La apuesta deportiva de Fubo: La última batalla de un desvalido en streaming

Puntos Clave

• Fubo está desesperadamente intentando hacerse con el negocio de Hulu+ de Disney en lo que parece un último movimiento de supervivencia.
• Su estrategia de deportes de nicho está fallando con los suscriptores abandonando el barco más rápido de lo que puedes cambiar de canal.
• Tanto Fubo como Hulu+ están perdiendo usuarios - un matrimonio de dos barcos que se hunden no hace un yate

He visto a Fubo luchar durante años como el eterno desvalido en las guerras de streaming. Seamos honestos: han sido el hijo olvidado que nadie quería adoptar. Sus números de suscriptores son patéticamente pequeños en comparación con los de la competencia, lo que explica por qué están desesperadamente lanzándose por el negocio no deseado de Hulu+ de Disney. Todo esto huele a desesperación.

¿Qué está vendiendo realmente Fubo aquí?

Fubo agrupa contenido y lo transmite en línea por una tarifa de suscripción, destacando los deportes como su supuesta característica estrella. Los deportes en vivo han sido tradicionalmente la salvación del cable, incluso cuando todo lo demás se ha dirigido al streaming. Pero aquí está el truco: esa ventaja se está evaporando rápidamente.

El gorila de 800 libras ESPN acaba de lanzar su propio servicio de streaming en agosto. Fubo está intentando competir esencialmente con gigantes que tienen más dinero, mejor contenido y un reconocimiento de marca más fuerte. ¡Buena suerte con eso!

El acuerdo con Disney deja a Fubo como un revendedor glorificado. Licenciarán contenido de ESPN de Disney (, que convenientemente poseerá el 70% de Fubo), esencialmente convirtiéndolos en el títere de streaming de Disney. Si los clientes pueden obtener el mismo contenido directamente de Disney, ¿por qué demonios se molestarían en usar a Fubo como intermediario?

Los números no mienten

Cuando (si) Fubo se une a Hulu+, proyectan 6.2 millones de suscriptores en América del Norte. Suena impresionante hasta que te das cuenta de que Fubo solo contribuye con alrededor de 1.4 millones a ese total. Aún peor, ¡han perdido casi el 20% de sus suscriptores en solo seis meses!

La dirección intenta presentar esto como "por encima del objetivo", pero eso es como celebrar que solo estrellaste tu coche en una zanja en lugar de caer por un acantilado. ¿La incómoda verdad? Fubo no está conectando con los consumidores a pesar de todas sus promesas de cobertura deportiva.

Y aquí está la verdadera broma: el servicio en vivo de Hulu+ que están adquiriendo también está perdiendo suscriptores, pasando de 4.6 millones a 4.3 millones en solo seis meses. Básicamente están combinando dos negocios fallidos y esperando un milagro.

Una desesperada jugada de Hail Mary

Quizás Disney esté desechando Hulu+ en vivo porque se han rendido con ello. Tal vez Fubo pueda revitalizarlo, pero dado su historial, no me estoy haciendo ilusiones.

Su apuesta por los deportes en vivo no ha dado resultado hasta ahora, y hay pocas razones para pensar que la fusión cambiará esa trayectoria. Hasta que no detengan la fuga de suscriptores, los inversores serían más inteligentes al observar este desastre desde la barrera en lugar de arriesgar su dinero.

El contenido deportivo por sí solo claramente no es suficiente. El panorama de streaming es brutal, y Fubo no ha encontrado la manera de destacar de una manera que realmente retenga a los clientes que pagan. Este acuerdo se siente menos como una asociación estratégica y más como dos negocios que se ahogan aferrándose el uno al otro.