Asociación Amazon-Hertz: ¿Un intento desesperado por la supervivencia del gigante del alquiler de coches?

He estado observando a Hertz luchar durante meses, y este acuerdo con Amazon huele a un esfuerzo desesperado por mantenerse relevante. Su acción subió un 12.5% con la noticia, una reacción exagerada típica del mercado ante cualquier anuncio de asociación con Amazon.

Seamos realistas aquí. Hertz está perdiendo dinero ($104 millones de pérdidas el último trimestre) mientras su negocio principal de alquiler sigue disminuyendo. ¿Ahora quieren que creamos que vender coches de alquiler usados en Amazon los salvará? Por favor.

El trato solo está en "fase de prueba" en cuatro ciudades. He comprado autos usados antes, y créeme, la gente quiere ver, tocar y probar antes de comprar. ¿Realmente los consumidores gastarán miles en vehículos que solo han visto en línea? Dudo que sí.

La relación P/S se duplicó el año pasado, pero sigue siendo patéticamente baja en 0.2; hay una razón para eso. Las acciones de pequeña capitalización suelen cotizar por encima de 1.0. El mercado sabe que algo está fundamentalmente mal aquí.

El gran plan de Gil West para "expandir el negocio minorista" suena elegante, pero ejecutarlo con éxito mientras tu principal fuente de ingresos colapsa es casi imposible. Los accionistas pueden estar celebrando ahora, pero sospecho que llorarán más tarde.

¿Qué es lo más revelador? Los analistas de Motley Fool - que adoran promover acciones - ni siquiera incluyeron a Hertz en sus "top 10" recomendaciones. Eso dice mucho.

Claro, si Amazon expande el programa, podría haber un beneficio. Pero ¿ahora mismo? Esto se siente como reorganizar las sillas en la cubierta del Titanic. La industria de alquiler de coches enfrenta amenazas existenciales de los servicios de transporte compartido, y poner algunos coches usados en Amazon no solucionará los problemas más profundos de Hertz.

Para Amazon, este es un error de redondeo - para Hertz, es un intento desesperado de supervivencia. Esperaría los resultados reales antes de tocar esta acción con un palo de diez pies.