Brillante Barketing: Cómo los PERROS construyeron una manada de más de 10M en Telegram

Q1. Todos sabemos que DOGS explotó en Telegram. ¿Cuáles fueron las primeras tres tácticas de crecimiento que implementaste y que convirtieron un pequeño grupo en una comunidad de 10 millones de personas?

Nuestra comunidad es integral a todo lo que hacemos — Escuchamos, nos adaptamos y crecemos juntos con nuestra manada. Cada gran movimiento comienza con la comunidad en el centro.

En segundo lugar, durante los primeros días de DOGS, Telegram estaba pasando por una fase de crecimiento, lanzando frecuentemente nuevas funcionalidades que cambiaban las reglas del juego. Nuestro objetivo era integrar cada nueva característica que Telegram ofrecía en nuestra aplicación. Por ejemplo, estábamos entre los primeros en el ecosistema en animar a nuestros usuarios a publicar historias de Telegram sobre DOGS, ayudando a difundir la palabra lo más ampliamente posible. Ser adoptadores tempranos nos dio una gran ventaja cuando se trataba de lograr viralidad.

En tercer lugar, para alejarnos de la reputación extractiva asociada con muchas nuevas memecoins, nos basamos fuertemente en la narrativa de la caridad, utilizando nuestro token para hacer promesas de donar al bienestar animal y a niños necesitados. Estas primeras donaciones nos ayudaron a marcar la diferencia mientras construíamos confianza y atraíamos a los primeros adoptantes a nuestro lado.

Q2. Telegram tiene su propia cultura y mecánicas. ¿Qué características de Telegram (bots, encuestas, stickers, canales, chats) han sido más importantes para la incorporación de DOGS y por qué?

2024 fue el año de despegue para los proyectos nativos de Telegram. DOGS se destacó al combinar una narrativa atractiva con una fuerte identidad cultural y la mentalidad del equipo fundador de "prometer menos y cumplir más".

El bot DOGS es donde todo comenzó. Una aplicación simple con un diseño fácil de usar, tareas sencillas de completar y la verdadera vibra OG de Telegram (. Por ejemplo, incorporamos un verificador de antigüedad de cuentas de Telegram, otorgamos bonificaciones por impulsar canales y ofrecimos beneficios a los usuarios con Telegram Premium ). Al comienzo de nuestra historia, la mini aplicación estaba en el corazón de nuestro crecimiento.

Los canales de Telegram, con publicaciones y historias de Telegram, se convirtieron en nuestra base para contar historias y actualizaciones, mientras que los juegos y stickers con nuestra mascota se transformaron en puntos de entrada virales para que los usuarios interactuaran con DOGS.

Nuestra mascota no es solo un meme: es el embajador de la misión DOGS: bienestar animal e impacto impulsado por la comunidad a través de blockchain. Siempre está al lado de nuestros usuarios, un compañero en chats, canales y, a veces, en el mundo real.

Nos inclinamos hacia los stickers como un lenguaje cultural. En Telegram, son más que memes: son una moneda social. Nuestra mascota se convirtió en una señal divertida que difundió la marca de manera orgánica dentro de los chats y canales de Telegram.

Q3. Los trucos virales como el espectáculo de drones TOKEN2049 acapararon los titulares. ¿Me puedes explicar la estrategia, cómo equilibraron el espectáculo con la autenticidad de la marca?

La historia del espectáculo de drones en Dubái no se trataba solo de $DOGS. Cuando lanzamos nuestro airdrop el año pasado, fue una de las historias de incorporación más grandes de Web-3 en la historia y nos vemos a nosotros mismos como solo uno de los muchos equipos de constructores que impulsan a Telegram y TON aún más hacia el mainstream. Dubái tiene una de las tasas más altas de adopción de criptomonedas, sin embargo, no muchas personas conocen TON ni están explorando activamente su ecosistema. El espectáculo de drones fue otra forma de poner a Telegram y TON en el mapa, con $DOGS contando la historia y liderando el camino para la adopción masiva de la tecnología blockchain a través de TON.

