El audaz movimiento de Google Cloud: Transferencias de datos gratuitas a medida que se acercan las regulaciones de la UE

Google Cloud acaba de lanzar el guante en las guerras en la nube con su nuevo plan Data Transfer Essentials: un movimiento astuto que elimina los cargos por transferencias de cargas de trabajo multicloud justo antes de que entren en vigor las regulaciones de la UE. He estado observando este mercado durante años, y este no es solo un momento coincidente.

La Ley de Datos de la UE, que entrará en vigor el 12 de septiembre de 2025, fue diseñada para romper el dominio que AWS, Azure y GCP tienen en el mercado de la nube. Mientras que la ley solo exige a los proveedores que cobren "al costo" por las transferencias de datos, Google ha ido mucho más allá al eliminar completamente estas tarifas.

Honestamente, soy escéptico sobre el marco altruista de Google. No se trata de "hacer que las estrategias multicloud sean más accesibles" - se trata de ganar cuota de mercado. Se están posicionando como los buenos contra Microsoft y AWS, que han adoptado enfoques más conservadores. Microsoft implementó a regañadientes tarifas "a costo" el mes pasado, mientras que Amazon solo ha permitido que los clientes de la UE soliciten costos reducidos en casos específicos.

Detrás del movimiento de Google hay una necesidad desesperada de hacer crecer su división de nube. Con $106 mil millones en contratos actuales y la esperanza de convertir $58 mil millones en ingresos dentro de dos años, están tratando de alcanzar a AWS y Azure. La fiebre del oro de la IA ha sido su tabla de salvación: OpenAI y Anthropic están invirtiendo serias sumas de dinero en GCP para sus necesidades de computación.

Mientras tanto, Alphabet enfrenta batallas legales en múltiples frentes. La demanda de PubMatic por ventajas injustas en las subastas de anuncios y la decisión del juez Mehta que los obliga a compartir datos de búsqueda con los competidores son solo los últimos dolores de cabeza. El momento de este anuncio de "transferencia de datos gratuita" se siente como una clásica distracción de una empresa bajo asedio regulatorio.

Aún así, los inversores de Alphabet no parecen estar preocupados: las acciones subieron un 2.47% a $239.94. Quizás tienen razón al no preocuparse. Los servicios en la nube solo representan alrededor del 14% de los ingresos totales de Alphabet, mientras que su vaca lechera publicitaria sigue haciendo la mayor parte del trabajo.

Los gigantes de la nube hablan sobre la elección del cliente, pero han estado cobrando tarifas de transferencia de datos exorbitantes durante años. Ahora que los reguladores los están obligando a actuar, Google está tratando de presentar el cumplimiento como generosidad. Veamos si los clientes realmente lo aceptan.