Éxito del Airdrop de Blur: Lecciones Estratégicas para Fundadores de Proyectos Web3

Revolucionando los Modelos de Incentivos de Token en Web3

En solo cinco meses después de su lanzamiento público, Blur ha establecido dominio como el principal mercado de NFT con más del 40% de participación de mercado por volumen antes de su airdrop de febrero de 2023. Conquistar un mercado competitivo contra jugadores establecidos requiere más que características superiores del producto: exige una ingeniería de token sofisticada y mecanismos de incentivos para impulsar la adopción estratégica de usuarios.

El panorama de Web3 ha sido testigo de la aparición de varios modelos de distribución de token, que van desde airdrops retrospectivos que recompensan a los primeros adoptantes (, como se ve con protocolos como los tokens DEX y servicios de dominio ), hasta programas de minería de liquidez continua que incentivan acciones específicas de la plataforma. Sin embargo, el enfoque de Blur representa una evolución significativa en el diseño de tokenomics.

Este análisis explora la estrategia de distribución de token en múltiples fases de Blur que construyó secuencialmente efectos de red a través de recompensas por etapas. Desglosaremos su enfoque y extraeremos información útil para los fundadores de Web3 que diseñan mecanismos de crecimiento de red. Un análisis posterior cuantificará el impacto en el mercado a través de una evaluación de datos exhaustiva.

Deconstruyendo la arquitectura del airdrop de Blur

BLUR tiene un suministro total de 3 mil millones de tokens, con 360 millones de tokens (12% del suministro total) distribuidos a través del airdrop reclamable el 14 de febrero. A partir del 20 de febrero, aproximadamente 112,000 direcciones de billeteras únicas habían reclamado los tokens airdrop, que representan el 93% de los tokens totales asignados. Con un precio de token de $1.21 el 20 de febrero, el valor total del airdrop superó $435 millones, con los beneficiarios recibiendo una asignación mediana de 298 tokens (valorados en aproximadamente $360).

El marco de distribución de tokens de Blur, denominado "Temporada 1", implementó una estrategia de crecimiento secuencial a través de múltiples fases. En lugar de distribuir los tokens de inmediato, los usuarios recibieron "paquetes de cuidado" fuera de la cadena que se mostraron en la plataforma de Blur como créditos para futuras distribuciones de tokens BLUR.

Temporada 1: Marco de Distribución Estratégica en Cuatro Fases

Fase 0: Incentivos de Amplificación Social (Anunciado el 4 de mayo de 2022)

Se otorgaron puntos por la incorporación a la plataforma, la generación de referencias y las referencias de segundo orden (invitados que posteriormente refieren a otros).

Esta fase inicial se lanzó mientras la plataforma permanecía en beta cerrada, recompensando a los usuarios que expandieron activamente la red a través de referencias. El cálculo de recompensas ponderó más fuertemente las referencias de comerciantes de alto volumen, creando efectos de red en cascada.

Fase 1: Recompensas por Actividad del Ecosistema (Anunciado el 19 de octubre de 2022)

Coincidiendo con el lanzamiento público de Blur como un agregador y mercado de NFT, esta fase recompensó a las wallets que demostraron una participación activa en transacciones de NFT en Ethereum durante el periodo de seis meses anterior. Reclamar estas recompensas requería listar un NFT en Blur dentro de una ventana de 14 días.

"Nuestro objetivo es hacer de Blur un mercado que toda la comunidad NFT posea y del que se beneficie. Nuestro primer paso es distribuir paquetes de ayuda a todos aquellos que han comerciado NFTs de manera constante durante los últimos 6 meses."

Fase 2: Incentivación de la Oferta de Mercado (Anunciado el 19 de octubre de 2022)

Anunciada simultáneamente con la Fase 1, esta fase de distribución se centró en construir liquidez en el mercado al recompensar las listas de NFT en Blur durante noviembre. La Fase 2 incorporó recompensas adicionales por utilizar las herramientas de colocación de órdenes profesionales de Blur, como la lista de precios de reserva, el pedido de NFT a precio de suelo, etc.(. La estructura de recompensas priorizó a los que listan con frecuencia, las listas de colecciones activas y el inventario de NFT de primera categoría.

Notablemente, Blur introdujo mecánicas de lealtad que fomentan la exclusividad de la plataforma:

"La lealtad no afecta cuántos paquetes de cuidado recibes en Airdrop 2, pero sí afecta tu suerte al revelarlos. Cuando listas en otros mercados, siempre que pagues el mismo precio o menos en Blur List, el precio es sin afectar tu puntuación de lealtad. ¡Puedes usar la herramienta avanzada de libro de órdenes de Blur para listar NFTs en todos los intercambios de NFT a la vez!"

