هل يلمع هالاند في كأس العالم؟ وهل تنهض جبال باييون بفضل وانغ لاو جي؟

تشتعل حماسة كأس العالم 2026، وفي الملعب يلمع أداء المهاجم النرويجي إيرلينغ هالاند (المعروف باسم هارلاند في الصين)؛ وخارجه، غزت وسائل التواصل الاجتماعي إعلاناته الجذابة لعلامة الشاي العشبي الصينية وانغلاوجي. حقق إعلان هالاند للنسخة الدولية من وانغلاوجي "WALOVI" أكثر من 290 ألف إعجاب على Instagram، ولكن بعد كل هذه الضجة، يطرح سؤال أكثر واقعية: هل يمكن لشركة بايونشان (رمز السهم 00874)، الشركة الأم لـ وانغلاوجي، أن تحقق انتعاشًا حقيقيًا بفضل شهرة هالاند العالمية؟

أداء بايونشان وأسهمها تحت ضغط مستمر في السنوات الأخيرة.

كان أداء بايونشان مؤخرًا متوسطًا. في عام 2025 بأكمله، حققت المجموعة إيرادات بلغت 77.656 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 3.55%؛ وبلغ صافي الربح العائد للأم 2.983 مليار يوان، بزيادة 5.21%. ومع ذلك، في الربع الأول من عام 2026، ارتفعت إيرادات المجموعة بنسبة 3.6% إلى 23.278 مليار يوان، بينما انخفض الربح العائد للمساهمين بنسبة 2.1% إلى 1.784 مليار يوان.

والأكثر إثارة للقلق هو أعمال "المشروبات الطبيعية" التي تركز على شاي وانغلاوجي العشبي. بلغت إيرادات هذا النشاط لعام 2025 بأكمله 9.672 مليار يوان، بانخفاض طفيف سنوي قدره 0.34%، وقد انخفض عن حاجز 9 مليارات يوان منذ عام 2024. بشكل عام، انخفض سهم H لشركة بايونشان بأكثر من 30% خلال السنوات الخمس الماضية؛ واعتبارًا من 6 يوليو 2026، بلغ سعر السهم 15.26 دولار هونغ كونغي، وأعلى سعر في 52 أسبوعًا هو 20.4 دولار، وأدنى سعر 14 دولار، وانخفض بأكثر من 17% منذ بداية العام.

قيود السوق المحلية تدفع نحو التوسع الدولي.

تواجه وانغلاوجي تحديات شديدة في السوق المحلية. انخفض معدل نمو صناعة الشاي العشبي في الصين من 15% في عام 2015 إلى 3% في عام 2025. يسعى المستهلكون الشباب إلى مشروبات منخفضة السكر وصحية، بالإضافة إلى المنافسة الشرسة من العلامات التجارية الجديدة للشاي مثل Nayuki Tea و Mixue، مما أدى إلى تشبع سوق الشاي العشبي التقليدي تدريجيًا.

في الوقت نفسه، تواجه وانغلاوجي مشكلة العلامات التجارية في الخارج. يدعي المنافس Jiaduobao أنه قام بتسجيل العلامات التجارية مثل "WANG LAO JI" في 60 دولة حول العالم، مما أجبر Guangyao على إنشاء علامة تجارية دولية جديدة تمامًا "WALOVI" للتمييز. في هذا السياق، تم التعاقد مع هالاند ليكون سفيرًا عالميًا، على أمل الاستفادة من حماسة كأس العالم لفتح الأسواق الدولية.

بوادر نجاح في التوسع الدولي.

في الواقع، بدأ التوسع الدولي لـ وانغلاوجي في أغسطس 2025، مع إطلاق العبوة الدولية رسميًا عالميًا؛ وفي أكتوبر، دخلت أسواق ألمانيا والمملكة العربية السعودية. تظهر البيانات أن حجم السوق الخارجي لـ وانغلاوجي نما 6.5 أضعاف خلال العقد الماضي، بمعدل نمو سنوي مركب يتجاوز 25%.

لقطة من إعلان هالاند لـ وانغلاوجي:

كان انضمام هالاند كسفير هو "اللمسة الأخيرة" لعولمة "WALOVI". قام الإعلان بتعديل أغنية المشجعين "Haaland Song" إلى كلمات جذابة: "ها... هالاند... في الحر اشرب وانغلاوجي!" (حيث "ها" تشبه صوت الشرب)، مما نجح في تقديم مفهوم "تبريد الحرارة" للعالم. حتى 7 يوليو، سجل أحد منشورات هالاند على حساب Instagram لـ "WALOVI" 317 ألف إعجاب، مما يجعله المنشور الأكثر شعبية منذ إنشاء الحساب قبل عام ونصف.

طريق التعافي لا يزال طويلاً.

ومع ذلك، لا يزال توسع الشاي العشبي في الأسواق الدولية يواجه تحديات هيكلية. تظهر البيانات أن حصة الشاي العشبي في سوق المشروبات الغازية العالمية كانت أقل من 0.5% في عام 2022، مع تركيز استهلاكي كبير في المجتمعات الصينية. يبقى أن نرى ما إذا كان الاعتماد على سفير من نجم كرة قدم واحد يمكنه فعلاً فتح الأسواق غير الصينية.

لقد جلب إعلان هالاند الجذاب اهتمامًا دوليًا غير مسبوق لـ وانغلاوجي، ولكن لتحويل هذه الضجة إلى مبيعات خارجية مستدامة، لا تزال بايونشان بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد في تكييف نكهة المنتج، وبناء قنوات التوزيع، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ما إذا كانت بايونشان ستتعافى أم لا، ربما لا يعتمد فقط على كلمة "ها"!