آنوغ بر يعيّن قائدًا جديدًا لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، ويُرقّي أحد أبرز المساهمين في نمو الصين إلى منصب المسؤول عن الأسواق العالمية

تشهد أعمال آسيا والمحيط الهادئ لشركة On Running (昂跑) نمواً مرتفعاً، وتقترب من تسلّم إداري جديد.

أعلنت شركة العلامة التجارية السويسرية للملابس الرياضية On Running مؤخراً أن المدير العام الحالي لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ Rebecca Cai سيرتقي في 1 سبتمبر إلى منصب مسؤول الأسواق العالمية للشركة (Chief Global Markets Officer)، وسيتولى مسؤولية أسواق المناطق الثلاث في آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا، كما سيقود الفريق التجاري العالمي.

وفي الوقت نفسه، أنشأت On Running منصباً جديداً هو رئيس العملاء (首席客户官). وستنضم Alice Delahunt إلى الشركة في 7 سبتمبر، بعدما عملت سابقاً في كل من Ralph Lauren وBurberry، لتتولى مسؤولية الأعمال الرقمية والتجزئة دون اتصال بالإنترنت (المنصات الفعلية/المتاجر) ونظام ولاء العملاء.

تشير هذه التعيينات، في الوقت نفسه، إلى محورين أساسيين في المرحلة المقبلة لشركة On Running: تعزيز التعاون بين المناطق على مستوى عالمي، ورفع أهمية قنوات DTC وإدارة شؤون المستهلكين.

وبالنسبة لسوق الصين تحديداً، تحظى ترقية Rebecca Cai باهتمام خاص.

تقول On Running إنها، منذ انضمامها إلى الشركة قبل ست سنوات، تضاعفت أحجام أعمال آسيا والمحيط الهادئ لديها إلى ستة أضعاف. وحتى العثور على خليفتها، ستظل قيادة فريق آسيا والمحيط الهادئ حتى الآن، وتخطط لنقل مقرها من شنغهاي إلى المقر الرئيسي في زيورخ في عام 2027.

تمثل الصين ركيزة نمو مهمة لأعمال آسيا والمحيط الهادئ.

في عام 2025، ارتفعت إيرادات On Running في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 96.4% على أساس سنوي إلى 511 مليون فرنك سويسري،

وفي الربع الأول من عام 2026، بلغت إيرادات آسيا والمحيط الهادئ 174 مليون فرنك سويسري، بزيادة قدرها 44.4%، وشكلت ما يزيد على 20% من إجمالي إيرادات المجموعة. وذكرت الشركة في تقريرها المالي أن أداء السوقين في الصين وكوريا الجنوبية كان بارزاً.

خلال فترة عمل Rebecca Cai، شهدت On Running مساراً انتقلت فيه تدريجياً من علامة تخصصية نسبياً في أحذية الجري إلى سوق الاستهلاك الرياضي الفاخر السائد. لم تبنِ العلامة صورتها الاحترافية فحسب من خلال مجتمعات الجري والرياضيين والبطولات، بل سرّعت أيضاً من التوسع في الأسواق التجارية الرئيسية، عبر افتتاح متاجر مباشرة في مدن مثل شنغهاي وبكين وشنتشن (Shenzhen) وتشِندُو (Chengdu) وغيرها.

لا تؤدي المتاجر المباشرة دوراً في المبيعات فقط، بل تُستخدم أيضاً لعرض المنتجات والفضاءات وتجربة العلامة التجارية بشكل كامل، بما يدعم التسعير الممتاز الذي تتبناه On Running.

لكن بعد كسر حاجز التوسع في السوق ووتيرة افتتاح المتاجر بسرعة، لم يعد التحدي التالي في الصين مقتصراً على تعريف مزيد من المستهلكين بالعلامة التجارية، بل يتمثل في تحسين كفاءة المتاجر، وزيادة مبيعات المنتجات غير المتعلقة بالأحذية، وتحويل المشترين لمرة واحدة إلى عملاء على المدى الطويل.

ويأتي هذا ضمن خلفية On Running لتعزيز DTC وإدارة العملاء. في عام 2025، نما دخل قنوات DTC للشركة بنسبة 33.7% على أساس سنوي إلى 1.261 مليار فرنك سويسري، وهو أسرع من قنوات الجملة (التوزيع بالجملة)؛ وحتى نهاية العام، اقترب عدد المتاجر المباشرة عالمياً من 70 متجراً.

في الوقت نفسه، تعمل On Running على توسيع نطاقها من علامة أحذية الجري إلى علامة رياضية شاملة لجميع الفئات. في عام 2025، ارتفعت إيرادات الملابس بنسبة 68.2%، وهو معدل أسرع بوضوح من نمو فئة الأحذية الذي بلغ 27.5%.

وبالمقارنة مع أحذية الجري، تعتمد الملابس بدرجة أكبر على تنسيق العروض وترتيبها (التشكيلات البصرية)، وعلى المبيعات عبر فئات متعددة، كما تختبر بشكل أكبر قدرات البيع بالتجزئة المباشر والعضوية وإدارة العملاء.

إن ترقية Rebecca Cai إلى منصب إداري عالمي تعني أن خبرة تشغيل سوق آسيا والمحيط الهادئ باتت تدخل ضمن منظومة On Running العالمية؛ أما إنشاء منصب رئيس العملاء، فيعني أن الشركة بدأت تضع التجزئة المباشرة وعلاقة الشركة بالمستهلكين في موقع أكثر مركزية.

بالنسبة إلى On Running في الصين، فإن تبديل القيادات الإقليمية يمثل تغييراً سطحياً فقط. أما الاختبار الأعمق فهو ما إذا كانت الشركة بعد التوسع السريع قادرة على الانتقال من سوق ينمو بسرعة إلى سوق ناضجة تواصل تقديم مساهمات على مستوى الحجم والربحية وتأثير العلامة.

تنبيه المخاطر وإخلاء المسؤولية

        توجد مخاطر في السوق، ويُرجى توخي الحذر عند الاستثمار. لا يُعد هذا المقال نصيحة استثمارية شخصية، ولم يأخذ في الاعتبار أهداف الاستثمار الخاصة أو الوضع المالي الخاص أو الاحتياجات لدى مستخدمين بعينهم. ينبغي على المستخدم التفكير في ما إذا كانت أية آراء أو وجهات نظر أو استنتاجات واردة في هذا المقال تتوافق مع حالته المحددة. يتحمل المستثمر المسؤولية كاملة عن قراراته الاستثمارية اعتماداً على ذلك.