تحذير متشائم من الرئيس التنفيذي لشركة بيبسيكو: التضخم الأمريكي يعود بقوة، والمستهلكون يبدأون في تقليص الإنفاق

أظهرت أحدث نتائج الأعمال لشركة بيبسيكو وتصريحات مسؤوليها التنفيذيين إشارة واضحة: مرونة الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة تواجه موجة جديدة من ضغوط التضخم، والنمو الذي كان مدفوعاً بالعروض الترويجية أصبح غير قابل للاستدامة.

في 9 يوليو، أشار الرئيس التنفيذي رامون لاغوارتا في بيان الأرباح إلى أن ضغوط التضخم على تكاليف المدخلات في النصف الثاني من العام سترتفع مقارنة بالنصف الأول، مع استمرار الضغط على ميزانيات المستهلكين، وتباطؤ النمو الإجمالي لفئة الأغذية والمشروبات. وقد انعكس هذا الحكم أيضاً في بيانات الربع الثاني: حيث ارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 6.4% على أساس سنوي لتصل إلى 24.2 مليار دولار، متجاوزة توقعات السوق، لكن أعمال الوجبات الخفيفة في أمريكا الشمالية شهدت تراجعاً ملحوظاً في النمو بعد انتهاء العروض الترويجية لـ"السوبر بول"، مع ضعف الزخم الداخلي للنمو.

على الرغم من الضغوط في السوق الأساسية، لا تزال بيبسيكو تحافظ على توجيهاتها السنوية للأرباح دون تغيير، وذلك بفضل النمو في الأسواق الخارجية وتحسين كفاءة الإنتاج. وتتوقع الشركة أن تعوض جزءاً كبيراً من ضغوط التكاليف الصاعدة في النصف الثاني من خلال تحسين التكاليف وتقديم طلبات استرداد الرسوم الجمركية.

تراجع العروض الترويجية وضغوط التكاليف يدفعان أعمال بيبسيكو في أمريكا الشمالية إلى الضعف مجدداً في الربع الثاني

تُظهر البيانات المالية أن أعمال الوجبات الخفيفة في أمريكا الشمالية التابعة لبيبسيكو (بما في ذلك العلامات التجارية ليز ودوريتوس) حافظت على حجم مبيعات ثابت على أساس ربع سنوي في الربع الثاني، بينما انخفضت الإيرادات العضوية بنسبة 2%، في تناقض حاد مع الربع الأول. سابقاً، اعتمدت الشركة على حملة تسويقية لـ"السوبر بول" لخفض أسعار بعض الوجبات الخفيفة بنسبة تصل إلى 15%، مما أدى إلى انتعاش مؤقت في المبيعات والإيرادات؛ ولكن بعد دخول الربع الثاني، تلاشى التأثير التحفيزي للعروض الترويجية بسرعة، وعاد النمو إلى الضعف.

في الوقت نفسه، بدأ تجار التجزئة أيضاً في خفض الأسعار بشكل مستقل. هذا الأسبوع، أعلنت وول مارت عن تخفيض أسعار العديد من السلع الغذائية، بما في ذلك رقائق ليز بحجم 8 أونصات وعلب 24 من بيبسي كولا ودايت بيبسي وماونتن ديو دايت. تخفيضات الأسعار من جانب التجزئة تعكس مزيداً من ضعف الطلب الاستهلاكي.

كما تتصاعد ضغوط التكاليف. أدى التوتر الأخير بين الولايات المتحدة وإيران إلى ارتفاع أسعار النفط الدولية إلى حوالي 80 دولاراً للبرميل، مما يضع ضغوطاً تصاعدية جديدة على تكاليف التعبئة والنقل والمواد الخام، مما يجعل بيبسيكو أكثر حذراً بشأن توقعات التكاليف للنصف الثاني. على جانب الطلب، تواجه صناعة الأغذية المعبأة تحديات هيكلية طويلة الأجل، بما في ذلك انخفاض اهتمام المستهلكين بالأغذية المصنعة، واستمرار تأثير أدوية إنقاص الوزن GLP-1 على استهلاك الوجبات الخفيفة والمشروبات.

ومع ذلك، لا تزال الأسواق الدولية تحقق نمواً مستقراً، مما يشكل دعماً مهماً لأداء بيبسيكو المتفوق هذا الربع. بالنظر إلى العام بأكمله، تحافظ الشركة على توجيهاتها السابقة، حيث تتوقع نمواً في الإيرادات العضوية بنسبة 2% إلى 4% في عام 2026، ونمواً في ربحية السهم بنسبة 4% إلى 6%.

لكن الإشارة التي أطلقها الإدارة واضحة جداً: المستهلكون الأمريكيون يعانون مجدداً من صدمة التضخم، ويبدأ الإنفاق الاستهلاكي في التحوط. في ظل تضاؤل أرباح العروض الترويجية وارتفاع التكاليف وتغير هيكل الطلب، ستواجه مرونة نمو بيبسيكو في النصف الثاني اختباراً حقيقياً.

إخلاء المسؤولية وتحذير المخاطر

        السوق يحمل مخاطر، والاستثمار يتطلب الحذر. لا يشكل هذا المقال نصيحة استثمارية شخصية، كما أنه لا يأخذ في الاعتبار الأهداف الاستثمارية الخاصة أو الوضع المالي أو احتياجات المستخدمين الفرديين. يجب على المستخدمين النظر في ما إذا كانت أي آراء أو وجهات نظر أو استنتاجات في هذا المقال تتوافق مع ظروفهم الخاصة. الاستثمار بناءً على ذلك يتحمل المسؤولية الشخصية.