Para nosotros, el espectáculo solo importa cuando está arraigado en el ADN de DOGS: juguetón, centrado en la comunidad y alineado con las últimas tendencias en tecnología y cultura. El espectáculo de drones en Dubái no fue solo luces en el cielo: fue un momento que hizo que tanto las audiencias de Web3 como de Web2 prestaran atención.

Esa es una parte fundamental de nuestra estrategia: queremos ser visibles a través de trucos audaces y creativos que vayan más allá de las criptomonedas y dejen una impresión cultural duradera.

Q4. Los trucos pueden sentirse vacíos si no ofrecen sustancia. ¿Cómo decides si una gran activación ( como un espectáculo de drones ) vale el presupuesto y el esfuerzo?

Nos enfocamos en tres áreas simples:

¿Despierta un verdadero orgullo de grupo dentro de la comunidad? Primero realizamos una campaña de crowdfunding y la abrumadora respuesta nos dijo que la comunidad quería ver una gran campaña durante TOKEN2049 en Dubái.

¿Es esto algo que los no nativos querrían ver mientras ampliamos nuestra huella cultural dentro de Web3? ¿Será una historia que la gente querrá compartir durante días?

¿Se puede amplificar la activación de forma nativa en Telegram?

Si la respuesta es "sí" en los tres casos, apostamos en grande.

Q5. Pasando a otro tema, también has generado un impacto real medible a través de donaciones benéficas. ¿Cómo integras la filantropía en la hoja de ruta de una comunidad de memes sin que se sienta como algo performativo?

La caridad no es un proyecto secundario para DOGS. Es una parte fundamental de nuestra marca y de nuestra estrategia a largo plazo. El meme mismo comenzó con Pavel Durov dibujando una imagen de un perro para una subasta benéfica. Tomamos el trabajo de caridad muy en serio y tenemos un presupuesto separado asignado exclusivamente a esta actividad.

Se divide entre asociaciones más grandes con organizaciones benéficas, que apoyan profundamente las causas que realmente le importan a nuestra comunidad, y pequeñas iniciativas locales donde los tenedores de tokens o pequeñas organizaciones locales pueden utilizar los fondos para hacer el bien en su ciudad o pueblo. Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido apoyar a aquellos que realmente lo necesitan. Escuchamos a nuestra comunidad y tenemos canales abiertos para que ellos sugieran iniciativas. Recientemente, financiamos múltiples refugios de animales y proporcionamos miles de niños con alimentos y necesidades en las regiones más desfavorecidas del mundo, todo como resultado directo de los comentarios compartidos por nuestra comunidad.

El presupuesto que fue asignado a donaciones benéficas fue decidido por la comunidad a través de una votación abierta dentro de nuestra miniapp. El presupuesto fue luego bloqueado y ahora solo puede ser utilizado para estos propósitos acordados.

Más allá de eso, hemos construido una plataforma donde las organizaciones sin fines de lucro registradas pueden solicitar financiamiento a través de un proceso de aprobación estructurado. Hasta ahora, DOGS ha donado más de $500,000 a nivel mundial, apoyando a organizaciones como Best Friends Animal Society, centros de rescate para perros abandonados y ONG como Save an Orphan y World Child Cancer.

Para nosotros, la caridad no es performativa: es transparente, en cadena, y central a quienes somos.

Q6. La seguridad y moderación de la comunidad en Telegram puede ser difícil a gran escala. ¿Qué sistemas, reglas o tecnología utilizas para mantener a DOGS saludable a medida que crece?

Es una mezcla de personas, cultura y tecnología. Mantenemos chats comunitarios activos con reglas de moderación claras, apoyados por moderadores regionales de confianza que mantienen las conversaciones constructivas.

