tangan.

Twig's

Mengenai pengelolaan bisnis sehari-hari, fluktuasi harga bahan, terutama gula, adalah ancaman yang terus-menerus.

"Kami selalu mencari cara untuk menghindari kenaikan harga, misalnya dengan bekerja sama dengan produsen gula yang berbeda," kata Hartwig. "Tapi banyak pemasok kami yang sudah kami kenal selama bertahun-tahun, dan mereka sudah menjadi teman, jadi itu jadi sulit.

"Selalu ada kendala, tapi itulah yang bagus tentang Twig's sebagai bisnis keluarga; kami berkumpul, berbagi ide, dan melihat bagaimana cara mengatasinya."

Di tengah bidang yang didominasi merek-merek besar yang terkenal, konsumen mungkin terkejut mengetahui berapa banyak perusahaan minuman ringan milik keluarga yang masih bertahan di AS.

"Industri minuman sebenarnya adalah sistem bisnis kecil yang independen, beberapa di antaranya telah berada dalam keluarga yang sama selama beberapa generasi," kata seorang juru bicara American Beverage Association kepada BBC. "Banyak yang memproduksi merek yang telah ada selama lebih dari 100 tahun."

Ke depan, Hartwig berharap kedua anaknya akan meneruskan usaha keluarga tersebut.

"Kemenangan terbesar kami adalah mempertahankan tradisi yang telah kami jalankan selama 75 tahun terakhir, dan melihat tradisi itu diwariskan dari generasi ke generasi. Ada masa-masa sulit, tetapi kami terus berjalan," katanya.

"Kunci agar Twig's bertahan lama adalah hasrat kami terhadap merek dan komunitas itu sendiri. Orang-orang yang datang minggu demi minggu, dan tetap setia, adalah alasan mengapa kami berhasil."

Hartwig menambahkan: "Kakek saya memulai bisnis ini di sebuah bangunan kecil, dan ayah saya mampu memperluas serta mengembangkannya, jadi menarik untuk melihat ke mana saya dan saudara-saudara saya bisa membawanya berikutnya. Ini seharusnya menjadi perjalanan yang seru."

Ekonomi AS

Wisconsin

Daur ulang

Minuman ringan

Bisnis internasional

Small Business USA