هذه الأسهم الأربعة المرتفعة في ناسداك تلقت هدية غير متوقعة

استمر مؤشر ناسداك المركب (^IXIC +1.14%) في مساره الصعودي الأخير صباح يوم الخميس. في الساعة 11:45 صباحًا بتوقيت شرق أمريكا، ارتفع مؤشر ناسداك بنسبة تقترب من نقطة مئوية كاملة، متقدمًا إلى منطقة غير مسبوقة بعد أن سجل أعلى مستوى على الإطلاق يوم الأربعاء.

من بين أكبر الرابحين في مؤشر ناسداك كانت الأسهم المرتبطة بصناعة الإعلان عبر الإنترنت. شركة الإعلان البرمجي العملاقة ذا تريد ديسك (TTD 0.24%) وغيرها من اللاعبين في تكنولوجيا الإعلان حصلت على دفعة كبيرة من مصدر غير متوقع، وبعد أن عانت الأسهم سابقًا بسبب المخاوف بشأن استدامتها على المدى الطويل، يقدم خبر اليوم شريان حياة لم يتوقعه أحد تقريبًا.

مصدر الصورة: Getty Images.

جوجل تغير مسارها

الخبر الكبير في صناعة تكنولوجيا الإعلان جاء من ألفابت (GOOGL +1.50%) (GOOG +1.77%) وجوجل، التي أعلنت عن تغيير في مسارها الاستراتيجي السابق. قالت جوجل إنها غيرت رأيها بشأن خططها لبدء حظر ملفات تعريف الارتباط على متصفح كروم الخاص بها، مما أجل التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية حتى منتصف إلى أواخر عام 2023. سابقًا، كانت شركة البحث العملاقة قد قالت إنها تأمل في التخلص من ملفات تعريف الارتباط بحلول نهاية هذا العام.

كان دعاة الخصوصية قد أشادوا بخطوة جوجل الأولية، بحجة أنه لا ينبغي للمعلنين استخدام نشاط المتصفح لاستهداف الإعلانات. ومع ذلك، في إعلانها عن التأخير، جادلت جوجل بأنها بحاجة إلى توفير مزيد من الوقت لإجراء نقاش شامل حول القضايا التي تشمل المعلنين والناشرين والجمهور العام لموازنة مختلف الاعتبارات. استشهدت الشركة بالعديد من مواقع الويب التي تعتمد نماذج أعمالها على عائدات الإعلانات والتي قد تتضرر من حظر شامل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

مكاسب كبيرة في مجال تكنولوجيا الإعلان

أدى الخبر إلى ارتفاع أسهم الإعلانات. ارتفعت أسهم ذا تريد ديسك بنسبة 18%، لتصل إلى أفضل مستوياتها منذ مارس. قفزت أسهم كريتيو (CRTO +17.71%) بنسبة 11%، بينما ارتفعت أسهم بابماتيك (PUBM 1.18%) وماجنايت (MGNI +2.53%) بنسبة 9% لكل منهما.

شهدت هذه الأسهم انخفاضات كبيرة عندما تحدثت جوجل لأول مرة عن حظر ملفات تعريف الارتباط، لكن المثير للاهتمام هو أن كلا من هذه الانخفاضات ومكاسب اليوم تعكس سوء فهم أساسي لكيفية عمل الإعلان البرمجي.

أوضح جيف غرين من ذا تريد ديسك في أعقاب قرار جوجل الأولي. كما أشار، فإن حوالي 20% فقط من الإعلانات المستندة إلى البيانات تنبع من نشاط تصفح الإنترنت، وهو المصدر الوحيد للإعلانات الذي سيؤثر عليه حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ستبقى الإعلانات البرمجية التي يتم تقديمها من خلال مصادر أخرى دون تغيير، وأبرزها عن طريق تسجيل دخول المستخدمين إلى حسابات الخدمات مثل التلفزيون المتصل، لأن هذه المصادر لم تعتمد أبدًا على ملفات تعريف الارتباط للحصول على معلومات أساسية عن المستخدمين.

في الواقع، بعد أن توقعت المشكلة المحتملة، عملت الشركات في مجال الإعلان البرمجي على حلول خاصة بها. بدأت ذا تريد ديسك منصة التعريف الخاصة بها قبل ثلاث سنوات، والمعروفة باسم Unified ID، وتوافد ناشرو المحتوى لتقديمها. حتى لو مضت جوجل قدمًا في حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بالكامل، فإن اعتماد العديد من مزودي المحتوى على عائدات الإعلانات سيدعم ذا تريد ديسك ونظيراتها في جهودها المستمرة لتخصيص الإعلانات لمشاهدين محددين.

على المدى الطويل، الإعلانات لن تذهب إلى أي مكان، وسيتعين موازنة مخاوف الخصوصية مقابل الاحتياجات الاقتصادية لأولئك الذين يقدمون محتوى وخدمات قيمة عبر الإنترنت. طالما أن المستهلكين أكثر استعدادًا لمشاهدة الإعلانات من الدفع مقابل الاشتراكات المميزة في المواقع، يجب أن تجد ذا تريد ديسك ونظيراتها طريقة لجني مكافآت طويلة الأجل للمساهمين.