شانتشووت يسطع في كأس العالم: هل عاد وانغ لاوجي إلى الحياة بفضل يونغشان؟

في خضم أجواء بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 المحتدمة، يلفت النجم النرويجي “صاحب الفيض الهجومي” إيرلينغ هالاند (Erling Haaland، وتُترجم محلياً إلى هالاند) الأنظار داخل الملعب بأدائه اللافت؛ وخارج الملعب، اجتاحت أيضاً إعلاناته الإعلانية “المخدِّرة” على مواقع التواصل الاجتماعي، والتي صوّرها لصالح علامة المشروبات الباردة الشهيرة في الصين “وانغ لاوجي” (WANG LAOJ I) التابعة لشركة “وانغ لاوجي”. جلب إعلان الإصدار الدولي من “وانغ لاوجي” تحت اسم “WALOVI” المنتج أكثر من 290 ألف إعجاب على إنستغرام، لكن بعد ضجيج الحملة، ظهر سؤال أكثر واقعية: هل يمكن، مستندة إلى شهرة هالاند الدولية، أن تنقلب الأمور لصالح شركة “باي يون شان” (白云山) الأم (00874)؟

أداء الشركة وسعر السهم تحت ضغط مستمر في السنوات الأخيرة

لم تكن نتائج “باي يون شان” الأخيرة قوية. في العام 2025 بأكمله، حققت المجموعة إيرادات بقيمة 77.656 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 3.55%؛ وبلغ صافي الربح العائد للمساهمين 2.9833 مليار يوان، بارتفاع 5.21%. غير أنه مع دخول الربع الأول من 2026، ارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 3.6% إلى 23.278 مليار يوان، بينما انخفض الربح المنسوب للمساهمين بنسبة 2.1% إلى 1.784 مليار يوان.

الأكثر لفتاً للانتباه يتمثل في أعمال “المشروبات الطبيعية” التي يتوسطها مشروب “وانغ لاوجي” بالأساس. بلغت إيرادات هذا النشاط في 2025 بالكامل 9.672 مليار يوان، بانخفاض طفيف سنوياً بنسبة 0.34%، وقد هبط منذ 2024 تحت عتبة 9 مليارات يوان. إجمالاً، تراجع سعر سهم “باي يون شان” المدرج في هونغ كونغ (H) خلال السنوات الخمس الماضية بأكثر من 30%. وحتى 6 يوليو 2026، بلغ السعر 15.26 دولاراً هونغ كونغ، وسجل أعلى مستوى خلال 52 أسبوعاً 20.4 دولاراً، وأدنى مستوى 14 دولاراً، بينما تراجع منذ بداية العام بأكثر من 17%.

عنق زجاجة في السوق المحلية يدفع نحو التحول للخارج

تواجه “وانغ لاوجي” تحديات شديدة داخل السوق المحلية. وتيرة نمو صناعة شاي الأعشاب البارد في الصين القارية تراجعت من 15% في 2015 إلى 3% في 2025. يبحث المستهلكون الشباب عن مشروبات صحية منخفضة السكر، إلى جانب المنافسة الشديدة من علامات شاي جديدة مثل “ناي شي تي” و“مي شيانغ” (蜜雪冰城)، ما يجعل سوق مشروبات الأعشاب الباردة التقليدية يميل إلى التشبع تدريجياً.

في الوقت نفسه، تواجه “وانغ لاوجي” في الخارج أزمة تتعلق بالعلامات التجارية. تدّعي المنافسة “جيا دوو باو” أنها سجلت علامات من بينها “WANG LAO JI” في 60 دولة حول العالم، ما أجبر “غوانغ يـاو” (بايواء دو فارما/أو الشركة المعنية) على إطلاق علامة دولية جديدة بالكامل “WALOVI” للتمييز. وفي هذا السياق، فإن الاستعانة بهالاند سفيراً عالمياً تأتي رغبة في الاستفادة من موجة كأس العالم لفتح الأسواق الدولية.

بوادر للتحول في خطة التوسع الدولي

في الواقع، بدأت “وانغ لاوجي” توسعها الدولي في أغسطس 2025، وتم إطلاق عبواتها الدولية رسمياً عالمياً؛ ثم دخلت لاحقاً في أكتوبر إلى أسواق ألمانيا والسعودية على التوالي. وتظهر البيانات أن حجم سوق “وانغ لاوجي” في الخارج نما بمقدار 6.5 مرات خلال العقد الماضي، مع معدل نمو سنوي مركب يتجاوز 25%.

لقطة شاشة لإعلان “وانغ لاوجي” لهالاند:

انضمام هالاند كسفير يمثل “آخر ضربة على الباب” لعملية تدويل “WALOVI”. فقد تم تعديل أغنية تشجيع المشجعين 《Haaland Song》 إلى كلمات “ها… ها لاند… الجو حار، إذن اشرب (ها” على سبيل التلاعب اللفظي بمعنى “شرب”) وانغ لاوجي!”، لتتحول بنجاح فكرة “خفض الحر/التهيج” إلى مفهوم مفهومي قابل للتداول دولياً. وحتى 7 يوليو، على حساب IG الخاص بـ “WALOVI”، سجل أحد منشورات هالاند 317 ألف Like، وهو أكثر منشورات الحساب تداولاً منذ تأسيسه منذ 1.5 عام.

طريق “الانتعاش” لا يزال طويلاً

لكن توسيع “شاي الأعشاب البارد” في السوق الدولية لا يزال يواجه تحديات هيكلية. تشير البيانات إلى أن حصّة مشروبات الأعشاب الباردة في السوق العالمية للمشروبات الغازية/المشروبات اللينة بلغت في 2022 أقل من 0.5% إجمالاً، مع تركز شديد لفئات المستهلكين في مجتمعات الصينيين. وما إذا كان الاعتماد على نجم كرة واحد فقط كفيل بفتح فعلاً سوق غير الصينيين/غير الآسيويين، لا يزال يتطلب الملاحظة.

لقد جلبت إعلانات هالاند الغريبة لوانغ لاوجي اهتماماً دولياً غير مسبوق، لكن لتحويل هذه الموجة إلى مبيعات خارجية مستمرة، لا تزال “باي يون شان” بحاجة إلى بذل جهود أكبر في تكييف نكهات المنتج، وبناء القنوات، وتعزيز إدراك العلامة. يبدو أن نجاح “باي يون شان” أو فشلها لا يعتمد فقط على إطلاق “ها” واحدة.