También educamos constantemente a los usuarios sobre la seguridad en línea, recordándoles que verifiquen la información y confíen solo en la información encontrada en canales oficiales. Junto a eso, nuestro equipo de soporte comunitario siempre está presente para responder preguntas, mientras que las herramientas de monitoreo nos ayudan a rastrear la actividad, detectar riesgos temprano y proteger a los miembros de estafas. Esta combinación de moderación, educación y apoyo práctico mantiene seguro al grupo a medida que crece.

Q7. ¿Qué papel juega la utilidad en cadena o el diseño del token en la experiencia de la comunidad? ¿Es $DOGS principalmente una señal social, una herramienta de gobernanza, una utilidad o algo más?

DOGS es un movimiento, diseñado para ser el estudio de caso de crypto para el bien. Otras memecoins pueden ver al equipo desaparecer con sus tokens casi de inmediato después del airdrop. DOGS está construido exactamente de la manera opuesta: sin bloqueos, sin periodos de adquisición, y con más del 70% de los tokens airdropeados a la comunidad y desbloqueados desde el primer día. Diseñado para ser comunitario por diseño, DOGS es tanto una señal cultural como social: es una forma de que las personas se sientan parte de algo más grande. Pero no se detiene ahí. El token tiene una utilidad real en la cadena, impulsando todo, desde reservas de viaje y tarjetas de regalo, hasta juegos, pegatinas y mercancía. También jugará un papel vital en el nuevo Mercado de Pegatinas DOGS y la colección NFT DOGS.

Q8. Las asociaciones y los momentos con influencers parecen clave para un escalado rápido. ¿Cómo evalúas y estructuras las colaboraciones para que aporten valor a largo plazo en lugar de solo un bombo a corto plazo?

Nos enfocamos en asociaciones que brindan un valor real y duradero a los poseedores de DOGS, desde reservas de viajes en Travala hasta tarjetas de regalo a través de Coinsbee.

Buscamos colaboraciones que se alineen con nuestra cultura de marca y estrategia a largo plazo, priorizando la calidad sobre la cantidad y asegurando que fortalezcan el ecosistema y nuestra comunidad.

El mismo enfoque se aplica a los KOLs: no los involucramos por el hype o una exposición rápida, sino por el valor tangible que DOGS puede aportar a sus comunidades. Estos influencers pueden ser tanto de Web3 como de Web2, ya que reconocemos el poder de ambos públicos.

Por ejemplo, en nuestra campaña DOGS x Travala, nos asociamos con más de 10 influencers en todo el mundo que destacaron la posibilidad de pagar con $DOGS para viajar a destinos que aceptan mascotas; este fue un formato de narración divertido y auténtico que presentó a miles de seguidores de Web2 el proyecto de una manera identificable.

También empoderamos voces apasionadas de nuestra propia comunidad: personas que utilizan DOGS para apoyar refugios locales, orfanatos y otras causas significativas bajo el estandarte de DOGS.

Además de todo esto, llevamos a cabo un programa de embajadores de DOGS, así como una serie de concursos donde los usuarios que crean contenido para nosotros son recompensados con tokens DOGS según la calidad de sus envíos.

Q9. ¿Cómo mantienes comprometidos a los titulares a largo plazo y a los miembros de la comunidad más apasionados una vez que la inicial viralidad disminuye?

Al evolucionar continuamente el proyecto y su ecosistema. Expandimos juegos, lanzamos nuevas colecciones de stickers, escalamos casos de uso en el mundo real para DOGS en las rutinas diarias y mantenemos la filantropía en el centro. Estamos lanzando una nueva colección de NFT y estamos construyendo algo llamado “DOGS golden club”, otorgando a los poseedores aún más utilidad y bonificaciones.

Lo más importante es que damos a la comunidad una voz real; nos importa que permitamos a los titulares de tokens dar forma tanto a la hoja de ruta del proyecto como a su cultura misma. Esta es una de las razones por las que tenemos la intención de introducir una forma para que los principales titulares se comuniquen directamente con el equipo central.

Q10. A medida que DOGS busca "redefinir la cultura de la comunidad Web3", ¿qué normas culturales o comportamientos concretos están tratando de promover?

