Abercrombie & Fitch se convierte en el primer socio oficial de moda de la NFL

Abercrombie & Fitch ha firmado un acuerdo de varios años con la National Football League, marcando la primera colaboración oficial de moda de la liga.

Apoyándose en su actividad de ropa con licencia de la NFL lanzada en 2022, la marca va a desplegar campañas lideradas por atletas, colecciones diseñadas por los jugadores y assortments de estilo de vida adaptados tanto para los días de partido como para la vida cotidiana. La empresa también estará presente en los eventos destacados de la NFL, incluidos los partidos internacionales, mientras aprovecha su red global de distribución.

La CEO de Abercrombie, Fran Horowitz, destacó que este acuerdo refleja la convergencia del deporte, la moda y la cultura, permitiendo a los aficionados mostrar tanto su lealtad hacia su equipo como su estilo personal. Como parte de esta iniciativa, la empresa ha introducido su servicio de Concierge de Estilo, ofreciendo atuendos a medida para los atletas de la NFL y lanzando su mayor campaña nacional centrada en el deporte con Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb y Tee Higgins, quienes todos co-diseñaron prendas de edición limitada.

La NFL ve esta asociación como una forma de ampliar su base de aficionados a través de la moda, especialmente entre las mujeres, que ahora representan casi la mitad de su audiencia. Tracie Rodburg, vicepresidenta senior de la NFL, señaló que esta colaboración subraya la voluntad de la liga de conectarse con los aficionados en la intersección del deporte y el estilo.

El martes, la acción de ANF cerró a 96,74$, con una caída del 3,03%, pero actualmente se negocia a 98,90$, con un aumento del 2,23%, en la Bolsa de Nueva York.

Encuentro que esta alianza es bastante calculada: la NFL claramente busca feminizar su imagen mientras monetiza más su marca. En cuanto a Abercrombie, es un intento evidente de rejuvenecer su imagen después de años difíciles. Queda por ver si los verdaderos aficionados al fútbol se dejarán seducir por estas colecciones “lifestyle” o si las percibirán como una comercialización excesiva de su deporte favorito.