Recientemente, las acciones de Adidas experimentaron una caída tras la publicación de su informe financiero del segundo trimestre de este año. Después del 30 de julio, el precio de las acciones sufrió una gran caída del 11%, y agosto tampoco logró un rebote efectivo. Esta marca deportiva alemana está tratando de encontrar estrategias para revertir la situación, por lo que ha vuelto a centrarse en las zapatillas para correr, con la esperanza de impulsar sus ingresos.

A nivel mundial, las empresas de ropa se ven afectadas por las políticas arancelarias, y Adidas no ha sido la excepción. Hasta el 2 de septiembre, su precio de acción ha acumulado una caída del 21% en 2025. Sin embargo, este gigante del calzado centenario parece tener un plan para afrontar la situación actual.

# # Sobre los desafíos que traen los aranceles

En el informe trimestral del 30 de julio, el CEO de Adidas, Bjørn Gulden, mencionó que debido a los aranceles de importación promulgados por el presidente estadounidense Biden, los resultados de la compañía en el segundo trimestre se vieron afectados negativamente en varios millones de euros. Estos aranceles podrían hacer que Adidas enfrente costos adicionales de hasta 200 millones de euros en el resto de 2025, lo que representa el 3.4% de los ingresos de la compañía en el segundo trimestre. A pesar de esto, Adidas sigue teniendo confianza en su posición de liderazgo en el mercado global, excepto en el mercado de América del Norte.

Al mismo tiempo, Gulden advirtió que el aumento de precios de los productos debido a los aranceles podría tener un impacto amplio en Estados Unidos. Aunque se ha extendido la suspensión de aranceles en parte entre Estados Unidos y China, las políticas de suspensión de otros países han expirado el 1 de agosto, incluyendo Vietnam e Indonesia, que suministran la mayoría de los productos a Adidas. Es notable que Vietnam se ha convertido en el principal lugar de fabricación de Adidas en los últimos años, reemplazando su anterior base de producción en China. Si se continúa aplicando la política arancelaria del 46% en Vietnam, Adidas y otras empresas de ropa que dependen de Vietnam como fuente de fabricación enfrentarán un gran impacto.

En julio, después de que las acciones de Adidas tuvieran una gran caída del 18%, el 6 de agosto cayeron hasta el mínimo de 2025 de 95,35 dólares. Debido a la incertidumbre sobre los aranceles y las ventas, el precio de las acciones de Adidas podría romper el nuevo mínimo desde octubre de 2023, lo que ha generado inquietud entre los inversores.

# # ¿Pueden las zapatillas ayudar a Adidas a revertir la situación?

El analista Adam Cochrane de Deutsche Bank describe las zapatillas de correr como uno de los segmentos de mercado de ropa de más "emoción" en crecimiento. Se espera que Adidas y otra marca deportiva alemana, Puma, vuelvan a centrarse en esto, ya que la demanda de zapatillas de correr cómodas y elegantes sigue creciendo. Adidas parece haber sincronizado con estas predicciones, lanzando a principios de este año dos modelos de zapatillas de correr: el Adizero Adios Pro 4 en enero y el Adidas Boston 13 en mayo.

De manera similar, Puma también sufrió graves pérdidas este año. Su informe financiero del segundo trimestre, publicado el 31 de julio, mostró que las ventas cayeron un 2% y que, en comparación con el primer trimestre, se redujo la expectativa para el resto del año. Su precio de acciones en Estados Unidos ha sufrido una gran caída de aproximadamente el 50% este año.

# # aún está por observar

Dado que los aranceles siguen ejerciendo presión sobre las importaciones de Estados Unidos, los inversores están a la espera de ver si Adidas aumentará los precios para hacer frente al aumento de los costos operativos. Cuando los inversores comprendan mejor cómo Adidas está gestionando el aumento de los costos operativos en Estados Unidos, podrán evaluar mejor el valor a largo plazo de la acción. Sin embargo, por ahora, es mejor esperar al próximo informe financiero antes de decidir si comprar acciones de Adidas. Recuerde, este artículo no constituye ningún consejo de inversión. En este mercado cambiante, estamos a la expectativa. 🤔