المعركة على الأساسيات: موسينسا ضد يونيكلو

استعادت "موسينسا" الصدارة في إنفاق البطاقات بين متاجر التجزئة للأزياء في كوريا الجنوبية في يونيو، متجاوزة "يونيكلو" بعد شهر واحد فقط من احتلال العملاق الياباني المركز القصير، في أحدث دليل على اشتداد المنافسة.

تظهر بيانات من "وايز آب ريتيل" يوم الاثنين أن "موسينسا" سجلت إنفاقاً تقديرياً عبر البطاقات بقيمة 347.3 مليار وون (228 مليون دولار) في يونيو، بزيادة 27.3 في المئة عن العام السابق، وتمثل حصة 30.9 في المئة من أكبر 10 متاجر تجزئة للأزياء في البلاد، بما في ذلك "يونيكلو" و"زارا" و"آبلي" ومجموعة "سامسونغ سي آند تي فاشن".

احتل "يونيكلو" المرتبة الثانية بحصة 20.2 في المئة، بعد صدارته للترتيب في مايو، حيث ارتفع إنفاقه التقديري بنسبة 93 في المئة على أساس سنوي إلى 323.5 مليار وون.

يعود الانتعاش إلى حد كبير إلى العروض الترويجية واسعة النطاق التي أجرتها "موسينسا" في منتصف العام، حيث حققت حملة "الجمعة السوداء الصيفية" التي استمرت 11 يوماً وحدها أكثر من 265.8 مليار وون من المبيعات التراكمية عبر الإنترنت.

ومع ذلك، يقول مسؤولو الصناعة إن التنافس الشهري على المركز الأول يشير إلى منافسة أوسع، حيث تتنافس "موسينسا" و"يونيكلو" بشكل متزايد على الحصة السوقية عبر الإنترنت وفي أكثر المواقع ازدحاماً للتسوق في كوريا.

في الآونة الأخيرة، عادت "يونيكلو" إلى "ميونغ دونغ" مع أكبر متجر لها في كوريا في مايو، بعد خمس سنوات من مغادرتها المنطقة التي يكثر فيها السياح والتي تدير فيها "موسينسا" بالفعل متجراً كاملاً ومتجر "موسينسا ستاندارد". تخطط "موسينسا" لافتتاح متجر "ستاندارد" ثان هناك في سبتمبر، لتقديم خدمات مصممة خصيصاً للمتسوقين الأجانب الذين بدأوا في العودة.

المنافسة حادة بنفس القدر في "يونغسان آي بارك مول"، حيث افتتحت "موسينسا" متجراً كبيراً، بما في ذلك قسم لعلامتها التجارية الخاصة، مقابل "يونيكلو" مباشرة على نفس الطابق في يناير.

أصبح هذا النوع من المواجهة نمطاً مألوفاً مع توسع "موسينسا" خارج الإنترنت، حيث تتشارك الآن ما يقرب من ثلاثة أرباع متاجر "ستاندارد" في المتاجر داخل المتاجر مبنى مع منفذ "يونيكلو". اعتباراً من يونيو، تدير "يونيكلو" 133 متجراً في كوريا، بينما تدير "موسينسا" 49 متجراً من "ستاندارد" في كوريا والصين، بعضها يقع داخل 13 متجراً متعدد العلامات التجارية لديها.

"تستمر "موسينسا" في التقدم بين المتسوقين الأصغر سناً، بينما تظل "يونيكلو" ثابتة مع جمهور أكبر سناً"، قال أحد مسؤولي الصناعة. "المزيد من المستهلكين الآن يزنون "يونيكلو" مقابل "موسينسا ستاندارد" للاحتياجات الأساسية اليومية. المعركة على المناطق التجارية الرئيسية ومساحات البيع بالتجزئة ستشتد فقط".

وفقاً للبيانات، كان ما يقرب من ثلاثة أرباع عملاء "موسينسا" في يونيو من المراهقين حتى الثلاثينيات من العمر، بينما حافظت "يونيكلو" على متابعة أقوى بين المتسوقين في الأربعينيات والخمسينيات من العمر، الذين مثلوا 45.3 في المئة من قاعدة عملائها.