Fase 3: Estimulación del lado de la demanda )Anunciado el 14 de diciembre de 2022(

Con la liquidez del lado de la oferta establecida a precios competitivos en relación con los mercados competidores, la tercera fase de distribución de Blur se centró en construir la participación del lado de la demanda. Esta fase coincidió con el lanzamiento de la infraestructura de pujas de Blur, que permite pujas a nivel de colección de manera eficiente en gas.

El diseño del incentivo recompensó la creación de mercado optimizada a través de mejoras en el diferencial de compra-venta, con recompensas proporcionalmente mayores para las ofertas que asumían un mayor riesgo de mercado:

"En un conjunto, las ofertas que asumen el mayor 'riesgo' obtienen la gran mayoría de los puntos. Es decir, si el precio de reserva es 1.01, hay 100 ofertas a 1, y tú ofreces 0.99, entonces tu oferta no ganará muchos puntos porque hay 100 compradores delante de ti, pero si ofreces 1.01, ganarás más puntos porque ahora estás asumiendo el mayor riesgo."

Es importante destacar que, aunque los incentivos por listado ya no eran el enfoque durante esta fase, Blur mantuvo incentivos de lealtad para los usuarios que listaban activos a precios iguales o inferiores en comparación con otros mercados, preservando la ventaja competitiva de precios de Blur.

Estratificación del Paquete de Cuidado

Los paquetes de cuidado presentaban cuatro niveles de rareza distintos: Común, Raro, Legendario y Mítico. La rareza del paquete se correlacionaba directamente con el puntaje de lealtad de Blur de un usuario, diferenciando entre listar NFT comunes frente a activos de alto valor, siendo los paquetes más raros los que otorgaban recompensas en tokens proporcionalmente mayores.

El 14 de febrero de 2023—casi un año después del anuncio inicial de incentivos—los usuarios finalmente pudieron desbloquear sus paquetes de cuidado para revelar sus asignaciones de tokens BLUR. Las cinco asignaciones más grandes superaron los 2 millones de tokens BLUR cada una, con la distribución que presenta una asignación mediana de 298 BLUR )( valor a partir de 20$360 y una asignación media de 2,995 tokens )$3,623 valor(.

El mecanismo de reclamación incorporó amplificación viral al requerir que los usuarios compartieran un tweet generado por la plataforma que divulgaba su asignación de token ) los usuarios podían editar el tweet mientras seguían calificando para el airdrop (.

Innovaciones Estratégicas en Tokenómica de Blur

La arquitectura de tokenómica de Blur ofrece varias innovaciones significativas para los fundadores de Web3:

1. Desarrollo de Red Secuencial a Través de Distribución por Fases

Blur fue pionero en un modelo de distribución de TOKEN en múltiples etapas que construyó sistemáticamente la fuerza de la red a través de fases secuenciadas intencionalmente:

• La distribución secuencial creó una progresión de desarrollo de mercado estructurada: expansión de la red social → liquidez del lado de la oferta → compromiso del lado de la demanda
• Transiciones de fase alineadas con lanzamientos de características, impulsando la adopción inmediata de nuevas capacidades de la plataforma ) como la infraestructura de licitación (

2. Economía del Comportamiento: Optimización de Recompensas Probabilísticas

A diferencia de la mayoría de los proyectos de tokens, Blur implementó un modelo de recompensa probabilística con resultados económicos oscurecidos, retrasando los detalles específicos de asignación hasta el lanzamiento. El mecanismo intermedio de "paquetes de cuidado" proporcionó recompensas cuantificables pero inciertas, manteniendo el impulso de participación.

Este enfoque contrasta marcadamente con los modelos de recompensa deterministas como la distribución basada en el volumen de LooksRare, donde los comerciantes podían calcular rendimientos de token precisos basados en la actividad comercial. El modelo determinista permitió a los usuarios optimizar la extracción de tokens en lugar de un compromiso genuino con la plataforma, lo que resultó en un extenso lavado de operaciones ) con análisis que sugieren que el 94% del volumen histórico de LooksRare representaba actividad artificial (.

