تدفق مباريات كأس العالم عبر منصة شياوهونغشو بالتتابع.. شياوهونغشو ستواصل التوسع في حقوق بث الرياضة

10 يوليو، أعلنت منصة 小红书 (شياوهونغشو) أن 12 دوريًا لكرة القدم محليًا من 12 مقاطعة ومدينة، منها Shanghai Street Super وSu Super وFoshan Xi Jia وChu Super وGuizhou Cun Super، قد انضمت جماعيًا إلى المنصة. ستوفر المنصة دعمًا لترويج الزيارات لهذه البطولات، وإدارة المحتوى والبث المباشر وغيرها من أوجه الدعم، بما يساعد الدوريات المحلية على تأسيس محتواها الخاص ومجتمعات مشجعيها على 小红书.

من الانتقال من أبرز البطولات العالمية إلى الدوريات المحلية “على مقربة من المنزل”، تحاول 小红书 الاحتفاظ بمستخدمي المشاهدة الذين تجمعوا خلال كأس العالم داخل محتوى كرة القدم والمجتمعات المرتبطة بها.

غالبًا ما تكون التدفقات المرورية التي تولدها الفعاليات الرياضية دورية بوضوح. خلال كأس العالم، يدخل المستخدمون المنصة بسبب كثافة برنامج المباريات؛ وبعد انتهاء البطولة قد ينخفض أيضًا بسرعة الطلب على المشاهدة والمناقشة. وبالنسبة للمنصات التي تشتري حقوق البث وتستثمر موارد تشغيلية كبيرة، فإن الاختبار الحقيقي يكمن في عدد الأشخاص الذين سيبقون بعد انتهاء صافرة نهاية المباراة.

وبالتالي أصبحت الدوريات المحلية خطوةً كي تستفيد 小红书 من حماس كأس العالم. مقارنةً بكأس العالم، فإن تأثير الدوريات المحلية والقيمة التجارية لها محدودان نسبيًا، لكنها أقرب إلى المستخدمين العاديين أيضًا، ويمكنها تقديم تغطية محتوى أكثر استمرارًا وتوزعًا.

وما هو أكثر أهمية هو أن 小红书 أرسلت إشارة إلى الاستمرار في ضخ الاستثمارات في حقوق البطولات الرياضية.

في 10 يوليو، قال 草莓 (توت/فراولة)، مسؤول مجتمع الرياضة والأنشطة الخارجية في 小红书 ومسؤول تشغيل كأس العالم، في حديث مع وسائل إعلام منها وول ستريت جورنال (华尔街见闻) إن 小红书 ستواصل استكشاف شراكات التعاون بشأن حقوق بطولات الرياضة الاحترافية.

أما بالنسبة لما ستشتريه 小红书 من حقوق بطولات بالتحديد في الخطوة التالية، فسوف تراعي بشكل شامل نتائج أبحاث المستخدمين وتفضيلاتهم، إضافة إلى ما يتوافر من موارد في سوق الحقوق.

“لا داعي للقلق من أن كأس العالم مجرد استثمار لمرة واحدة.” قال 草莓.

ووفقًا للبيانات التي جرى الكشف عنها حتى الآن، فإن كأس العالم حقًا عجّل نمو عدة مؤشرات لعمل 小红书.

خلال كأس العالم، وصل متوسط عدد المنشورات اليومية لمحتوى كرة القدم على 小红书 إلى 10 أضعاف ما قبل البطولة، وعدد ملاحظات كرة القدم التي حصلت على أكثر من 10 آلاف إعجاب بلغ 200 ضعف ما قبل البطولة، كما بلغت المواضيع الساخنة ذات الصلة ضمن المنصة 6253 موضوعًا.

في شهر يوليو، ارتفع نمو مدة استخدام تطبيق 小红书 على أساس شهري إلى الضعف مقارنة بما سبق، كما وصل نمو عدد الملاحظات المنشورة يوميًا على أساس شهري إلى 3 أضعاف معدل يونيو؛ وفي سيناريوهات البث التفاعلي، سجل عدد مستخدمي المشاهدة لفترات طويلة نموًا سنويًا بنحو 5 أضعاف تقريبًا.

لكن مواصلة استكشاف شراء حقوق البطولات لا يعني أن 小红书 ستسلك مسار منصات الفيديو التقليدية، فتستخدم الحقوق لبناء نفسها كمنصة بث وتحويل للمحتوى الرياضي؛ فالفعاليات الرياضية أشبه بمداخل لجذب تدفقات المستخدمين.

يرى 草莓 أن بعض المستخدمين قد حمّلوا 小红书 بسبب كأس العالم، لكن بعد دخولهم إلى المنصة بدأوا في متابعة محتوى ركوب الدراجات، والأنشطة الخارجية، والسفر، والطعام، إلخ، ويأملون في أن يبقى هؤلاء المستخدمون الجدد بفضل تنوع المحتوى القائم على الاهتمامات داخل المجتمع.

قد يؤدي تزايد محتوى الرياضة أيضًا إلى إتاحة مساحات جديدة للتسويق التجاري. تمتلك الفعاليات الرياضية بطبيعتها قدرة تجميع قوية للعلامات التجارية، ومع دخول شرائح إضافية مثل مشجعي الكرة المتخصصين إلى المنصة، لدى 小红书 فرصة لجذب المزيد من العلامات التجارية عبر فئات مثل معدات الرياضة والسيارات والأنشطة الخارجية والسفر وغيرها.

بشكل عام، فإن مواصلة استكشاف حقوق الرياضة بالنسبة إلى 小红书 تمثل تجربة نمو للمستخدمين، كما أنها توسيع لحدود تحقيق الدخل تجاريًا.

تنبيه بشأن المخاطر وعبارات الإخلاء من المسؤولية

        توجد مخاطر في السوق، ويُرجى توخي الحذر عند الاستثمار. لا يشكل هذا المقال توصية استثمارية شخصية، كما أنه لم يراعِ الأهداف الاستثمارية الخاصة أو الحالة المالية الخاصة لبعض المستخدمين أو متطلباتهم. ينبغي على المستخدمين النظر فيما إذا كانت أي آراء أو وجهات نظر أو استنتاجات واردة في هذه المقالة تتوافق مع حالاتهم المحددة. وبناءً عليه، فإن مسؤولية الاستثمار تقع على عاتق المستخدمين.