هل يتألق هالاند في كأس العالم؟ وهل تنهض باييونشان بفضل وانغ لاو جي؟

كأس العالم 2026 على أشدّه، وفي الملعب يبرز أداء المهاجم النرويجي إرلينغ هالاند (المعروف في الصين باسم "هالانتي") تحت الأضواء؛ وخارجه، يغزو إعلانه الترويجي لمشروب "وانغ لاو جي" (Wanglaoji) الصيني للأعشاب المبردة، والذي يحمل طابعاً "غسيلاً للدماغ" (catchy)، منصات التواصل الاجتماعي. جلبت إعلانات هالاند لنسخة "WALOVI" الدولية من وانغ لاو جي أكثر من 290 ألف إعجاب على Instagram، ولكن بعد هذا الضجيج، يبرز سؤال واقعي: هل يمكن لشركة بايونشان (Baiyunshan) الأم لوانغ لاو جي (رمز السهم: 00874) أن تحقق انتعاشة حقيقية بفضل شهرة هالاند الدولية؟

أداء وأسهم بايونشان تحت ضغط مستمر في السنوات الأخيرة

أظهرت نتائج بايونشان الأخيرة أداءً متوسطاً. في عام 2025 بأكمله، حققت المجموعة إيرادات قدرها 776.56 مليار يوان صيني، بنمو سنوي 3.55%؛ وصافي الربح العائد للأم 29.83 مليار يوان، بارتفاع 5.21%. ومع ذلك، في الربع الأول من عام 2026، ارتفعت إيرادات المجموعة بنسبة 3.6% إلى 232.78 مليار يوان، لكن الأرباح العائدة للمساهمين انخفضت بنسبة 2.1% إلى 17.84 مليار يوان.

الأكثر إثارة للقلق هو قطاع "المشروبات الطبيعية" الذي يتركز حول مشروب وانغ لاو جي. بلغت إيرادات هذا القطاع في عام 2025 بأكمله 96.72 مليار يوان، بانخفاض طفيف 0.34% سنوياً، وقد انخفضت دون مستوى 90 مليار يوان منذ عام 2024. بشكل عام، انخفض سعر سهم بايونشان من الفئة H بأكثر من 30% خلال السنوات الخمس الماضية؛ واعتباراً من 6 يوليو 2026، أغلق السهم عند 15.26 دولار هونغ كونغ، مع أعلى مستوى في 52 أسبوعاً عند 20.4 دولار وأدنى عند 14 دولار، بتراجع يزيد عن 17% منذ بداية العام.

الاختناق في السوق المحلي يدفع نحو التوسع الدولي

تواجه وانغ لاو جي تحديات خطيرة في الصين. انخفض معدل نمو صناعة مشروبات الأعشاب المبردة في الصين من 15% عام 2015 إلى 3% عام 2025. يبحث المستهلكون الشباب عن مشروبات صحية منخفضة السكر، بالإضافة إلى المنافسة الشرسة من العلامات التجارية الجديدة للشاي مثل "ناي شوي" (Nayuki) و"مي شويه بينغ تشنغ" (Mixue)، مما جعل سوق المشروبات التقليدية يقترب من التشبع.

في الوقت نفسه، تواجه وانغ لاو جي أزمة علامات تجارية في الخارج. يدّعي منافسها "جيا دو باو" (JDB) أنه سجل علامة "WANG LAO JI" في 60 دولة حول العالم، مما أجبر شركة غوانغياو (Guangyao) على إنشاء علامة تجارية دولية جديدة "WALOVI" للتمييز. في هذا السياق، يأتي اختيار هالاند كسفير عالمي للعلامة التجارية كمسعى لفتح الأسواق الدولية عبر موجة كأس العالم.

بوادر التوسع الدولي تلوح في الأفق

في الواقع، بدأ التوسع الدولي لوانغ لاو جي في أغسطس 2025، مع إطلاق العلبة الدولية عالمياً؛ وفي أكتوبر دخلت السوق الألمانية والسعودية. تظهر البيانات أن حجم السوق الخارجية لوانغ لاو جي نما 6.5 أضعاف في السنوات العشر الماضية، بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 25%.

لقطة من إعلان هالاند لوانغ لاو جي:

انضمام هالاند كسفير للعلامة التجارية يمثل "اللمسة الأخيرة" في تدويل WALOVI. قام الإعلان بتعديل أغنية تشجيع المشجعين "Haaland Song" لتصبح كلمات جذابة: "ها... هالاند... الجو حار فاشرب وانغ لاو جي!" (حيث "ها" في الصينية تعني "اشرب")، ليدفع مفهوم "تبريد الحرارة" نحو العالمية. حتى 7 يوليو، سجل أحد منشورات هالاند على حساب WALOVI على Instagram 317 ألف إعجاب، ليكون المنشور الأكثر شعبية منذ إنشاء الحساب قبل عام ونصف.

طريق الانتعاش لا يزال طويلاً

ومع ذلك، لا يزال التوسع الدولي لمشروبات الأعشاب المبردة يواجه تحديات هيكلية. تظهر البيانات أن حصة مشروبات الأعشاب المبردة في سوق المشروبات الغازية العالمية عام 2022 كانت أقل من 0.5%، مع تركيز استهلاكي كبير في المجتمعات الصينية. ما إذا كان مجرد تعاقد مع أحد نجوم كرة القدم يمكنه فعلاً فتح سوق غير صيني، لا يزال بحاجة إلى مراقبة.

جلبت إعلانات هالاند الجذابة لوانغ لاو جي اهتماماً دولياً غير مسبوق، ولكن لتحويل هذا الزخم إلى مبيعات خارجية مستدامة، تحتاج بايونشان إلى بذل جهود أكبر في تكييف نكهة المنتج، بناء القنوات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. مدى نجاح بايونشان في الانتعاش لا يعتمد فقط على صوت "ها" البسيط.