Los atletas ahora priorizan la seguridad en sus asociaciones con las plataformas de criptomonedas

Frente a los numerosos escándalos que han sacudido la industria de las criptomonedas en los últimos años, los atletas están modificando sus estrategias de asociación al priorizar la reputación de las marcas en lugar de los simples beneficios financieros. Esta evolución significativa es un testimonio de la maduración del sector donde la seguridad y el cumplimiento regulatorio se están convirtiendo en criterios decisivos.

En una entrevista reciente, Shelly Socol, directora de marketing de la plataforma de intercambio BTCC, confirma que la época de los contratos de embajadores lucrativos sin verificación previa ha terminado. Los equipos de gestión de atletas ahora realizan auditorías exhaustivas, examinando minuciosamente los antecedentes, la conformidad normativa y la viabilidad a largo plazo de las empresas de criptomonedas antes de permitir cualquier colaboración.

Se da prioridad a la seguridad y a la conformidad

Esta tendencia emerge en un contexto marcado por los escándalos que han afectado a varias plataformas de intercambio importantes en los últimos años. BTCC, que acaba de firmar una asociación con la estrella de la NBA Jaren Jackson Jr., ilustra este nuevo enfoque donde las plataformas de criptomonedas también utilizan estas colaboraciones para fortalecer su credibilidad.

Según Socol, estas asociaciones ya no buscan simplemente aumentar la notoriedad de las plataformas de criptomonedas. Los activos digitales ya han adquirido un reconocimiento mundial, los contratos de embajadores reflejan ahora la voluntad de los atletas de asociarse con marcas que ofrecen estabilidad y beneficios complementarios, más allá de los simples incentivos financieros.

La necesidad de llevar a cabo investigaciones exhaustivas se ha convertido en un tema crucial en los últimos años. Según un informe de 2024 de CoinGecko, los patrocinios entre criptomonedas y deporte han caído un 38% en comparación con su pico de 2021. Esta disminución se explica principalmente por las condiciones del mercado, pero también por las crecientes exigencias de los atletas en materia de transparencia. Estos últimos ahora consultan sistemáticamente a expertos para analizar los aspectos legales y financieros antes de cualquier firma.

El impacto de los activos digitales en los contratos de asociación

Ahora, algunos atletas eligen recibir sus pagos en Bitcoin, considerando esta criptomoneda como la más fiable y como una protección efectiva contra la inflación, siguiendo así los consejos de expertos financieros. Los contratos de patrocinio también han evolucionado, integrando ahora indicadores de compromiso de los fans en las redes sociales. Este enfoque permite a los atletas poner su popularidad al servicio de las plataformas, mientras esperan que estas mantengan prácticas íntegras.

Los informes indican que en 2025, los atletas exigen sistemáticamente pruebas de cumplimiento normativo antes de cualquier compromiso. En algunos casos, las plataformas que ya cuentan con embajadores de renombre utilizan estas asociaciones como garantía de confianza para atraer a otras personalidades. El ejemplo de Cristiano Ronaldo, cuya imagen está asociada a una plataforma importante en sus redes sociales, ilustra cómo estas colaboraciones pueden incitar a otras celebridades a seguir el ejemplo.

A pesar de esta evolución positiva, el sector sigue enfrentando varios desafíos. Las fluctuaciones en el mercado de criptomonedas afectan directamente el valor de los contratos de embajadores. Mientras que algunos atletas prefieren ser remunerados en moneda fiduciaria, la mayoría de las plataformas priorizan los pagos en activos digitales, exponiendo potencialmente la remuneración de los embajadores a las variaciones de precios. Sin embargo, el consenso sigue siendo el mismo: las plataformas de intercambio buscan ante todo mantener la confianza de los usuarios, condición esencial para que los atletas acepten asociar su imagen con estas marcas.