#RedBullDoublePodiumInBrazil $GT

حققت ريد بُل مركزين على منصة التتويج في البرازيل، وسيتحدث معظم الناس عن العودة القوية. لكنني أجد الأرقام وراءها أكثر إثارة للاهتمام. أتابع الأسواق أكثر من سباقات السيارات، لكن قصة العلامة التجارية في عطلة نهاية الأسبوع هذه تستحق نظرة فاحصة.

العودة بالأرقام

انطلق ماكس من المركز 21 بسبب عقوبة تغيير المحرك، وأنهى السباق في المركز الثاني، ما يعني أنه تقدم 19 مركزًا خلال سباق من 71 لفة. انطلق إيزاك من المركز الخامس وأنهى السباق ثالثًا. وبذلك حصد الفريق 33 نقطة: 18 لماكس و15 لإيزاك. وصل ماكس برصيد 261 نقطة وغادر برصيد 279، أي إن ظهيرة واحدة أضافت نحو 7% إلى مجموع نقاطه في الموسم.

اقرأ التفاصيل بعناية

كان السباق ممطرًا، ثم جافًا، ثم عاد المطر مجددًا. فالظروف الفوضوية تخلق فرصًا للتجاوزات والأخطاء. وانزلق المتصدر في البداية عند المنعطف الأول، ما منح الصدارة لنوريس، الذي فاز من مركز الانطلاق الأول متقدمًا على ماكس بـ14.6 ثانية. لذا كانت عودة قوية، لكنها لا تثبت أن سيارة ريد بُل كانت الأسرع. وتشير التقارير إلى أن ماكس نفسه ارتبك بسبب تغير كبير في طريقة تعامل السيارة أثناء السباق. هذه هي التفاصيل التي سأراقبها.

قيادة إيزاك الهادئة

في منتصف السباق تقريبًا، طلب الفريق من إيزاك السماح لماكس بتجاوزه، ففعل. ونقل ذلك 3 نقاط من سيارة إلى أخرى، إذ يمنح المركز الثاني 18 نقطة والثالث 15 نقطة. ولم يتغير رصيد الفريق، لكن ذلك أفاد ماكس في الترتيب. ثم حافظ إيزاك على المركز الثالث رغم اقتراب سيارتي مرسيدس من خلفه، وأنهى السباق متأخرًا عن الفائز بـ24.5 ثانية. ليس من السهل التخلي عن مركز ثم الدفاع عن المركز التالي، وقد رفعه ذلك إلى 122 نقطة.

ما الذي يعنيه هذا للراعي؟

يوجد الشعار على السيارة، وملابس الفريق، وبدلات الطاقم، وخوذة ماكس، سواء أنهى السباق ثانيًا أو ثاني عشر. الفوز لا يغير الشعار، بل يغير عدد من ينظرون إليه. صعود سائق من المركز 21 يمنح البث مزيدًا من التجاوزات والإعادات والأسباب لعرض الخوذة. كما أن وجود سائقي ريد بُل على منصة التتويج بدلًا من سائق واحد يعني مزيدًا من صور منصة التتويج. هذه قيمة حقيقية، لكنها انتباه وليست تحويلًا إلى عملاء.

التفاصيل الدقيقة

كان الانطلاق من المركز 21 نتيجة عقوبة، وهذا ليس النوع من القصص الذي تختاره علامة تجارية. كما ذهب لقب الصانعين إلى مرسيدس في عطلة نهاية الأسبوع هذه، لذا لم يحصد الفريق أي كأس. ويخفت أثر الظهور الذي تحققه عطلة نهاية أسبوع ناجحة خلال أيام. يجني الراعي قيمة حقيقية من الاستمرارية على مدار موسم كامل، ومن سلوك الجمهور بعد ذلك.

رأيي: كانت عطلة نهاية أسبوع جيدة وقصة جيدة، لكنني سأتعامل معها كنقطة بيانات واحدة، لا كاتجاه. بالنسبة إلى العلامة التجارية، المهم هو ما إذا كانت نتائج كهذه ستتكرر في الظروف الجافة، وما إذا كان من تصل إليهم سيتحولون إلى مستخدمين بعد أشهر. هذا ما لا تستطيع أي منصة تتويج أن تجيب عنه بمفردها.

هذه ليست نصيحة مالية.

أي لحظة أثارت إعجابك أكثر، اندفاعة ماكس أم هدوء إيزاك؟ وهل تعتقد أن عودة السائق من الخلف تساوي للراعي أكثر من فوز نظيف؟