Mr. Beast: El pionero de la economía de creadores digitales que domina YouTube

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) se ha consolidado como el YouTuber mejor remunerado del mundo por segundo año consecutivo. Según datos de Forbes, en 2021 sus ingresos alcanzaron aproximadamente 54 millones de dólares, con proyecciones que sugieren un aumento a 110 millones en 2022.

Los análisis financieros estiman su patrimonio total en unos 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para adquirir participación en su estudio de contenidos, una operación que podría valorar su principal activo en 1.500 millones de dólares. "Es más probable convertirse en multimillonario cuando no te fijas ese objetivo específico", afirma Donaldson. "La clave está en enfocarte en hacer que tu empresa sea extraordinaria".

El éxito empresarial de Mr. Beast ha sido tan notable que incluso ha sido invitado como conferenciante en la Harvard Business School. Su imperio económico digital representa un caso de estudio sobre monetización de contenidos en la era digital.

La diversificación como estrategia de crecimiento

Mr. Beast ha desarrollado un ecosistema de canales que funcionan como múltiples fuentes de ingresos dentro de su modelo de negocio digital:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores
• Beast Reacts: 22,5 millones
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 millones
• MrBeast 2: 21,5 millones

La producción de contenidos para sus canales principal y secundarios se realiza en Greenville, la ciudad donde creció. Allí ha establecido un estudio que actualmente se expande a tres centros principales. Donaldson aspira a convertir esta ubicación en un polo creativo que atraiga a otros generadores de contenido.

Su estructura organizativa incluye aproximadamente 50 empleados: guionistas, editores y asistentes. Varios de los colaboradores principales del estudio son amigos y familiares de Donaldson, quienes participaron en las primeras conversaciones sobre sus planes para conquistar YouTube.

Expansión hacia modelos de negocio físicos: MrBeast Burger

En diciembre de 2020, Donaldson anunció el lanzamiento de su propia cadena de restaurantes de comida rápida. Para la inauguración, alquiló un local en Greenville y abrió temporalmente un establecimiento que ofrecía comida gratuita para llevar. El menú incluía hamburguesas, patatas fritas, postres y bebidas. El día de apertura generó una fila de automóviles que se extendía por más de 30 kilómetros.

Actualmente, MrBeast Burger cuenta con más de 300 establecimientos en Estados Unidos y presencia internacional. Este rápido crecimiento se basa en un modelo de negocio innovador: opera como restaurante virtual. Los pedidos se realizan exclusivamente a través de una aplicación y se preparan en cafeterías independientes asociadas a la marca.

MrBeast Burger se ha convertido en una de las marcas de restauración de mayor crecimiento en Estados Unidos. Tres meses después de su lanzamiento, ya había vendido más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Beast inauguró su primer restaurante físico permanente.

Diversificación hacia productos de consumo: Feastables

El imperio económico de Donaldson incluye también productos de consumo como las barras de chocolate MrBeast y MrBeast Cookies, disponibles tanto en línea como en supermercados Walmart. Para promocionar su lanzamiento en enero de 2022, organizó un sorteo con premios en efectivo y un concurso para quienes encontraran uno de los diez billetes dorados escondidos en sus chocolates.

En la final del concurso, los participantes debían preparar postres que fueron evaluados por el reconocido chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como premio una fábrica de chocolate inspirada en Willy Wonka.

Según datos de Business Insider, durante los primeros meses tras su lanzamiento, Feastables logró ventas superiores a los 10 millones de dólares, demostrando el potencial de monetización cuando una comunidad digital consolidada se traslada al mercado de productos físicos.