يملك مؤسس PopMart، وانغ نينغ، نظرية مثيرة للاهتمام للغاية. يقول إنه حتى إذا كنت من أصحاب الملايين، فستظل تشعر بألم القلب عندما تنسى إغلاق الصنبور قبل مغادرة المنزل. حتى لو كانت مجرد 30 دولاراً يومياً، سيظل ذلك مزعجاً لك. لكن إذا كان النوافير الفاخرة عند مدخل مجتمعك الراقي تعمل طوال اليوم، بتكلفة 300 دولار، فلن تشعر بأي شيء على الإطلاق.

لماذا يحدث ذلك؟ لأن مياه الصنبور مفيدة — فهي تُشغّل حسابك العقلاني، فتجعلك تشعر بأن 30 دولاراً يومياً باهظة الثمن. أما مياه النافورة فهي عديمة الفائدة، لكنها تلبي قيمتك العاطفية، فتجعلك تشعر بالسرور والارتياح. لذلك، لا تتكبد عناء مقارنة التكاليف. وهذا يقوده إلى استنتاجه: غالباً ما تكون القيمة العاطفية تساوي أكثر بكثير من القيمة العملية.
في عالم العملات الرقمية، هذا هو بالضبط السبب وراء قدرة الميمات على أن تكون قوية جداً. قد تكون عملة الميمات عديمة المنفعة تماماً، لكن إذا جلبت الفرح والروابط المجتمعية واندفاع FOMO واندفاعة “المتعة” العاطفية تلك، فإن الناس يكونون مستعدين لدفع علاوة مقابلها — وبمبالغ أكبر بكثير مما يدفعونه مقابل مشاريع أخرى “مفيدة” لكنها مملة. @cz_ @toly @vladtenev @jessepollak