Mercado de reutilización en expansión en el mercado de valores japonés | Descubrimiento de Hideki Washima! Acciones destacadas | Información de inversión de Monex Securities y medios útiles para el dinero

Reutilización considerada como “consumo inteligente”

El mercado de reutilización sigue creciendo. Hay un aumento de consumidores que desean comprar artículos más baratos, incluso de segunda mano, debido a la persistente alta de precios, y la llamada Generación Z muestra menos resistencia a los productos reutilizados. También se considera que el creciente sentido de conciencia ambiental es un impulso positivo.

Según el periódico de economía circular, el tamaño del mercado de reutilización en 2023 (estimado) aumentó un 7.8% con respecto al año anterior, alcanzando los 3.1227 billones de yenes, y ha seguido expandiéndose durante 14 años consecutivos desde 2009, que fue el año en que se inició la investigación. Se considera que el aumento continuará en 2024, y el periódico estima que el tamaño del mercado alcanzará los 4 billones de yenes en 2030.

Según el mismo periódico, aunque la población total de Japón sigue disminuyendo, se espera un aumento en la población de la generación “nativa de reutilización”, que no tiene problemas en utilizar aplicaciones de mercado de segunda mano y tiendas de reutilización, lo que lleva a un aumento en la población de personas con experiencia en productos reutilizados.

La resistencia a los productos de segunda mano ha disminuido, y la acción de los consumidores de comprar productos a un precio más barato que los nuevos y vender los productos comprados se ha percibido como un comportamiento de consumo inteligente.

El ‘activo dormido’ promedio por hogar es de 3.56 millones de yenes

Según la ‘Investigación sobre los activos domésticos de Japón’ publicada por Mercari (4385), que gestiona la aplicación de mercado libre ‘Mercari’, en noviembre de 2024, el total de los activos domésticos de Japón, convertidos en valor monetario, asciende a 216,3925 billones de yenes, con un promedio de 1,824 millones de yenes por persona. Por hogar, el promedio es de 3,560 millones de yenes, y ‘accesorios de moda’ ocupa el primer lugar con un 33,6% de los activos. También parece que la liquidez de los ‘activos dormidos’ en casa está impulsando la expansión del mercado.

Según el documento publicado, de los aproximadamente 300 billones de yenes de consumo personal anual, el consumo relacionado con la propiedad de artículos como ropa, juegos, libros, etc., asciende a unos 20 billones de yenes. Por otro lado, se estima que el total de activos de propiedad acumulados en los hogares supera los 200 billones de yenes. En otras palabras, se dice que en los hogares japoneses se acumulan activos equivalentes a diez veces las compras de artículos durante un año.

Cambio de conciencia del valor de reventa y ordenamiento del mercado de distribución

Hasta ahora, la conciencia del valor de reventa (el valor al volver a vender lo que se compró) se limitaba a artículos costosos como automóviles y viviendas, pero ahora se ha extendido a artículos de uso diario y objetos de interés, y el mercado de distribución también se ha estado organizando.

El reutilización se ha vuelto aceptable incluso para personas de mediana edad y mayores. Además, algunas empresas de reutilización están expandiéndose en el extranjero aprovechando su know-how en Japón. Existe una alta probabilidad de que la expansión del mercado continúe a medio y largo plazo.

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Geoholdings (2681)

Es una importante empresa de alquiler de vídeos, pero actualmente está transformando su negocio hacia la reutilización de juegos, teléfonos inteligentes, ropa y accesorios. El concepto ‘2nd STREET’, que se centra en artículos de moda como ropa, bolsos y zapatos, está expandiéndose. Opera bajo el principio de consumo local. El objetivo es tener 1,000 tiendas en Japón para marzo de 2029 (838 tiendas en el período anterior), y 100 tiendas en los Estados Unidos para marzo de 2028 (35 tiendas en la misma fecha). También tienen planes de expansión en Taiwán, Tailandia y otros países, desafiando la posición líder en la industria mundial de reutilización.

【図表1】Gate Holdings (2681): Gráfico semanal (línea de promedio móvil verde: 13 semanas, línea de promedio móvil naranja: 26 semanas) Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 20 de febrero de 2025)

Treasure Factory (3093)

Una empresa consolidada en el sector de la reutilización que celebrará su 30 aniversario en 2025. Si bien se enfoca en tiendas de reutilización general, como electrodomésticos, muebles y artículos diversos, la compañía está acelerando el desarrollo de tiendas especializadas, como ropa y deportes. Los productos de marca y los factores de hobby tienen una alta proporción de comercio electrónico (e-commerce). También hay un aumento en el “Trefac Moving”, que implica la compra de artículos no deseados al mismo tiempo que se muda.

【図表2】Treasure Factory (3093): Gráfico de velas semanales (línea promedio móvil verde: 13 semanas, naranja: 26 semanas) Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 20 de febrero de 2025)

Corporación Hardoff (2674)

Negocio de reutilización integral. Tiendas en las 47 prefecturas. Los productos comprados se evalúan, limpian, reparan, etc., y se exhiben en la tienda. Se emiten garantías de segunda mano para algunos productos, brindando apoyo para las preocupaciones relacionadas con los productos reutilizados. Se alcanzará la meta de 1,000 tiendas del grupo en noviembre de 2024. También se expandirá al extranjero.

【図表3】Hard Off Corporation (2674): Gráfico semanal (línea de promedio móvil verde: 13 semanas, línea de promedio móvil naranja: 26 semanas) Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 20 de febrero de 2025)

BuySell Technologies（7685）

Reutilización integral. Especializado en la compra de artículos de alto valor como kimonos. El negocio de compra a domicilio está disponible en todo el país, y ha construido el modelo de negocio más grande de la industria. También opera la compra en grandes almacenes llamada ‘Timeless’ y la compra en tiendas ‘WAKABA’. Además, cuenta con una tienda en línea bien establecida para vender los artículos comprados. Utilizando fusiones y adquisiciones para expandir el negocio, en octubre de 2024 adquirió por completo la empresa matriz de ‘Fukuchan’, un importante negocio de compra a domicilio.

【図表4】BuySell Technologies（7685）：グラフ週足（移動平均線 緑色：13週、橙色：26週） Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 20 de febrero de 2025)

Mercari (4385)

Desarrollo de la mayor aplicación de mercado en el país, ‘Mercari’. La mayoría de los ingresos provienen de las tarifas de venta (el 10% del precio del producto). Ha experimentado un rápido crecimiento al implementar un sistema que facilita la venta y compra. La expansión a los Estados Unidos sigue con inversiones iniciales. Se ha iniciado la prestación de ‘Soporte de venta de IA’, que automáticamente completa la información necesaria para la venta, simplemente tomando fotos y seleccionando la categoría.

Figura 5: Mercari (4385): Gráfico semanal (Media móvil: Verde: 13 semanas, Naranja: 26 semanas) Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 20 de febrero de 2025)