تصنيف الجامعات من منظور العلامة التجارية: في ظل هيمنة جامعة سيول الوطنية، جامعة كوريا 'تقدّم' وجامعة يونسي 'تباطؤ'

أعلن معهد أبحاث السمعة الكورية في الثامن من الشهر الجاري نتائج تحليل 154.683.804 نقطة من البيانات الضخمة للعلامات التجارية للجامعات المحلية خلال شهر واحد بدءًا من 8 يونيو الماضي. ويمثل هذا الرقم زيادة طفيفة بنسبة 1.02% مقارنة بحجم البيانات التي تم تحليلها الشهر الماضي، مما يدل على استمرار النشاط الرقمي للمستهلكين تجاه العلامات التجارية للجامعات.

في الترتيب العام، احتلت جامعة سول الوطنية المرتبة الأولى بمؤشر سمعة العلامة التجارية بلغ 8.785.391 نقطة. وحصلت جامعة سول على مؤشر مشاركة بلغ 604.804، ومؤشر إعلامي بلغ 2.465.250، ومؤشر تواصل بلغ 2.310.422، ومؤشر مجتمعي بلغ 3.404.915. ومع ذلك، مقارنة بمؤشر يونيو الماضي البالغ 12.306.474، انخفض بنسبة حادة بلغت 28.61%، مما يشير إلى تراجع طفيف في حيوية العلامة التجارية.

وحلت جامعة كوريا في المرتبة الثانية بمؤشر سمعة العلامة التجارية بلغ 5.523.362 نقطة، مرتفعة بنسبة 4.75% مقارنة بالشهر السابق. ونجحت هذه الجامعة، وهي من بين الجامعات القليلة في المراتب العليا التي شهدت ارتفاعًا في المؤشر، في تضييق الفجوة مع الجامعة الأولى. في المقابل، حلت جامعة يونسي في المرتبة الثالثة بمؤشر بلغ 4.771.190، مسجلة انخفاضًا بنسبة 15.58% عن الشهر الماضي، مما أدى إلى تخليها عن المركز الثاني لجامعة كوريا.

وجاءت في المرتبتين الرابعة والخامسة جامعة كيونغ هي (3.407.606) وجامعة سونغكيونكوان (3.311.224) على التوالي. حافظت جامعة كيونغ هي على سمعة مستقرة بارتفاع طفيف قدره 0.55%، بينما شهدت جامعة سونغكيونكوان أكبر انخفاض بنسبة 36.16% خلال شهر واحد. وتلتها جامعات بوسان، وتشونغ أنغ، وكونغ بوك، وجننام، وكونكوك ضمن المراتب العشر الأولى.

عند النظر في المؤشرات التفصيلية، يظهر تغير واضح في سلوك المستهلكين. ارتفع مؤشر استهلاك العلامة التجارية بنسبة 11.47% مقارنة بالشهر السابق، كما ارتفع مؤشر التواصل بنسبة 1.82%. لكن مؤشري قضايا العلامة التجارية (-0.79%) وانتشار العلامة التجارية (-4.35%) أظهرا انخفاضًا، مما يشير إلى تراجع طفيف في قوة انتشار المعلومات المتعلقة بالجامعات.

يتم حساب مؤشر سمعة العلامة التجارية من خلال تحليل تأثير العادات الرقمية للمستهلكين على استهلاك العلامة التجارية. تشمل المعايير الرئيسية التقييمات الإيجابية والسلبية، والاهتمام الإعلامي، وحجم المحادثات على شبكات التواصل الاجتماعي. ولتعزيز الموضوعية، تم تضمين تقييم القنوات الذي أجرته لجنة المستهلكين التابعة لمرصد العلامات التجارية الكوري في هذا التحليل.

وقال جو تشانغ هوان، مدير معهد أبحاث السمعة الكورية: "أظهرت نتائج تحليل البيانات الضخمة للعلامات التجارية للجامعات هذا الشهر أن جامعة سول الوطنية حلت في المرتبة الأولى"، مضيفًا: "على الرغم من زيادة إجمالي البيانات، إلا أن التفاصيل أظهرت تباينًا، حيث زاد الاستهلاك بينما انخفض الانتشار".

بيزنس كوريا، إي كوانغ سو (pr@businesskorea.co.kr)