هل تألق هالاند في كأس العالم وهل تنعش بايونشان بفضل وانغ لاو جي؟

إيرلينغ هالاند يحقق شهرة في كأس العالم 2026، وأداؤه على أرض الملعب يلفت الأنظار؛ وخارجه، يغزو الإعلان "المغني" الذي صوره لعلامة الشاي البارد الصينية "وانغ لاو جي" وسائل التواصل الاجتماعي. حقق إعلان هالاند للنسخة الدولية من "وانغ لاو جي" تحت اسم "WALOVI" أكثر من 290 ألف إعجاب على إنستغرام، لكن بعد هذه الضجة، يبرز سؤال واقعي: هل يمكن لشركة "باييونشان" الأم لـ"وانغ لاو جي" (رمز السهم 00874) أن تحقق انتعاشة بفضل شهرة هالاند العالمية؟

أداء باييونشان المالي وسعر سهمها تحت ضغط مستمر في السنوات الأخيرة

أظهرت نتائج باييونشان الأخيرة أداءً متواضعاً. في عام 2025 بأكمله، حققت المجموعة إيرادات قدرها 77.656 مليار يوان صيني، بنمو سنوي 3.55%؛ وصافي الربح العائد للشركة الأم 2.983 مليار يوان، بارتفاع 5.21%. لكن في الربع الأول من عام 2026، ارتفعت إيرادات المجموعة بنسبة 3.6% إلى 23.278 مليار يوان، بينما انخفض صافي الربح العائد للمساهمين بنسبة 2.1% إلى 1.784 مليار يوان.

والأكثر إثارة للقلق هو أعمال "المشروبات الطبيعية" التي يركز عليها "وانغ لاو جي" من الشاي البارد. بلغت إيرادات هذا القطاع في عام 2025 بأكمله 9.672 مليار يوان صيني، بانخفاض طفيف 0.34% على أساس سنوي، متراجعاً عن حاجز 9 مليار يوان صيني منذ عام 2024. بشكل عام، انخفض سهم باييونشان من الفئة H بأكثر من 30% خلال السنوات الخمس الماضية؛ حتى 6 يوليو 2026، بلغ سعر السهم 15.26 دولار هونغ كونغ، مع أعلى مستوى في 52 أسبوعاً عند 20.4 دولار وأدنى عند 14 دولاراً، مسجلاً انخفاضاً بأكثر من 17% منذ بداية العام.

الاختناق في السوق المحلية يدفع نحو التوسع الدولي

يواجه "وانغ لاو جي" تحديات شديدة في السوق الصينية. انخفض معدل نمو صناعة الشاي البارد المحلي من 15% في 2015 إلى 3% في 2025. المستهلكون الشباب يفضلون المشروبات الصحية قليلة السكر، بالإضافة إلى المنافسة الشرسة من علامات الشاي الحديثة مثل "نائي شيويه تشا" و"مي شيوي بينغ تشنغ"، مما جعل سوق الشاي البارد التقليدي يقترب من التشبع.

في الوقت نفسه، يواجه "وانغ لاو جي" مشكلة العلامة التجارية في الخارج. يدّعي منافسه "جيا دو باو" أنه سجل علامات "WANG LAO JI" في 60 دولة حول العالم، مما أجبر مجموعة قوانغتشو للطب على إنشاء علامة دولية جديدة باسم "WALOVI" للتمييز. في هذا السياق، جاء اختيار هالاند كسفير عالمي للعلامة أملاً في فتح الأسواق الدولية بفضل حماس كأس العالم.

بوادر انفراج في التوسع الدولي

في الواقع، بدأ التوسع الدولي لـ"وانغ لاو جي" في أغسطس 2025 مع الإطلاق العالمي للعلبة الدولية؛ ثم دخل السوقين الألمانية والسعودية في أكتوبر. تُظهر البيانات أن حجم سوق "وانغ لاو جي" الخارجي نما 6.5 مرات خلال العقد الماضي، بمعدل نمو سنوي مركب يتجاوز 25%.

لقطة من إعلان هالاند لـ"وانغ لاو جي":

كان تعاقد هالاند كسفير للعلامة هو "اللمسة الأخيرة" في تدويل "WALOVI". حوّل الإعلان أغنية تشجيع المشجعين "Haaland Song" إلى كلمات جذابة "ها... هالاند... الجو حار فاشرب (ها تعني اشرب) وانغ لاو جي!"، مما نجح في إيصال مفهوم "تبريد الحرارة" إلى العالم. حتى 7 يوليو، سجل أحد منشورات هالاند على حساب "WALOVI" على إنستغرام 317 ألف إعجاب، ليكون المنشور الأكثر شعبية منذ إنشاء الحساب قبل عام ونصف.

طريق الانتعاش لا يزال طويلاً

مع ذلك، يواجه توسع الشاي البارد في الأسواق الدولية تحديات هيكلية. تُظهر البيانات أن حصة الشاي البارد في سوق المشروبات الغازية العالمية عام 2022 كانت أقل من 0.5%، مع تركيز المستهلكين إلى حد كبير في المجتمعات الصينية. إعلان نجم واحد، هل يمكنه حقاً فتح أسواق المستهلكين غير الصينيين؟ هذا ما يزال بحاجة للمراقبة.

الإعلان الساحر لهالاند جلب لـ"وانغ لاو جي" اهتماماً دولياً غير مسبوق، لكن لتحويل هذه الضجة إلى مبيعات خارجية مستدامة، لا يزال على باييونشان بذل جهود أكبر في تكييف نكهات المنتج، بناء قنوات التوزيع، والوعي بالعلامة التجارية. نجاح باييونشان في الانتعاش، ربما لا يعتمد فقط على كلمة "ها" بهذه البساطة.