DOGS está redefiniendo la cultura Web3 al demostrar que una comunidad puede ser tanto lúdica como profundamente significativa. En Telegram, creamos pertenencia a través de stickers, juegos y rituales que hacen que las personas se sientan parte de algo más grande.

Pero no nos detenemos en línea; llevamos la cultura al mundo real con espectáculos de drones en Dubái, campañas de arte callejero y más de $550,000 donados de manera transparente a refugios de animales y niños necesitados.

A diferencia de los memecoins que desaparecen después del hype, DOGS está construido de la manera opuesta: sin bloqueos, sin periodo de adquisición, la comunidad primero por diseño. Estamos promoviendo un nuevo estándar para Web3 – donde el humor y los memes impulsan un movimiento, pero la confianza, la transparencia y el impacto en el mundo real lo hacen perdurable.

En resumen, DOGS no es solo un token. Es una fuerza cultural, una señal social y una prueba viviente de que Web3 puede ser divertido, creíble y transformador al mismo tiempo.

DOGS demuestra que un meme puede mover millones, no solo en línea, sino en el mundo real.

Q11. ¿Cómo reconciliar la irreverencia de la cultura meme con el creciente escrutinio regulatorio y reputacional sobre los proyectos cripto?

La cultura de los memes le da energía a DOGS, pero equilibramos esa jovialidad con responsabilidad. Aceptamos el humor, los stickers y la creatividad que hacen que la comunidad sea vibrante, pero nunca confundimos “meme” con “desorden”. Todo lo que hacemos es completamente legal, con las aprobaciones, estructuras y transparencia adecuadas incorporadas. Incluso nuestros stickers, el ADN cultural de DOGS, se gestionan de manera responsable, con regalías claras y una atribución justa a los creadores.

Al mismo tiempo, operamos con transparencia, una economía de tokens clara, donaciones en cadena y cumplimiento al trabajar con socios y exchanges importantes.

Este equilibrio nos permite mantenernos culturalmente relevantes mientras construimos la credibilidad y la confianza necesarias en el entorno altamente regulado y orientado a la reputación de hoy en día.

Q12. Mirando hacia adelante 12–18 meses, ¿cuáles son las tres principales iniciativas o movimientos de producto que DOGS priorizará para profundizar su ecosistema más allá de Telegram?

Construir en Telegram ha sido, y siempre será una prioridad para nosotros. Estamos continuando profundizando el ecosistema blockchain nativo de Telegram con juegos, mini-aplicaciones y una colección de NFT impulsada por DOGS.

Sin embargo, hay algunas cosas que haremos más allá de eso:

Expandiendo los pagos y la utilidad de DOGS a través de más socios y casos de uso en el mundo real

Asegurando que la colección de NFT DOGS pueda ser negociada más allá del ecosistema de Telegram.

Ampliando la huella cultural de DOGS a través de activaciones globales en el mundo real en arte, deportes, cultura, televisión, coleccionables, así como colaboraciones con creadores, mientras se apoya de manera más activa iniciativas comunitarias – desde proyectos deportivos y de estilo de vida hasta campañas benéficas.

Q13. Para otros constructores de comunidades Web3 que quieren replicar tu éxito en Telegram, ¿cuáles son tres consejos tácticos que les darías y una cosa que les dirías que no hagan?

Comienza con tu comunidad: ponla en el centro de todo lo que construyas. Experimenta con diferentes formatos de contenido, pero siempre alinéalo con tu marca y tu estrategia a largo plazo.

Crea puntos de contacto culturales únicos que hagan que tu proyecto destaque, en lugar de copiar a otros. Y una regla por encima de todo: no estafes. Las comunidades de Telegram pueden detectar la falta de autenticidad al instante, y la confianza es lo único que no puedes reconstruir una vez que se ha perdido. No prometas en exceso.

Para el éxito a largo plazo, une fuerzas con otros proyectos en el ecosistema de TON: es una forma poderosa de contar tu historia, presentar nuevas actividades a las audiencias y crecer juntos.