3. Amplificación del Efecto de Red a Través de la Ingeniería Social

El mecanismo de acceso a la lista de espera de Blur gamificó la expansión de la red al recompensar el K-factor de los usuarios )nuevos usuarios generados por usuario existente(, con mayores asignaciones de puntos para los usuarios que impulsan una mayor conversión de referencia. Esto creó una adopción exponencial a través de tuits de influencers y la difusión de invitaciones de persona a persona.

Los mecanismos de compartición social se integraron aún más en la plataforma a través de incentivos de participación en Twitter dirigidos, incluyendo la asignación aleatoria de recompensas por retweets de anuncios. El proceso de reclamación de tokens en sí incorporó un mecanismo de distribución viral al requerir tweets pre-poblados sobre los detalles de asignación.

4. Concentración de Liquidez a Través del Posicionamiento Competitivo

El algoritmo de puntuación de lealtad de Blur optimizado para la exclusividad del mercado al evaluar las diferencias de precios entre plataformas. Los usuarios maximizaron su puntuación de lealtad—y, en consecuencia, la rareza de su paquete de cuidados—manteniendo precios iguales o más competitivos en Blur en comparación con otros mercados. Este mecanismo concentró efectivamente la liquidez al desincentivar mejores precios en plataformas competidoras.

5. Continuidad de Adquisición de Usuarios

A diferencia de los airdrops retrospectivos únicos que tienen como objetivo a los primeros adoptantes, Blur anunció la distribución continua de tokens para nuevos usuarios en "Temporada 2", incluyendo incentivos adicionales para la participación en la plataforma dentro de los treinta días posteriores al airdrop a través de actividades de listado y pujas de NFT.

6. Adaptabilidad de Incentivos Habilitados por Gobernanza

Concurrente con el airdrop, Blur estableció un Comité de Incentivos autorizado para desplegar el 10% de la reserva de tokens de la comunidad para impulsar la adopción estratégica de la plataforma. La estructura de gobernanza permite solicitar una asignación adicional de tokens una vez que se agote el presupuesto inicial, creando mecanismos sostenibles de alineación a largo plazo.

Evaluando el Impacto y Direcciones Futuras

Si bien la efectividad a largo plazo de la ingeniería de tokens de Blur solo se hará evidente con el tiempo, los datos preliminares muestran un impacto significativo en la cuota de mercado. Tras el airdrop, la cuota de mercado de la fuente de ofertas de Blur se disparó del 40% medio a más del 80% en cuestión de días.

El análisis del comportamiento de los titulares después del airdrop revela que más del 75% de los receptores han liquidado parcialmente sus asignaciones. Sin embargo, a partir del 20 de febrero—una semana después del airdrop—los primeros, terceros y quintos mayores receptores de asignaciones mantuvieron su posición completa de más de 2 millones de tokens cada uno ), superando los $2.4 millones en valor(.

El objetivo final de la ingeniería de incentivos de tokens debería ser mejorar los métricos fundamentales de la plataforma: retención de usuarios, profundidad de compromiso y crecimiento sostenible. El resultado ideal es un ciclo auto-reforzante donde la propiedad de tokens aumenta el éxito del producto más allá de lo que sería posible sin estructuras de propiedad alineadas.

Métricas Cuantificables para la Efectividad de los Incentivos de Token

La efectividad de los diseños de incentivos de token debe evaluarse a través de múltiples dimensiones de rendimiento:

| Categoría Métrica | Indicadores Clave de Desempeño | Resultados Iniciales de Blur | |----------------|---------------------------|---------------------| | Posición en el mercado | Participación en el volumen de operaciones | 40% → 80%+ post-airdrop | | Economía del Usuario | Captura de valor medio del usuario | 298 BLUR )$360( por usuario medio | | Distribución de Token | Coeficiente de Gini de tenencias | Principales 5 billeteras: más de 2M de tokens cada una | | Métricas de retención | Compromiso en la plataforma post-airdrop | Recopilación de datos en curso | | Estabilidad de precios | Volatilidad de precios post-distribución | Presión de venta moderada )75% vendedores parciales( | | Crecimiento de la Red | Tasa de adquisición de nuevos usuarios | Incentivos continuos de la Temporada 2 |

La ingeniería de tokens exitosa debe equilibrar los incentivos a corto plazo con una tokenómica sostenible que alinee a todas las partes interesadas hacia la creación de valor genuino en lugar de la extracción. El enfoque de Blur representa una evolución significativa en el diseño de distribución que merece una observación continua por parte de los fundadores de Web3 que desarrollan estrategias de crecimiento de redes.